声誉理论研究最新进展_翟立宏

《声誉理论研究最新进展_翟立宏》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《经济学动态》２０１２年第１期＊声誉理论研究最新进展翟立宏付巍伟内容提要：近年来国外声誉理论研究一方面围绕声誉的保持、交易、消费这一声誉运行机制的主线在充实完善，另一方面也在扩展声誉对产品价格的影响、不同市场特征下的声誉机制、网上交易中的声誉机制等新的研究领域。研究成果主要集中在声誉保持和声誉消费；金融市场上声誉对产品价格的影响；市场宽度、市场密度、顾客特征、网络结构等市场特征对声誉机制的影响；检验网上交易声誉体系对产品质量和价格影响的实证研究，以及网上交易声誉体系收集和报告信息的方式研究。关键词：声誉理论声誉机制市场特征网上交

2、易承诺类型①参与人的策略不是一般类型②参与人的Ｋｒｅｐｓｅｔａｌ（１９８２），Ｍｉｌｇｒｏｍ﹠Ｒｏｂｅｒｔｓ（１９８２），Ｋｒｅｐｓ﹠Ｗｉｌｓｏｎ（１９８２）这三篇论文最早建均衡策略，那么在不完全信息重复博弈的任何纳什立了标准的声誉模型———完美公共监督模型（ｐｅｒ－均衡中，短期博弈参与人肯定会知道长期博弈参与ｆｅｃｔｐｕｂｌｉｃｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇｍｏｄｅｌ），Ｆｕｄｅｎｂｅｒｇ﹠Ｌｅ－人的类型。由此可见，垄断性市场中如果想要使声ｖｉｎｅ（１９９２）将标准声誉理论的消费者完美监督模型誉保持持久，必须加入一个机制，以使博弈参与人

3、的扩展成为消费者只能观察到有关企业行为的噪音信类型长久地存在不确定性。息的不完美公共监督模型（ｉｍｐｅｒｆｅｃｔｐｕｂｌｉｃｍｏｎｉ－Ｍａｉｌａｔｈ﹠Ｓａｍｕｅｌｓｏｎ（２００１）的研究引入了“产ｔｏｒｉｎｇｍｏｄｅｌ），而Ｍａｉｌａｔｈ﹠Ｓａｍｕｅｌｓｏｎ（１９９８）进权替代”机制，解决了垄断性市场中企业声誉持久性一步将不完美公共监督声誉模型扩展为不完美私人问题。他们将企业分为一般、低能力、高能力三种类监督声誉模型（ｉｍｐｅｒｆｅｃｔｐｒｉｖａｔｅｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇｍｏｄ－型，认为一般企业（单一长期博弈参与人）的产权始ｅｌ）

4、，解决了声誉建立过程的问题。在声誉建立理论终有被低能力企业（区别于一般企业，低能力企业只的基础上，近年来国外声誉理论的研究一方面围绕能选择低努力程度的行为）购买的可能性。由于“产声誉的保持、交易、消费这一声誉运行机制的主线在权替代”机制的存在，一般企业有可能会转变为低能充实完善，另一方面也在开拓扩展声誉对产品价格力企业，所以模型就会存在一种博弈均衡：博弈参与的影响、不同市场特征下的声誉机制、网上交易中的人的类型始终存在不确定性，一般企业始终保持高声誉机制等新的研究领域。努力以使消费者持续确信企业是一般企业，这种促使一般企业保持高

5、努力的激励会长久存在。如果没一、声誉的保持有“产权替代”机制，这种均衡就会被打破。因为，一（一）产权替代机制与声誉持久性旦一般企业的声誉在消费者心中确立，消费者的这Ｃｒｉｐｐｓｅｔａｌ（２００３）对垄断性市场中声誉的持久种信念是很难动摇的。而在没有产权替代的威胁性问题进行了系统的总结，认为如果市场中长期博时，一般企业通过自身实施高努力来维持声誉的激弈参与人的类型是确定的，那么在不完美监督的博励就会消失，从而打破均衡。弈中长期博弈参与人不能为其不可信的行为无限期Ｅｋｍｅｋｃｉ﹠Ｗｉｌｓｏｎ（２０１０）对“产权替代”机制地保持声誉。

6、他们的研究发现，在阶段博弈中，如果在保持声誉方面的作用做了进一步的研究。与前述＊翟立宏，西南财经大学金融学院，邮政编码：６１１１３０，电子邮箱：ｚｈａｉｌｈ＠ｓｗｕｆｅ．ｅｄｕ．ｃｎ；付巍伟，西南财经大学金融学院，邮政编码：６１１１３０，电子邮箱：ｆｖｖ５０５＠１６３．ｃｏｍ。—１１３—研究不同，他们假设长期博弈参与人的产权替代在制的信息具有不完整性，所以短期博弈参与人就不博弈的每一期的开始阶段都有可能会发生，新的长能根据有限评级机制来推断长期博弈参与人的类期参与人的类型或许是承诺类型，或许是一般类型。型，这就使得长期博弈参与人

7、在长期一直有激励保最终可以证明，在相同情况下如果替代率（ｒｅｐｌａｃｅ－持自己声誉的持久性。ｍｅｎｔｒａｔｅｓ）向０衰减的速度比折现系数向１增加的二、声誉的交易和消费速度更慢，在每期重复博弈结束后，长期博弈参与人能得到他承诺类型中所能得到的最高收益。因此，（一）声誉的交易如果阶段博弈频率足够高，那么很小频率的替代也Ｋｒｅｐｓ（１９９０）应用重复博弈的无名氏定理来研就足以阻止声誉及其效应的消失。究声誉的交易问题，揭示了企业声誉是如何成为一（二）竞争机制与声誉持久性项可以交易的无形资产的。但他对声誉交易的研究在垄断性市场中，可以引入

8、“产权替代”机制使存在两个理论上的缺陷：均衡的多重性和均衡中博企业的类型充满不确定性，从而使企业的声誉保持弈期数必须无限长。持久。那么竞争性市场中企业如何保持长久的声誉Ｔａｄｅｌｉｓ（１９９９）所建立的声誉模型引入了“逆向呢？Ｈｏｒｎｅｒ（２００２）的研究回答了