关于丰田品牌的管理思想研究卢静

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1、学年论文题目关于丰田品牌的管理思想研究学生姓名：卢静指导老师：冀红梅专业/班级：09电子商务02班学号：0943520212成绩：2011年6月21日18武汉工程大学邮电与信息工程学院学年论文评分表评价指标评分标准评分名称满分[8分，10分][6分，8分]学生态度10分严格遵守纪律；作风严谨务实。态度端正，按进度圆满完成任务。能遵守纪律，态度比较端正。能按进度完成任务。文本形式文本完整性20分文本结构规范：题目、作者、指导教师、摘要、关键词、前言、正文、参考文献和经教师批阅后的原稿一份。文本结构基本符合要求，但

2、次要文本有少量遗漏。文本数量规范10分文本层次清楚，摘要简练，正文字数不少于5000字，参考文献4篇以上。文本层次基本清楚，正文字数不少于3000字，参考文献不少于2篇。技术质量10分文字通顺，语言流畅，无错别字。论文打印排版美观，符号统一、编号齐全，图表分别按顺序标号，图有图名、表有标题，且图表配合适当，文件填写齐全、正确，装订顺序规范。正文格式符合相关要求。文字表达基本达到要求，错别字少于15个；论文打印基本规范；标点符号使用基本正确；层次标号基本清楚；图表使用基本正确，基本能说明问题，文件填写基本齐全，装

3、订顺序基本规范。撰写质量规范选题及内容15分选题与课程密切相关，内容理论联系实际，论点鲜明，论据确凿，资料翔实可靠，有说服力。内容基本上能理论联系实际，观点正确，论述有理有据，但说服力不够。创新15分论文（设计）有独特见解，对某些问题有较深刻的分析，有较高的学术价值或较强的应用价值。能提出自己的看法，但独立研究体现不够，论文缺乏一定的深度。逻辑性10分论文（设计）结构严谨，论述层次清晰，逻辑性强。论文（设计）结构基本合理，论述层次较为分明，有一定的逻辑性。分析解决问题能力10分能运用所学知识和技能去发现与解决实

4、际问题，得出有价值的结论。基本上能运用所学知识和技能去发现与解决实际问题，能得出正确的结论。合计100分【80，100】【60，80】评语：指导教师签名日期18武汉工程大学邮电与信息工程学院学年论文答辩记录记录人：__________地点：___________________年___月___日18摘要丰田汽车公司，简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司，隶属于日本三井产业财阀。丰田是世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于1

5、933年。丰田汽车公司自2008始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。丰田汽车公司1895年，丰田喜一郎出生于日本，毕业于东京帝国大学工学部机械专业。1929年底，丰田喜一郎亲自考察了欧美的汽车工业。1933年，在“丰田自动织布机制造所”设立了汽车部。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字

6、，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。关键词：丰田；品牌；管理思想181818目录18中文摘要中文关键词一、品牌7（一）品牌一般的定义7（二）品牌的价值7（三）品牌的真正意义7（四）品牌的作用81品牌——产品或企业核心价值的体现82品牌——识别商品的分辨器83品牌——质量和信誉的保证94品牌——企业的“摇钱树”9二、品牌定位9（一）层次分组的品牌构架10（二）清晰明确的伞品牌定位10（三）丰田的价格纵向延伸不宜过长10三、品牌之灵魂是品质11（一）品牌代价11（二）品质缔造价值诚信赢取认

7、同1218（三）、重视质量诚信待人14四、新时代背景下，丰田的品牌创新14（一）丰田将两大全球冠名先后更名14（二）品牌老化下的品牌创新战略15（三）品牌创新，日本欲引领世界16结束语16参考文献1818关于丰田品牌的管理思想研究一、品牌品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度，它是企业的无形资源，由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且

8、可以作为商品在市场上进行交易。（一）品牌一般的定义　一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）　　作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的