全国动车组家居建材频道推广--《旅游地理1》

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1、高铁杂志，强势传媒2011年推介资料北京盛和传媒广告有限公司定位：国际的、人文的、丰富的风格：高端、新锐、时尚、大气受众：中高端受众、商务人群、老板主管：中华人民共和国铁道部主办：中国铁路文学艺术工作者联合会铁道影视音像中心出版：《旅游地理》编辑部《旅游地理》是一本列车旅行期刊。以人文地理为坐标，以铁路延伸为走向，伴随您，领略祖国的大好河山，享受大自然的美妙风景；伴随您，阅读美的历程，感受乘坐列车旅行的快乐；伴随您，探寻人类行走的奥秘，解读经济社会发展的魅力。在中国境内所有动车车厢发行，用专业团队为高铁旅客量身打造充满时代气息的时尚杂志

2、和旅游杂志。新面孔为您带来新感受高铁，举国聚焦之地黄金渠道一、大规模建设全面展开，铁路发展日新月异截至2010年12月，全国每天开行动车近1200趟，每天乘客100万人，每年3亿人次，覆盖全国绝大部分经济发达城市。二、“四纵四横”客运专线全面推进中■北京-上海■北京-武汉-广州-深圳■北京-沈阳-哈尔滨(大连)■杭州-宁波-福州-深圳“四纵”■徐州-郑州-兰州■杭州-南昌-长沙■青岛-石家庄-太原■南京-武汉-重庆-成都“四横”2010年全长达到8358公里，2012年达到14000公里，是世界上最大的高速铁路网络。三、城际快速客运系统

3、逐步形成■环渤海地区■长江三角洲地区■珠江三角洲地区三大城际客运系统2012年，以长三角、珠三角、环渤海地区为代表的城际快速客运系统将基本建成，实现公交化运输。深度覆盖中国价值人群优势传播一、强势覆盖，受众庞大《旅游地理》由铁道部指定在全国列车（以动车组为主）上发行，每月一期。每期影响超过2000万人次！二、科学管理，发行到位自办发行队伍，覆盖北京、天津、上海、广州、武汉、长沙、成都等十几个重点城市获得铁道部及各路局的认同和支持，渠道控制力强以“客户零投诉”为目标，严格执行发行监督检查系统、考核体系自办发行模式保证达到率、座位占有率调查

4、数据显示，《旅游地理》的读者中，商旅人群占83.6%。高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及覆盖的高密度，为商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件，吸引着大量的商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。三、商旅人群，精确锁定安全、可靠、舒适、便利、经济、环保的动车组列车，构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，对受众的媒体及广告接触心态非常有利，能有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度和偏好度。四、高端环境，彰显品质调查数据显示，动车的安全性、经济性、环保性和舒适便捷性均受到乘客的高度认可。五、有效拦截，精准导向商

5、旅人士以阅读车载报刊为主要的列车旅途活动，主动阅读倾向强，有更大机会接触杂志传播的信息资讯。因此，《旅游地理》杂志能对企业的目标消费群形成有效拦截，信息传达精准到位。调查数据显示，七成左右的商旅人士在乘坐动车时，以阅读列车上免费提供的杂志、报纸、书籍为主要消遣方式。封闭、舒适的阅读空间，大多数旅客会主动阅读《旅游地理》杂志，对于广告不再抵触并会加以欣赏，接触广告时间长，能强化受众对广告内容的记忆深度，促进产品/品牌认知。六、主动阅读，深度渗透调查数据显示，主动阅读车载杂志的比例达73.7%，而关注广告的比率高达69.3%。与飞机相比，列

6、车的通信非常方便，读者看到感兴趣的广告信息可以随时拨打电话。因此，《旅游地理》的广告互动性极强，广告效果非常明显。七、畅享互动，实效立显调查数据显示，高达42%的《旅游地理》读者在动车旅途中看到感兴趣的广告，会打电话进行咨询。受众分析《旅游地理》，聚集中高端乘客随着中国高铁的迅猛发展，动车成为越来越多的商旅人士出行的首选。《旅游地理》的读者中有83.6%是商旅人士，这是一个备受瞩目的群体……数据来源：CTR（央视市场研究）2009乘坐动车的乘客中，有83.6%是有出差或旅游目的的，高铁渠道媒体《旅游地理》的读者以商旅人群为主。平均年龄3

7、2岁性别结构年龄结构高铁商旅人士中，男性占65.6%，25-44岁的中青年占了65%以上，平均年龄32岁，可见该群体是以中青年男性为主，通常都具有较高的消费能力和消费欲望。数据来源：CTR（央视市场研究）2009■他们，以中青年男性为主，平均年龄30余岁，极具成长性。教育背景77.7%数据来源：CTR（央视市场研究）2009高铁商旅人士中受过高等教育的占77.7%，说明这类人群素质高，而高素质群体对新事务和新观念的接受度往往也比一般人群更高，是社会消费潮流的引领性人群。■他们，大多数受过高等教育，学历较高。单位性质高铁商旅人士多数在各类

8、企业和公司工作，此外还有部分在党政机关和事业单位工作，他们通常收入丰厚、工作稳定，有较强的消费能力。职业分布86.7%高铁商旅人士中社会中坚层的比例为86.7%，企事业单位/公司的管理人员高达36.8%。是