城市电视与楼宇电视

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1、楼宇电视与城市电视李梦蛟1101514872010年10月28日楼宇电视定义楼宇电视是指采用数字电视机为接收终端，把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新兴电视媒体传播形态。产生1995年，加拿大CaptiveNetwork公司在加拿大和北美创立了高档场所电视显示媒体，至2005年，其业务覆盖了北美1100个商务楼宇。2002年末，这一媒体形态传入中国，17寸液晶显示屏多安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇及人流量密集的中高档知名商厦电梯等候厅等地方，一般采用DVD播放。分众传媒与聚众传媒媒体理念“分众就是区分受众，分众传媒就是要面对一个特定的受众族群，而

2、这个族群能够被清晰地描述和定义，这个族群恰好是某些商品或品牌的领先消费群或重度消费群”。分众传媒的CEO江南春是这样阐述他的分众理念。分众传媒2002年起一直坚持以中高端写字楼为主的方向，到2004年则以写字楼为核心，沿着其他中高端人群的生活轨迹，将液晶电视植入到商场、宾馆、机场及娱乐休闲场所中。因此根据全球最大的不动产管理集团高力物业所提供的中国十大城市TOP50写字楼排行榜中，分众基本占据了70%以上的份额，余下来的则是任何运营商都无法进入的楼宇以及其他公司所占据的楼宇聚众传媒的CEO虞峰则以“聚集注意力，聚焦视听众”来解释其聚众理念聚众传媒对楼宇的选择范围更为开放，在其楼宇网络中注

3、入了医院这个人流也十分聚集的场所，目前聚众在上海将快客的便利店网络也加入到楼宇视频系统中，将其“聚集注意力，聚集视听众”的大网络理念进一步向普及化延伸。市场份额的变化2003年5月，分众传媒创建商业楼宇联播网，至2005年覆盖全国54个城市，3.5万显示屏。2003年7月，聚众传媒成立，至2005年9月覆盖全国43个城市，拥有2.5万显示屏。从2005年10月的AC尼尔森公司公布的调查结果看，分众传媒和聚众传媒的市场份额分别为49.8%和46.7%。2006年1月，分众传媒并购聚众，新分众占中国楼宇电视产业市场份额的98%，一家独大。2005年7月，城市电视出现后，分众传媒一统天下的格局

4、被打断。楼宇电视的特征目标受众明确。主要定位在25-50岁的高收入、高学历、高消费的企业管理层和白领消费群体。强制性传播。相较于户外媒体而言，楼宇电视所处的空间比较封闭，受众通常因为无所事事而只得关注，无法切换频道或者离开不看，传播效果明显。内容一元化。正式因为传播的强制性，楼宇电视无须绞尽脑汁吸引受众，因此大多数时间只播广告。商业性显著。楼宇电视本身具有自发性，是市场需求的产物，是投放广告的另一媒体形式。楼宇电视的社会影响积极方面促进了传媒业的发展，为媒体行业开辟的新的盈利空间。同时，在城市电视的介入下形成了新的产业组织核心（政府和数字平台）。消极方面过于重视广告利益，忽视了对整个大众

5、传媒结构和内容的影响。大量重复的广告造成了“视觉污染”。2009年4月29日下午，长沙市芙蓉区人民法院受理一起案件，一家写字楼的业主长沙法商管理顾问有限公司将长沙分众世纪广告有限公司推上被告席，理由是被告在楼宇大厅及电梯中投放电视广告没有征得业主同意，所得收益无返还业主，此外，还给业主造成了“视觉污染”。不管最终结果如何，长沙业主法商公司无意间成了第一个想赶长沙分众出门的人。济南现“砸楼宇电视”族业主不满噪音大2010年7月，济南市两男子在楼道内砸楼宇广告电视的帖子在网络上疯传。与此同时，一则号召业主砸楼宇广告电视的帖子也遭热顶。该视频由两段画面组成，每段持续几十秒。第一段画面中，一戴着

6、太阳帽的男子出现在楼道拐角处，他先是几次敲门，但室内没有回应，其间他多次留意挂在右侧墙壁上的液晶广告电视，继而，该男子从画面中消失。当他重新出现时，手中多了一块石头，该男子对准墙上的液晶电视猛砸，直至电视广告无法放映后，该男子迅速离去。第二段画面光线较暗，无法看清该男子的身形，但他手持石头砸毁楼宇广告电视的动作清晰可辨。与此同时，一男子发帖号召“砸毁楼宇广告电视”。他在帖中称：“再不来维护我们的权利，就砸掉楼宇液晶电视!现在看世界杯有呜呜祖拉，让人头疼不已;走在路上有车鸣声轰轰隆隆让人厌倦;回到本该安静的楼宇里面，还要看到从电视里面出现的让人烦躁不安的广告声音，让人真想给砸掉……”不少人

7、表示，每天不停地在电梯口重复播放的广告，如同一个超级饶舌妇在不停地大声聒噪。一位业主投诉，他所住的房子外面就有一台楼宇广告电视，每天都发出呜呜的声音，像小孩哭泣一样，让人睡不踏实。“那声音慢慢传入耳朵，每天一个声调，我简直是受够了。”另外，广告翻来覆去也引来业主们的不满。一处高层住宅的业主称，每天进进出出都要“被广告”一次，妻子刚怀孕，每天电视电脑都是基本不开，怕辐射，可是每次回家总能看到楼宇电视24小时播放的就那么几个广告，心情受