东风日产新轩逸上市专营店常规活动执行手册

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1、新轩逸上市专营店常规活动执行手册2009年03月东风日产市场部前言总部对新轩逸上市的广宣及活动支持专营店活动操作指引常规活动执行工具包目录11.前言2新轩逸将于2009年4月8日在全国上市，为了新轩逸在上市新闻发布会后尽快掀起新车销售高潮，请全国各专营店按照如下项目执行：1.专营店NW活动和上市仪式（详情请参考《09年第一波NISSANWEEKEND活动》）2.专营店常规活动（专营店常规活动为本文件内容）1-1.新轩逸上市及上市后专营店规划项目一览31-2.新轩逸专营店常规活动规划一览4月5月6月专营店常规活动项目类别目的1

2、、感知新轩逸功能性特点及外观变化.2、传播品牌宣传的相关信息3、配合消费者产品体验认知专营店常规活动广告宣传常规布置新轩逸专区布置礼品常规试驾4月8日开始备注：本指引手册是针对以上专营店常规活动，对全国专营店进行规划指引的专用手册。42.总部对新轩逸上市的广宣及活动支持52-1.总部媒体投放支持（具体见稍后发放的媒体排期表）媒体覆盖区域4月5月6月7月8-30日1-8日9-30日报纸一级市场，二级市场，三级市场共42个城市4.8-5.8电视央视、一级市场、杭州4.8-5.5分众LCD一级市场部分二级市场4.8.5.8网络全

3、国4.8-5.8杂志汽车类、时尚类，新闻类、财经类，航空类4-5月6-7月电台一级市场、杭州、武汉4.8-4.30阶段性户外一级市场和3个二级市场4.8-5.8LED北、上、广、深、武汉、杭、重庆4.8-5.8航机视频全国5月机场刷屏北，广，深及12个二级市场4.24-5.14商场电梯门北京、上海、广州、深圳4.8-5.8一级城市：北京，广州，深圳，东莞，上海二级城市：大佛山，苏州，天津，温州，重庆，大连，无锡，郑州，宁波，青岛，成都，杭州,武汉，南京三级城市：长沙，台州，常州，南宁，沈阳，福州，太原，哈尔滨，济南，石家庄

4、，昆明，合肥，长春，呼和浩特，乌鲁木齐，兰州，西宁，西安，银川，贵阳，拉萨，南昌，海口62-2.总部广宣物料设计一览2-2-1.报纸广告2-2-2.户外广告2-2-3.新轩逸B型录2-2-4.新轩逸销售手册2-2-5.规格配备表连色板72-2-1.报纸广告本设计仅为示意，标准使用设计和规格将按本指引手册时间安排统一下发专营店所专用的报广设计，由总部统一设计并提供。82-2-2.户外广告本设计只供参考,一切设计以上传东风日产网上市场部正稿为准92-2-3.新轩逸B型录总部统一制作到店日期：4月6日后下发到店本设计只供参考，详细

5、版本及内容请阅读总部统一下发的B型录102-2-4.新轩逸销售手册总部统一制作到店日期：3月30日后下发到店本设计只供参考，详细内容请阅读总部统一下发的销售手册112-2-5.规格配备表连色板总部统一制作到店日期：4月6日后下发到店本画面只供参考123.专营店活动操作指引133.专营店活动操作指引专营店活动具体操作项目3-1.专营店广告宣传3-2.专营店常规布置3-3.新轩逸专区布置3-4.新轩逸礼品3-5.常规试驾活动143-1.专营店广告宣传153-1-1.专营店广告宣传执行时间：4月8日开始，专营店需配合总部的投放计划

6、，进行广告投放。执行重点：-需要紧密配合总部的投放计划，在当地展开广宣投放。（总部媒介投放计划详见稍后发放的“总部媒体排期表”）。-所有广告投放的影像文件、设计、文案，需要符合东风日产的品牌形象规范。文案对产品的编写，需要和总部的传播信息和内容保持一致性和紧密性。执行内容：1.电视广告2.报纸广告3.电台广播4.专题片5.短信宣传163-1-2.专营店广告宣传-广宣物料执行安排广宣物料内容获取时间及方式备注电视广告4月8日起，可向东风日产市场部申请新轩逸广告Beta带30秒、15秒和5秒版本（含国语版和粤语版可以申请）报纸广

7、告4月1日从东风日产网上市场部下载½版，1/4版，黑白及彩色版电台广播稿4月1日从东风日产网上市场部下载专题片4月1日从东风日产网上市场部下载短信稿4月1日从东风日产网上市场部下载向意向客户及保有客户发送短信邀请信息173-1-3.专营店报广设计效果图本设计只供参考，具体以实际下发为准183-1-4.专营店户外设计效果图本设计只供参考，具体以实际下发为准193-1-5.专营店电台文字稿30秒、15秒30秒男声：东风日产全尺寸旗舰家轿新轩逸完美登场。新轩逸以俊朗外观，宽敞空间及领先装备，给家人至高款待。MR20DE引擎配合新一

8、代CVT无级变速器实现非凡的顺畅节能，让全家生活畅快由心。“新轩逸马尔代夫款待之旅”活动同步盛情展开，详情请电当地专营店。15秒男声：款待家人，新轩逸，全尺寸旗舰家轿，完美登场。俊朗外观，宽敞空间以及顺畅动力，给家人至高的款待。详情请电当地专营店。本文字只供参考，具体以实际下发为准203-