万象六和，品鉴中国六和液品鉴会活动策划方案

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1、品鉴会操作实务“万象六和品鉴中国”六和液品鉴会模板为所有适用品鉴会模式的品牌运营商所共用所有常规品鉴会以此模板为框架进行丰富模板中规定的禁止部分和必须使用的部分需严格参照执行特别声明六和液是五粮液集团根据品牌发展战略要求强势打造的一款以“和文化”为诉求亮点的高端商务白酒。这款白酒承载着中国“和文化”的丰富内涵，并通过鎏禾机构精准的品牌定位和诠释，使“和文化”的精髓得到了恰如其分的演绎和彰显。品鉴会融形象传播、销售、服务、消费者管理于一体，是近几年中高端白酒品牌进行活动营销当中一种行之有效的方式。成功的品鉴会通过提供阵地式服

2、务，向核心消费领袖群体进行全方位、立体化的定向传播与交流，能够起到优化推广和销售促进的作用，甚至极有可能达到“四两拨千斤”的市场效果。当然，一个优秀的品牌推广活动，无论从创意策略到活动执行，都要围绕该品牌的理念延展，活动的每一个细节，都是品牌价值的体现。品鉴会活动规模虽小，但千头万绪，牵扯到活动经营、执行管理、成本控制等方方面面的因素，这要求我们考虑到活动当中有可能出现的问题，缜密梳理，做好预案。正是基于上述因素，此次提供的《六和液品鉴会操作实务》模版，代表着鎏合机构对六和液及每一位品牌运营商的真诚关注。我们希望它能够为您

3、提供可信赖的支持，同时我们也愿意亲身深入到品鉴会活动现场——我们有决心让您感受到鎏禾机构这个专业团队的服务品质和服务热情。目录CONTENTS方案阐述方案申报活动筹备活动实施总结评估费用核销方案阐述活动方案一、活动主题：万象六和品鉴中国——六和液品鉴会二、活动目标产品、品牌与推广三位一体，传递品牌核心理念。三、活动宗旨打造一种全新的消费体验和生活方式，构建品牌与目标消费群体互动共融的价值模式。四、活动定位小规模，高档次；小活动，大宣传。方案阐述方案阐述活动方案五、活动原则□采取“理性渗透，感性渲染”的方式；□嘉宾凭请柬入场

4、，不对外接待。六、活动时间会议时间各品牌运营商可根据实际斟酌适量增减，但不得低于60分钟。七、活动地点□一个小众的私属领地；□一个颇有格调品位的地方；□一个能体现消费领袖风范与魅力的地方。八、与会嘉宾地级经销商，特邀嘉宾（业内人士、相关领导等）方案阐述活动方案九．活动流程时间流程说明6：10——6：50来宾签到音乐暖场、嘉宾拍照、广告片播放（专属音乐）7：00——7：01开场全场暗灯，播放45秒广告片，点燃6盏红色灯笼7：02——7：05司仪登场介绍嘉宾伴随灯笼亮起，音乐响起，司仪上台（专属音乐）7：05——7：10主办方

5、代表发言需要简单介绍六和液的品质与品牌内涵7：10——7：15领导/嘉宾致辞官员、名人、企业家7：15——7：18六和之秀司仪串场，形象大使呈酒上桌（专属音乐，专属独白）7：18——7：25品鉴六和司仪请主办方代表和其他5位嘉宾上台，品6杯酒7：30晚宴开始7：30——7：40酒文化文化演绎演绎“酒道”：品酒、酒具、酒礼（古筝伴奏）互动环节“竞和”投壶游戏；“击鼓传和”游戏。其它常规演绎节目本土特色，趣味性强，格调高雅。8：30结束方案阐述会场布置会外场签到台注：以上为效果模拟图，只做示例用，不可直接用于设计制作，成品设计

6、请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。方案阐述会场布置易拉宝酒店大堂指引牌注：以上为效果模拟图，只做示例用，不可直接用于设计制作，成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。方案阐述会场布置会场内背景画面品鉴手册放置注：以上为效果模拟图，只做示例用，不可直接用于设计制作，成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。方案阐述会场布置场内灯笼悬挂示意注：以上为效果模拟图，只做示例用，不可直接用于设计制作，成品设计请依据六和液最新设计画面素材自行调整即可。方案阐述会场布置酒礼演绎古筝演奏方案申报方案申报品牌运营商

7、申办申请省区、片区经理意见企划部审核鎏禾机构意见ABCDA1、品牌推广活动申报表；2、策划方案；3、实施计划；4、费用预算BC1、在专业角度给与意见和建议；2、协助完善策划案D复核并决议申报流程流程表单1、市场地位确认；2、市场进度确认；3、方案与计划确认五品部经理审批E公司领导审批FEF活动筹备活动筹备成立项目组项目负责人嘉宾接待组现场协调组物料工程组项目负责人（1人）主要负责总体把控，解决各小组突发状况，检查和协调各组完成情况，对接主持人。嘉宾接待组（6人）落实嘉宾邀请的工作，并全程做好与会嘉宾的各项接待工作。现场协调

8、组（3人）主要负责品鉴会流程时长、舞美、氛围的把控，各小组间工作协调。物料工程组（2人）所有物料的采集、制作保管与安装布置以及设备调试、会后撤展等事宜。活动筹备筹备进程时间筹备工作内容责任人工作周期活动前30天成立品鉴会项目工作小组项目负责人1天活动前27天出具体流程执行表/物料表确认项目负责人3天活动