中赫时尚服饰陈列设计市场调研报告

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1、MarcbyMarcJacobsMarcbyMarcJacobs品牌陈列设计调研报告调研人：___杜____莹_________调研地点：_华贸新光天地_____调研时间：_2011年1月9日__目录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺形象六、所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估2、卖场产品陈列评估3、卖场灯具灯光评估4、卖场氛围调研5、橱窗陈列调研6、卖场平面图7、橱窗陈列图七、综述总结一、商圈评估商圈地址北京市朝阳区建国路87号（大望桥东北角华贸中心）中心街区较

2、繁华商圈级别□市区高档商业区□市区次商业区■市郊商业聚集区商圈类型■商办□商住□娱乐休闲□文教□住宅发展潜力□强□尚佳■平稳□走下坡□不良建筑条件■新颖时尚□豪华大气□普通□破旧主导行业■服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它交通状况□非常好□好■普通□短期不佳□不良道路条件■双向线道□单行道□步行街辐射性□强■尚佳□一般□差繁华程度■人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通二、商场基本情况分析商场地址北京市朝阳区建国路87号（大望桥东北角华贸中心）社会地位及知名度较高商场周边环境描述一般，地处北

3、京4环内商场主要品牌主要品牌类型和档次高档的时尚，休闲，商务例举有代性表品牌CHANEL,BURBERRY,BOSS,CUCICI,PRADA,ANNASUI，MAXMARA店铺营运时间□16小时■12小时□10小时□8小时商场人流状况□顾客人流拥挤■顾客人流较多□一般□顾客稀少客群类型客群年龄层20~50主要购买人群及特点中高收入，喜欢时装，品牌的人群三、所调研品牌简介品牌历史由LouisVuitton著名设计师MarcJacobs于1986年创立的同名品牌，同年第一间MarcJacobs店铺正式开幕；2001年副

4、线服装系列"MarcbyMarcJacobs"推出。2002年春季，MarcJacobs之副线MarcbyMarcJacobs正式登陆香港。2004年6月MarcJacobs及副线MarcbyMarcJacobs正式进驻中国，2007年MarcJacobs于北京新光天地开设其中国首间旗舰店。2008年10月，主线MarcJacobs于上海中信泰富广场开设上海首间旗舰店。品牌文化和理念马克·雅可布(MarcJacobs)从小形成的波西米亚浪荡态度、青年时期在纽约著名俱乐部“Studio54”的日子、迷恋英伦新浪漫主义的

5、光景，又或者喜爱的VivienneWestwood的反叛时尚态度等等都被他运用到自己的服装系列中。。品牌风格时尚休闲，比较年轻向上综合评价该商场零售销售特点商品品质好，大众知名品牌较多，服务人员穿着整洁专业，服务态度较好等特点所调研品牌店铺所在的位置及面积店铺地处新光天地商场2楼左邻ANNASUI品牌标识MARCBYMARCJACOBS产品类别休闲女装产品特点款式新颖独特，面料舒适，剪裁精准目标顾客定位较年轻的中高收入人群价格定位上装2000-8000元、下装4000-5000元、皮包4000-8000元、鞋子200

6、0-6000元、配饰1000-5000元全国店铺数量及主要城市分布状况截止到2010.1月，MarcbyMarcJacobs（包括MarcJacobs）。分布在北京，沈阳，青岛，上海，苏州，广州，哈尔滨，昆明，成都，西安，长沙，杭州等城市。四、所调研店铺销售状况店铺客流量统计调研时间____1__小时，总进店人数___150__人,平均__150____人/小时成交人数10人成交原因分析打折成交额总成交额_____5万______元，平均消费____6千_____元/人（每天、每周、每月、每年）销售黄金时间段分析每天

7、下午到晚上之间的时间人流量稍多，每周的周六，周日人流量较大是销售黄金时间，成交量也相对高一点。一天总销售额8万一月销售总额100万五、所调研店铺形象店招logo形象黑底透光白字店面装修（特点）简洁，展示柜较多店面卫生及整洁度较整洁样宣（形式）以真实照片形式店员形象与服务较好六、所调研店铺陈列设计评估卖场色彩评估卖场整体空间色彩感觉色彩较多，穿插陈列服装及饰品色彩搭配很好的利用了相互的材质及颜色，合理的搭配，让服装增加了生气卖场产品陈列评估陈列设计主题（季节）冬季为主陈列分区情况主要分为，配饰区和服装区，服装区又分为春

8、装新品区和冬装折扣区主要陈列器架挂通，展柜，层板，展台，中岛架卖场通道规划评估中间有展柜，两侧为通道，较畅通主要陈列方式及特点店里的配饰较多，分配饰区和服装区，主要以色块的方式陈列卖场灯具灯光评估整体的灯光氛围（效果描述）全部采用小型射灯，较明亮灯具的类型名称小型射灯灯光：基本照明是否合适，重点照明是否突出基本照明较明亮，无重点照明卖场氛围调研