2017上海体育用品博览会

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1、2017年上海（国际）赛事文化及体育用品博览会策划方案专业∶14级工商管理1班姓名∶肖寒编号∶29目录一、展会概述二、市场分析三、资源分析四、招展计划五、招商计划六、宣传推广计划七、展会日程安排八、相关活动安排九、财务分析一、展会概述（一）展会名称：2017年上海（国际）赛事文化及体育用品博览会（以下简称上海体博会）（二）展会主题：运动让生活更美好（三）展会时间：2017年11月10－13日（四）展会地点：上海世博展览馆（五）机构组成：主办单位：上海市体育总会、上海东浩兰生国际服务贸易（集团）有限公司承办单位：上海东浩会展活动策划有限公司协办单位：上海市体育用品协会支持单

2、位：中国体育用品业联合会、上海市体育局（六）展会内容及规模：本次展会拟设国际标准展位（3m*3m）500个，展品范围包括：健身器材及康复设施、户外运动、球类运动及其他、网球运动、运动服饰、体育场馆器材和体育系统、教育系统、旅游系统、百货商业系统等大型企事业单位在内的十大类、几千种商品集中展示和销售。（七）展会定位：针对所有人群，重点是参与运动的人和从事体育用品销售及其他工作的人。二、市场分析（一）体育用品产业市场分析随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育经济成为中国经济发展的一个新焦点，这使得中国体育用品市场迎来一个新的高潮。许多企业都看好这块市

3、场，很多国内外企业都在积极准备进入这一市场，获取更多的利润。（二）办展地分析1、可行性：上海已成功举办过国际体育用品博览会，经验丰富。作为上海市落实国务院46号文的重点项目之一，2015年上海体博会展出面积达到了30,000平方米，下设赛事文化展、专业跑步展、电子竞技展和运劢嘉年华四大展区，共有150余家知名运动品牌、健身机构和体育协会参加，全方位地展现上海体育产业蓬勃的发展趋势。展会期间丼办了开幕论坛、6场专业论坛、2场市民大联赛及全国电子竞技公开赛等各类活动，共有近6万人次参观和参与了各项活动。2、必要性：体育展览会将成为助推全民健身、发展群众体育、拉动上海体育事业、

4、扩大对外影响的主要动力之一。随着人们健康意识的提高，越来越多的人加入到健身大军中，但是面对各种良莠不齐、分散零乱的体育用品经营店面、严重缺乏健身指导员等现状，让体育爱好者在如何健身、如何选择健身项目等方面面临困惑。为此，完全有必要提供体育用品博览会这样一个平台，让人们对体育器材的选购、如何正确的健身有所了解，这有利于推进全民健身，促进上海体育事业的发展。三、资源分析（一）参展、观展群体分析上海是我国中心城市，我国的经济、金融中心，想要发展体育经济的参展企业众多。同时也是繁荣的国际大都市，国际企业众多，举办体博会有助于发展国际贸易，扩大对外影响力。（二）资金配套设施上海是中

5、国的经济中心，有着发达的体育产业，是体育用品生产和销售的集散地，也是体育用品进出口的重要基地。通过市场化的运作模式，将体育产业与体育文化进行创新性融合，全面拉动体育消费。经济实力雄厚，资金充足，配套设施齐全。四、招展计划（一）展区划分1、运动休闲服饰区球类及团队运动鞋服及配件：足球、篮球、排球装备、田径运动装备运动时装：街头、都市服装、功能性内衣、运动衫、休闲鞋、时尚运动配件水上运动展区：游泳及海滩装、划船鞋、航海鞋、游泳运动配件、潜水服装及配件2、运动场馆设施区场地营造：塑胶场地、人造草坪、运动地板、活动看台、座椅坡道设施、防水系统体育器材：田径器材及用品、体操器材、篮

6、球架、各类网柱等声光电设备：场馆照明设施、音响设备、吸声系统、LED显示、电子计时器、计分器等3、网羽运动区网羽壁球拍、服装、鞋及运动配件、网羽配件产品、运动护具、护理用品4、户外运动及休闲用品区户外及登山运动设备：功能服饰、徒步旅行装备、远足旅行装备、登山绳索、锁扣野营装备：帐篷、睡袋、充气床垫、户外家具、野营炊具自行车运动：高科技运动自行车、骑行服、手套、功能内衣、运动短裤旅行背包及其他户外用品5、健身运动区商用健身器材展区家用健身器材展区康复按摩器材、保健产品体育科学仪器户外健身器材及游乐设施展区健身操表演区6、球类运动区乒乓球器材及配件足篮排器材及配件台球、排球及

7、配件其他球类（高尔夫、橄榄球、保龄球、门球等）（二）招展计划1、展位规模目标：（1）展出面积：1.2万平方米（2）参展数量：近70家大型体育用品公司、近400家中小型体育企业（3）观众人数：10万人次（国外专业观众和采购商达20%，国内采购商占45%，普通观众35%）2、招展渠道电话、人员推广、代理招展、机构合作、电子邮件等3、招展宣传电子邮件、展讯、邀请函、网络推广、平面媒体、户外媒体4、人员招募和培训（1）招募：策划、创新、营销能力强者、从事相关行业者、义工、兼职、保洁（2）分工：各招展人员负责招展的地区范围和重点客户名单