全国b电视b频道覆盖及收视状况

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1、2007年全国电视频道覆盖及收视状况调研方法说明2008年7月2008全国电视频道覆盖与收视状况调研产品及服务计划说明2008年电视频道覆盖与收视状况调研产品体系2008年电视覆盖搜索引擎（TVCE）2008年电视覆盖监测系统（TVCM）2008年美兰德媒体公司服务计划省/市/区县有线电视网、小区/单位等局域网、宾馆、大企业等网卫视转播情况覆盖人口的地区、城市类型、城乡分布、省（市、自治区）、重点城市卫视进入了全国多少电视家庭户；接收卫视信号的方式；数字电视进展覆盖：卫视覆盖了多少电视人口入户：多少电视终端能够收到入网

2、：哪张网的电视终端能收到调研产品体系构建基础全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系2008年7-9月调研时间中国大陆地区，西藏和港澳台地区暂缺调研范围调研范围内的有本地户籍的电视人口调研对象一次性入户访问调研方式2007年有效问卷为13379份，有效问卷回收率为98.2%样本量2008年全国电视频道覆盖及收视状况调研过程抽样总体2007年全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）

3、的电视人口，总人口约12.68亿人，3.70亿户。要求对所有省/自治区/直辖市均能单独推总，对所有省会和计划单列市（除拉萨以外）也能单独推总。抽样原则兼顾到地域对外开放和发展水平的差异；兼顾到不同地域文化、语言背景的差异；兼顾到不同城市发展水平和规模的差异；兼顾到数据汇总与发布的需要。抽样方法分层不等概率多阶段系统抽样全国统一抽样,科学、客观、公正接收卫视的系统状况分析卫视全国覆盖状况分析卫视清晰状况分析主要研究内容卫视全国覆盖状况全国卫视收视状况卫视月到达情况分析卫视稳定观众规模及忠诚度分析全国观众对卫视的喜爱状况分析

4、卫视观众收视习惯卫视观众特征分析卫视观众收视习惯分析2008年调研内容更加充实电视观众生活消费形态电视观众媒体接触习惯电视观众广告传播价值电视观众生活形态及媒体广告研究电视观众日常消费支出习惯、消费结构研究电视观众日常生活消费态度研究各种主流、非主流媒体接触动机、方式、频次各种主流、非主流媒体广告接触习惯与信任度电视观众消费购买能力研究电视观众自然属性、社会属性与行为特征研究电视观众广告收视行为电视观众广告收看情况电视观众能接受的广告类型2008年调研内容更加充实频道收看状况接收频道状况媒体接触状况生活态度状况频道喜爱状

5、况频道忠诚状况可接收人口接收方式状况栏目收视状况调研指标体系更加系统、全面2007年问卷访问与实地操作过程问卷调研的方式为访问员携带问卷入户，按问卷上二维随机表抽取家庭成员作为被访问者进行面对面访问。参加美兰德培训的各省项目负责人对本地督导和访问员进行培训。访问过程中，在问到观众家庭电视频道接收情况时，要求访问员必须与被访者一同打开电视机，逐一确认频道。制作彩色台标卡，逐一进行频道确认，有效控制人为误差问卷审核流程各省项目负责人一审北京项目人员二审计算机双向录入检查主要特点中立性：中立的第三方专业调研公司进行的调研全面性

6、：涉及覆盖、收视、节目等多方面数据准确性：调研过程控制严格，调研指标准客观准确连续性：九年连续性调研，数据丰富科学性：抽样科学、合理层次多样性：数据可推总到全国、大区、城乡、省等权威性：国内衡量卫视频道覆盖价值的“通用货币”调研主要特点全国覆盖及收视状况调查重点城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系覆盖状况接收方式状况清晰状况收视状况覆盖购买力观众构成各市经济状况指标体系全部重点城市单个重点城市全市与市区数据层次重

7、点城市覆盖与收视调查15432依托电视频道全国覆盖与收视调查平台范围为拉萨除外的35个重点城市调查范围内有本地户籍的电视人口抽样点数与样本量足以推总全市分层多阶抽样一次性入户调查依托于全国覆盖调查，凸现卫视在重点城市影响力重点城市是全国各省经济和消费的中心，具有引领全国的消费的能力重点城市聚积了全国最有消费力的收视人群，具有巨大的覆盖价值检验卫视频道在全国重点城市的覆盖成果，以第三方身份证明卫视落地覆盖状况协助卫视频道监测其在重点城市覆盖状况重点城市价值报告价值重点城市价值巨大，引领卫视覆盖价值全国覆盖及收视状况调查重点

8、城市覆盖及收视状况调查省级地面频道本省覆盖及收视状况调查各级有线电视公共网入网状况月度普查三星级及以上宾馆入网状况调查覆盖策略专项研究调研产品体系依托全国电视频道覆盖与收视状况调查时间执行时间为每年7～9月中旬范围除港澳台西藏外，大陆地区所有省份对象调查范围内有本地户籍电视人口方式分层多阶抽样一次性入户访问指标覆盖人