物流与供应链管理的读书报告

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1、《物流与供应链管理》学位课程考试题目物流与供应链管理读书报告姓名CM1008学号20110410141所在学院国际工商管理学院年级专业2011企业管理完成时间2012年06月25日物流与供应链管理读书报告第一篇文章的题目为供应链一体化对品牌资产的影响（Theimpactofsupplychainintegrationonbrandequity），从本文的题目来看，本文研究的重点在于供应链一体化与品牌资产，研究的对象包括：供应链一体化、品牌资产、供应链特征，包括公司间活动的一体化、公司间系统的一体化、公司绩效、供应链响应。我们知道，无形资产的价值衡量在现代的商业环境中变得越来越重要，从本文旨在

2、探讨公司的供应链的无形资产对公司绩效的影响，而本研究是基于动态能力的视角的。本文以美国的184个供应链管理者作为研究对象，本文探索了供应链与公司品牌的关系，同时本研究探讨了公司的供应链特征，如公司间活动的一体化，公司间系统的一体化以及供应链响应对品牌资产的影响，以及最终对公司绩效的影响。本研究的结果表明，供应链是多元的：包括公司间活动的一体化和公司间系统一体化。公司间的系统一体化以及供应链响应对品牌资产有显著的正向影响，然而，公司间活动的一体化对品牌资产的影响完全由供应链响应调节。作者从被调查者的单元量测试了研究框架，调查表明，公司的供应链具体特征非常值得研究，因为它直接或间接地强化了品牌资

3、产。管理者应该理解供应活动对管理和提高品牌资产的重要性。从文章的结构来看，文中首先对品牌资产的相关研究作了回顾，强调了供应链一体化的重要性。同时，作者提出了几个假设，分别是：H1a.公司间活动的一体化对供应链响应有着正向的影响；H1b.公司间系统的一体化对供应链响应有着正向的影响；H2a.公司间活动的一体化对品牌资产有着正向的影响；H2b.公司间系统的一体化对品牌资产有着正向的影响；H3.供应链响应对品牌资产有着正向的影响；H4.品牌资产对公司的绩效有着正向的影响；H5.供应链响应对公司有着正向的影响。调查的数据结果表明，除了H2a不支持作者的假设，其余假设都得到了实证的验证。从文章的研究缺

4、陷和未来的研究方向来看，首先，本文的研究对象只是管理者，日后，数据的收集可以广泛到消费者；其次，本文只是将公司间系统一体化作为品牌资产的先前考虑因素，日后，诸如目标一致性与权力分化也可以作为品牌资产研究因素；有许多外在的或可调节的变量影响着我们研究的独立变量（品牌资产），日后的研究可将这些变量研究得更加具体深入。第二篇文章题目为物流服务业中的品牌资产衡量（Measuringbrandequityforlogisticsservices），从本文的题目来看，本文研究的重点在于物流服务业与品牌资产，研究的对象包括物流服务业、品牌资产、品牌印象、品牌意识以及分销管理。在物流服务业的基础上，本文旨在

5、运用一系列尺度来衡量品牌资产的价值，即品牌资产中的品牌印象和和品牌意识。此外，这一系列尺度被运用到测量物流服务业的供应者与顾客中。本文想通过对物流服务业的品牌资产（包括品牌意识与品牌印象）的衡量，为广大读者提供可参考的视角，以及为日后开展更为广泛的研究作铺垫。我们知道，如今有很多文献研究关于消费品的品牌现状以及工业与服务业的品牌状况，但是对于物流服务业的品牌研究却很少。本文就是想衡量物流服务业中的品牌资产以及它的两个维度，包括品牌印象和品牌意识，实现理论与实证的创新。作者根据市场营销中的相关文献，根据实际尺度的情况，造当调整用于衡量相关指标的项目。学者与参与研究的物流相关人员将会检测本次研究

6、的效度与可调节度。尺度的可靠度将会得到评估，同时，在通过对物流服务业的供应者与顾客进行邮件调查的基础上，收敛效度与区分效度也会得到评估。作者研究发现，在物流服务业的主要内容中，品牌意识与品牌印象以及品牌资产的尺度是有效的和可行的。从文章的结构来看，作者首先对品牌的定义作了相关的文献回顾，其中包括B2Bbrands以及servicebrands，然后是针对品牌资产作了相关回顾，其中包括品牌意识与品牌印象。作者通过对五个物流行业的专家进行访谈调查，同时把他们分成两个部分，一个部分代表第三方物流供应者，一部分代表顾客方。访谈结束后，作者对大约50个物流供应者以及顾客进行了问卷调查的前测。同时，作者

7、对27个人进行了探索性因子分析（包括主成分分析和正交旋转分析），结果都验证了作者的提出的三个相关因素。最后，作者通过邮件的方式对物流供应者和顾客进行了调查，评估了尺度的可靠性和效度。本文对于物流服务业中的品牌资产（两个维度，包括品牌意识和和品牌印象）的衡量得到了实证的验证。在未来的研究中，可以考虑更多的维度因素，包括品牌结构、品牌经验和品牌态度。在研究的意义方面，本研究有利物流服务业的管理者强化和建设企业的品