宝洁在中国的营销策略分析

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1、宝洁在中国的营销策略分析P&G’sMarketingStrategyinChina组长：王美霞组员：师秋娟，郭智婷，段宏济2008国际贸易指导教师：药朝诚1百度文库专用指导教师要求Instructions本作业应以学习小组为单位在本学期内完成。Theassignmentshouldbedonewithinthetermingroups.可以采取各种渠道（实地考察，网上搜索，图书馆检阅，媒体报道）收集资料。Thedataandinformationcanbecollectedviasitevisits,onlinesearch,libraryr

2、eading,andmediareports,etc.本作业应以双语（中文、英文）编写，在期末演讲论坛时按照各自的分工用英语进行解说。TheprojectsurveyreportcanbewrittenineitherEnglishorChinese,butintheterm-endspeechforumEnglishspeakingisrequired.内容要求新颖，要尝试找到实际的和营销有关的问题并提出解决问题的建议。Theeventsurveyedmustbeconcurrent,andmarketingproblemsshouldbe

3、foundout.Finallyasolutionshouldbeputforward.2百度文库专用一、宝洁公司及其产品介绍二、宝洁公司的中国式营销三、宝洁公司在中国的营销败笔P&G‘sMarketingStrategy宝洁在中国的营销策略分析3百度文库专用一、宝洁公司及其产品介绍（一）宝洁公司简介宝洁公司（Procter&Gamble)于1837年由威廉·普罗克（Procter）和詹姆斯·甘波尔（Gamble）创立于美国俄亥俄州辛辛那提市，经过150年的发展成为世界上规模最大、历史最悠久的日用消费品公司。宝洁公司2001年全年销售额达40

4、0亿美元，在世界500强企业中名列前茅。公司全球雇员超过10万人，在北美、拉美、欧洲、亚洲的80多个国家设有工厂及分公司，所经营的包括美容美发、妇幼保健、食品与饮料、纸品、家居护理、洗涤、医药等300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区。4百度文库专用宝洁公司发展历程1890-1945年创新与发展宝洁首创美国最早的利润分享制度；在加拿大的安大略省设立第一个美国境外工厂；1995年10月18日，美国总统克林顿授予宝洁公司国家技术奖章；1890年，宝洁公司在辛辛那提的IVORYDALE厂建立了第一个分析实验室；1935年宝洁购买了菲律宾制造公司

5、，在远东地区建立第一个运作机构，向国际化大公司发展。1945-1980崭新的领域迅猛的发展在这一时期，宝洁公司开始向洗衣粉、帮宝适、织物柔顺剂、洗发露、个人健康用品系列以及生活用品等领域发展。1980至今跨国公司在这一时期，宝洁推行其全球化战略，已经成为全美最大的跨国公司之一。“财富杂志”全球五百强企业排名榜上被列入全球最大五十家企业的行列。5百度文库专用宝洁公司现在的董事长兼首席执行官是雷富礼(A.G.Lafley)。目前，宝洁公司有十三个品牌年销售超过10亿美元。在世界品牌实验室（WorldBrandLab）编制的2006年度《世界品牌5

6、00强》排行榜中宝洁名列第三十七。在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第三。在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第七十四。。雷富礼(A.G.Lafley)6百度文库专用（二）宝洁公司产品简介宝洁公司是产品多元化的典型代表，它经营300多个品牌的产品，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。在中国，宝洁的飘柔、海飞丝、潘婷、舒肤佳、玉兰油、护舒宝、碧浪、汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。7百度文库专用OLAYSK-II

7、飘柔沙宣伊卡璐伊奈美潘婷海飞丝威娜舒肤佳8百度文库专用吉列博朗护舒宝佳洁士帮宝适欧乐-B9百度文库专用汰渍兰诺金霸王碧浪品客10百度文库专用11百度文库专用12百度文库专用那些我们最熟悉的13百度文库专用那么多女孩喜欢的14百度文库专用还有，那么多……15百度文库专用二、宝洁公司在中国的营销战略（一）宝洁中国公司概况“图”（二）宝洁在中国的营销策略16百度文库专用（一）宝洁中国公司概况1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业--广州宝洁有限公司，这是公司在这一世界上最大的消费市场建立的第一间公司。从此开始了其中国业务发展的21年历

8、程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、上海、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。17百度文库专用21年来，宝洁公司一贯奉行“生产