微软在中国_企业管理_经管营销_专业资料

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1、微软在中国：“盗版式生存”三部曲随着国家工商总局调查微软，微软涉嫌垄断的声音再度响起，恍若置身于1999年的中关村街头。至今天，微软缘何被国家工商总局调查还是一个谜团。有相关人士对21世纪经济报道表示，微软被调查有两个原因：一是微软操作系统涉嫌侵犯用户隐私；二是与中美贸易形势相关。上海博科软件董事长沈国康则认为，还有另外两个相关原因：一是开放源代码问题，尽管微软已经承诺开放源代码，但微软操作系统仍然是一个事实上的黑匣子；二是兼容问题，主要是指微软Office软件与其他公司软件不兼容，加上微软垄断性的市场地位，其他公司无法生存。上海博科软件因为微软打盗版问题

2、，与微软的诉讼正在调查取证当中。7月29日，工商总局反垄断与反不正当竞争执法局通过国家工商总局门户网站发文称：国家工商总局专案组对微软公司进行反垄断突击检查。7月28日，国家工商总局组织由北京、上海、广东、四川、福建、湖北、江苏、重庆、河北等9省市近百名工商执法人员对微软公司在中国大陆的四个经营场所，即微软（中国）有限公司以及上海、广州、成都的分公司同时进行反垄断突击检查。微软中国公关部自7月28日发布了一个简短的声明后再无声息。在此声明中，微软称“我们会积极配合政府部门的调查，并回答相关问题”，对于被调查原因未做任何声明。对于微软来说，过去的22年可谓经

3、历过风雨，见过彩虹，而当下又是“风雨欲来”之势。盗版式生存沈国康向21世纪经济报道透露：自去年中开始，就有一些企业陆续举报微软打盗版实为专利霸权，后来发展到众多企业集体举报，然后引起主管部门的高度重视。博科是对微软进行举报的企业之一,该企业试图通过举报及向媒体公开的方式讨个说法。一切缘于打盗版，但无论对于微软还是用户，抑或主管单位，盗版都是一个很复杂的问题，而不是非黑即白的简单问题。一位已转型互联网的软件人对21世纪经济报道表示，即使时光倒流，让微软、用户、主管单位重新选择，大家仍然只能做一样的选择。对于微软来说，盗版是微软在日本、韩国、中国台湾、中国大陆

4、等地成功的秘密，接下来，也会成为微软在印度、巴西等新兴国家成功的秘密。先有盗版，后有微软，这是微软在欧美之外市场的发展规律。“先有盗版，后有微软”的原理与互联网时代的“免费”思维相通：免费产品是最便宜的产品，用户肯定会优先选择，比如360安全卫士与瑞星等杀毒软件的竞争，淘宝的“永久免费”与易贝当年的战争，都是免费的产品战胜了收费的产品，成为互联网商战中的经典案例。以微软中国为例，1992年，台湾人田本和悄悄进入大陆建立了微软北京办事处。办事处的主要工作是做市场活动、找代理商。当时微软在大陆面临的境况是有用户，没收入，原因是盗版。从1999年至2002年，尽

5、管微软在中国到处打盗版，但收效甚微。当时中关村并非高科技的代名字，准确的说法是“电脑一条街”。私下里，中关村人自嘲为“骗子一条街”。昼出夜伏的小商小贩们主要向过住客人兜售各种电脑配件，代人攒机，更多的则是兜售各种软件光盘。这些光盘中，包括各种各样的微软产品，比如Windows、Office等。每款这样的微软正版产品售价数百美元，且只能装机一台。而经过破解后，一张光盘上可装数十款软件，售价低则两元，不超过十元，每款软件可以在无限多台电脑上安装，前提是光盘不被刮花或有其他物理损害。中国个人IT消费者们享受盗版带来的幸福时光：每当微软新版电脑软件推出的时候，富裕

6、的美国人、欧洲人在掂量是不是花数百美元换新版软件的时候，中国消费者早就毫不犹豫地花上数元人民币装上了最新款微软电脑软件。那时候，中国个人IT消费领先欧美发达国家一到两年。那时候，高校男生把妹泡妞的最好方式是帮女同学攒机，同时往电脑里灌各种盗版软件。那是个人IT消费者与高校男生的集体狂欢时代。但微软不高兴了，微软创始人比尔·盖茨不高兴了。愤怒的比尔·盖茨曾经说了一句激怒中国人的话：让中国人去偷吧，总有一天他们会付出代价。那是互联网刚刚出现的年代，这一句话在网上演绎后变成了“比尔.盖茨说中国人都是小偷”。比尔.盖茨是有远见的，他的话包含着这样的含义：只要你使用

7、微软的软件，总有一天会为微软软件付费。2002年之后，微软祭起反盗版大旗，先后拿下中国政府采购、国有企业采购、大企业采购市场，同时获得了OEM厂商的配合。微软中国由全球最不赚钱的区域变成比较赚钱的区域之一。秘密在于“平台锁定”：当用户所有工作都建立在微软软件平台上之后，用户的迁移成本非常高，以致最终愿意花钱买正版而放弃迁移。以个人用户为例，从习惯的windows平台向苹果电脑上迁移就有很大的障碍，而机构用户的所有数据，工作都建立在微软平台之上，迁移成本更高。微软基于“平台锁定”原理的生存模式私下被称“盗版式生存”。微软在中国的三个阶段“盗版式生存”法则屡试

8、不爽。在中国大陆之前，在日本、中国台湾、韩国等区域，微软同样经历了