《现代旅游消费》ppt课件

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1、现代旅游经济学第六章现代旅游消费1第一节现代旅游消费的概念和特点一、现代旅游消费的概念消费作为人类社会客观存在的经济现象，是指人们把生产出来的东西消耗掉或使用掉。从动态意义上讲，是指人们支付货币购买旅游产品以满足自身旅游需求的行为过程；从静态意义上讲，是指由旅游者消费产品和服务的使用价值。因此，现代旅游消费是指人们在旅游过程中，为满足自身享受和发展需要而消费的各种物质产品和精神资料的总和。2要正确理解旅游消费还必须把握以下几点：（一）现代旅游消费是一种消费方式（二）现代旅游消费是一种个体性消费（三）现代旅游消费是一种高层次消费（四）现代旅游消费是一种

2、精神性消费3二、现代旅游消费的特点（一）现代旅游消费的综合性现代旅游消费是一个连续的动态过程，贯穿于整个旅游活动之中，因而综合性是旅游消费最显著的特点。首先，从旅游消费活动的构成看，旅游活动是集食、住、行、游、购、娱于一体的综合性消费活动。其次，从旅游消费的对象看，旅游消费的对象就是旅游产品，旅游产品是由旅游资源、旅游设施、旅游服务等多种要素构成的，其中既包含物质因素，也包含精神因素；既有实物形态，又有活劳动形态。因此，旅游消费对象是多种要素、多类项目的综合体。再次，从参与实现旅游消费的部门看，旅游消费是众多部门共同作用的结果，许多经济部门和非经济部

3、门都参与了旅游消费的实现过程。4（二）现代旅游消费的劳务性这里所指的劳务即服务，服务是以劳务活动形式存在的、可满足某种特殊需要的经济活动。旅游服务是由各种不同的服务组合成的总体，一般包括饭店服务、交通服务、导游服务、代办服务、文化娱乐服务、商业服务等。旅游服务一般不体现在物质产品中，也不凝结在无形的精神产品中，而是以劳务活动的形式存在着，从而构成旅游产品的特殊形式。这种产品只有被旅游者享用时，它的价值才被实现；一旦旅游活动结束，旅游服务的使用价值就不复存在，从而决定了旅游消费与旅游产品相一致的特性。其主要表现在以下几方面：1.旅游消费的异地性2.旅游

4、消费的同一性3.旅游消费的不可重复性5（三）现代旅游消费的伸缩性伸缩性，是指人们所需消费品的数量及品种之间的差异，以及这种差异随着影响消费诸因素的变化而变化，表现出扩大或紧缩的状态。所以，伸缩性一方面是就人们对消费产品的品种、数量和质量需求变化情况而言；另一方面是就影响消费诸因素对消费需求变化而言。旅游消费作为一种高层次的消费，是一种伸缩性很强的消费，具体表现在以下几方面。1.旅游消费是无限性消费旅游消费是人们的基本需要后，为实现更高层次的需要而进行的高级消费形式，因而没有数量限制。。2.旅游消费是高弹性消费一般来说，满足人们生存需要的消费弹性较小，

5、而满足人们享受、发展需要的消费弹性较大，旅游消费属于后者。3.旅游消费是季节性消费这主要体现在两个方面：一是旅游消费需求集中在某些月份或季节；二是某些月份或季节旅游消费的内容集中于某些特定的旅游消费对象。6（四）现代旅游消费的互补性和替代性现代旅游消费的综合性，决定了构成旅游消费对象的各个部分既有互补性，又有替代性的典型特征。1.旅游消费的互补性现代旅游消费的互补性特点，要求有关单位必须互相配合，加强合作，以利提高经济效益。2.旅游消费的替代性现代旅游消费的替代性，是指旅游消费对象每一构成部分之间的相互替代的性质。而旅游者在选定某种成分以后，势必舍弃

6、其他成分，因而这种替代性加剧了旅游业的竞争。7（五）现代旅游消费的不可重复性现代旅游产品的不可转移性和时间性强的特点，决定了旅游消费者对旅游产品的消费是不可重复的。旅游者在旅游过程中购买旅游产品并加以消费，旅游活动结束后，旅游产品的使用价值对消费者来说即告消失。因此，它不同于一般物质产品购买后即拥有所有权，可以重复使用。旅游产品中所包含的无形部分，即旅游过程中各环节所提供的各种服务，旅游活动结束后，旅游者离去，旅游消费终止，旅游服务即告终止，它同样具有不可重复消费的特点。8三、现代旅游消费的作用旅游作为一种高级消费形式，对于促进人的全面发展，提高劳动

7、力的素质，提高劳动生产率和促进经济发展等，都具有重要的作用。这主要表现在以下几个方面：（一）现代旅游消费是旅游经济运行的源动力旅游产品的生产和交换取决于旅游消费。在市场经济条件下旅游产品的生产也是以销定产，生产什么、什么时候生产、生产多少，均取决于旅游者想要消费什么、什么时候消费以及潜在的消费量。因此，旅游消费需求是旅游经济运行的源动力，旅游消费规模和水平决定着旅游产品生产的方向、数量和质量。9（二）现代旅游消费是满足旅游者需求的必要条件人们的旅游消费活动有潜在消费和现实消费之分，要想将潜在旅游消费变成现实的旅游消费，一方面要积极创造条件；另一方面，

8、当条件具备的时候，潜在的旅游消费需求能否得到实现和满足，从而变成现实的旅游消费活动，关键就在于旅游者是否愿意