国内首个大数据消费升级指数发布品质消费指数报告

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1、品质消费指数报告阿里新消费指数系列之一AlibabaNewConsumptionIndex数据来源：阿里零售平台品质消费现象：“扫把”近5年，扫地机器人的销售金额增长超过30倍自行车保有量3.98亿。截至2017年3月，全国共享单车投放总量已超400万辆品质消费现象：“自行车”阿里新消费指数系列之品质消费指数品质是什么？情感品质情怀体验个性高端优质舒适定制逼格进口有质感品味功能专业品牌设计师原创品质消费指数定义3600680200014035030087070120110低端中高端中低端中高端中低端低端高端价格切分举例BB霜白酒270760洗衣机连衣裙高端品质消费金额占比中高端及以上的商品消

2、费金额在总消费中的占比，占比上升意味着品质消费上升。“X现象”：数量的增速下降到“低区”，但品质的提升到“高区”。超过1/3的网购是中高端商品，而5年前只有1/4。25.026.027.028.029.030.031.032.033.034.035.08.010.012.014.016.018.020.0社会消费品零售总额同比增长%（左抽）阿里品质消费指数（右轴）5年7.2个点数据来源：国家统计局、阿里研究院5年5.3个点34.49.5量的扩张速度质的提升程度社会消费品零售总额增速vs阿里品质消费指数2016年阿里零售平台中高端消费1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额阿里零售平台中高端

3、年消费额中国人一年境外消费总额数据来源：国家统计局、阿里研究院各行业品质消费指数——运动户外、家具、手机数码品质升级尤为突出15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%2011201220132014201520162016年指数变化2016年品质指数家具类13.1142.91运动户外5.0041.70⼿手机数码2.5134.10小家电0.9736.28家居日用0.4437.20食品0.2235.40母婴及⼉儿童用品0.2034.46服装-0.5226.94美妆个护-0.5240.15家具（电视柜/餐桌/茶⼏几）运动户外数据来源：国家统计局、阿里研究院（跑步鞋、篮球

4、鞋、泳衣）服装家居日用家具类美妆个护母婴及儿童用品手机数码小家电运动户外食品精致、健康，引领品质升级新风尚健身衣自平衡电动车洗碗机出境游乳胶床垫唇彩/唇蜜一体智能坐便器抽湿器温灸器花瓶品质消费十大商品数据来源：阿里研究院，由2016年各品类的中高端成交额与增长率综合计算的排名泛90后成为品质消费新力量，升级速度两倍于60后37.0033.0029.0025.0021.0017.00品质消费指数-分年龄近五年提升+4.81(50岁以上)+6.56(36-50岁)+6.71(29-35岁)+8.68(23-28岁)+8.23(19-22岁)数据来源：阿里研究院身心愉悦的60后VS宅又讲究的90后

5、注：各年龄段品质消费特征由该年龄段下品质偏好指数TOP30的品类整理行成品质偏好指数=2016年不同年龄层在该品类品质消费额的占比/不同年龄层在整体品质消费中的占比，反映该人群对该品类的偏好程度60后品质消费特征品类90后品质消费特征品类滋补营养片文化娱乐收藏/字画外卖/零食数码游戏美妆护理-山参-太极服-贵金属纪念币-简餐-游戏电玩-男士面膜-灵芝孢子粉-广场舞套装-中国书法-汤/煲仔-游戏掌机-阴影-玛咖干-二胡-金石纂刻-松露巧克力-键盘-高光-萨克斯风-有线鼠标-男士护理套装22.0024.0026.0028.0030.0032.0034.0036.0038.00品质消费指数-分地区

6、近5年来看，东部增长最快、中部崛起、西部与东北增长相对平缓2017年3月，东、中、西部均呈现明显增长+6.12(东北)+8.05(东部)+6.47(西部)+7.20(中部)近五年提升数据来源：阿里研究院俺们东北人网购爱花钱澳门香港30.8232.1936.1034.26中部崛起5年提升7.02个点，居全国第二位东部升级最快5年提升8.05个点，居全国首位东北人网购爱花钱东北品质指数一直居全国首位，爱网购的东北人大多来自当地的有钱人西部渗透快网购渗透率增长较快，新网购人群的购买力不如老用户高品质指数数据来源：阿里研究院4.93亿月移动用户阿里新消费指数系列全面、高频、细粒度地反映网络消费结构与

7、质量的升级节奏及主要推动力超过1000万商家超过10亿商品品质消费指数新品类消费指数智能消费指数绿色消费指数文娱消费指数......阿里新消费指数系列