中国网络购物市场分析报告

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1、行业发展｜用户特征｜解决方案1.行业发展回顾及走势1.1中国网络购物市场整体规模及增长趋势1.2中国网络购物市场用户规模及增长趋势1.3中国网络购物市场结构变化及趋势2.中国网络购物用户特征及变化3.中国网络购物从业者策略及解决方案目录1.1中国网络购物市场整体规模及增长趋势1.2中国网络购物市场用户规模及增长趋势1.3中国网络购物市场结构变化及趋势目录1.1.1中国网购市场关键词世界最大网购市场网购人口及配套发展同步加速中国=世界品牌商网购发展的未来－2012年市场规模:人民币12,000亿－2003－2011年年复合增

2、长:>100%－占社会零售额:>6%－3G/4G扩大了手机购物人群－富裕阶层消费持续提升，並向网络渠道转移－信用卡普及以及物流建设的发展，拓展了用户基数－中国网购市场增长速度超过世界上任何一个国家－中国零售渠道的网络化程度超过世界上任何一个国家－考虑到2020年的增长前景，即使现在进入市场也至少有3倍的增长空间－1－1.1.2中国网购市场规模及增长走势中国网购交易规模保持高速增长，五年来超过10倍。2012年网购交易规模达人民币12,594亿元，年增长达66.5%。2006－2012年中国网购交易金额及增长率2585421

3、2082500523175661259464.0%110.1%122.9%107.0%109.2%44.6%66.5%2006200720082009201020112012网购金额（亿元）年增长率数据来源：CNNIC，2012年中国网络购物市场研究报告，2013年3月－2－1.1.3中国网购交易规模增长预测扣除通胀因素，2020年中国网购规模将达人民币25,000-40,000亿，保守估计其规模将是2011年的3.5倍。中国网络零售市场规模，2003－202039775612582422360159744527136.1

4、31.91.20.62003200420052006200720082009201020112015120201百亿人民币乐观情境基础情境保守情境数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月－3－1.1.4中国网购规模与国际市场相比中国将成为世界上最大的网购市场：－2011年中国网购规模超过日本位居世界第二。－中国网购规模比英国、德国和韩国的总和还要高。－中国网购规模预计将于2015年前超过美国，成为全球最大网购市场。2011年网络零售市场规模11974663420131276美国中国

5、日本英国德国韩国法国巴西俄罗斯数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月－4－数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月百亿人民币200320042005200620072008200920102011美国中国日本英国德国韩国法国巴西俄罗斯加拿大年均复合增长率，03－11％17％120％27％18％22％19％35％34％39％14％1.1.5中国网购规模增速与国际市场相比中国网购市场在2003-2011年间的复合增长率超过100%，其扩张速度

6、超过世界任何一个国家。2003－2011年网络零售市场200150100500－5－数据来源：中国电子商务研究中心，2012年度中网络零售市场数据监测报告，2013年2月1.1.6网购占零售消费总额的比例中国网购的渗透率已超过美国，零售行业的网络化程度世界领先。－2012年中国网购交易规模占社会消费品零售总额的6.3%，而美国则只占5%。－预计到2020年，中国网购交易规模占社会消费品零售总额的10-16%。2008－2013年网购规模占社会消费品零售总额比例7.4%6.3%4.4%3.5%2.1%1.3%20082009

7、2010201120122013e－6－因素2：3G/4G的普及促进了网购用户人口，宽带普及扩大了PC端网购用户基数。因素3：银行卡使用的普及率也在提升，为网购进一步增长提供了便利条件。因素4：到2020年，中国富裕阶层（家庭年均可支配收入至少12万人民币）将达到2.8亿人，占中国总人口的20%。富裕阶层消费额将超越日本成为世界第二，在中国富裕阶层中60%会选择网购作为重要消费渠道，且正从其他消费渠道转向网购。数据来源：麦肯锡全球研究院，中国网络零售革命：线上购物助推经济增长，2013年3月波士顿咨询公司，中国新一代消费推

8、动力，2012年11月1.1.7网购交易规模增长主要推动因素因素1：2020年人均网络消费达人民币1,500–2,400元/年,将是现在的3-5倍。2011－2020年人均网络消费对比人均网络消费人民币／人乐观情境基础情境保守情境44123605.3x44144118394.3x15333.5x2011