宝骏630汽车上市1周年庆典活动策划方案

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1、宝骏630汽车上市1周年庆典活动策划方案盐城店市场部活动主题：倍“佳”可靠活动定位：专项客户营销活动目的：活动形式：大型线下活动+媒体宣传活动对象：宝骏630及乐驰现有用户、潜客、区域媒体活动要点：一次有质量和传播力的老用户关怀活动，借以进一步维系与用户之间的关系，梳理用户信息；一次有传播力的整合1-2级网点的线下活动；一场有质量的推广活动，吸引潜客，促进实销。活动介绍以宝骏630上市1周年客户关怀活动为主线，提升产品曝光度，强化产品品质诉求，维系用户满意度，带动实销倍“佳”可靠：宝骏630上市1周年庆生活动线上传播线下活动销售

2、促进以用户证言强化产品品质，凸显“国际品质新家轿”：典型用户证言（媒体+终端）产品品质剖析软文互联网车主互动活动倍“佳”可靠广告，强化品质（含节能惠民信息）大型线下活动：宝骏630节油赛店头活动：新老车主庆生会宝骏管家介绍店头推介：P-TEC车型推荐“节能惠民”产品推介活动规划借助客户关怀活动实现主动邀约；借助“宝骏管家”活动进行邀约；网络报纸软文邀约；活动前期预热+邀约庆生大型线下活动：宝骏630车队巡游集结邀约媒体传播；用户自发口碑传播；后续用户回访+潜客跟进；“携手一年，相伴一生”婚庆类庆生主题活动；宝骏630大型节油赛庆

3、生活动：车友庆生会活动活动后期传播+销售跟进店外车友会庆生活动；店头车友会庆生活动；终端销售促进活动；宝骏管家推介活动；7月-8月3日8月4日-8月12日（周末开展）活动当天-9月活动推进活动前期（7月16日—8月9日）活动执行（8月4-12日）活动后期活动规划（执行方案、项目进度计划）现场布置客户跟进（用户回访、潜客跟踪、典型用户收集）前期宣传报纸软文4篇、硬广2次网络活动关注及热点链接软文4次以上；宝骏630节油大赛客户招募；短信、电话招募宣传客户接待：保有客户30组、高意向客户10组、潜在客户10组后期宣传：媒体宣传（重点

4、是互联网宣传）；用户口碑宣传客户邀约（宝骏、乐驰老客户；高意向潜客）活动总结媒体邀约（《扬子晚报》、《现代快报》、汽车网、汽车之家、易车网）活动准备（培训计划）现场活动（活动设置符合指导手册目标要求）活动KPIP-TEC促销时间及内容时间7月20日——8月20日地点：店头活动简介：现有库库龄超4个月的车辆共计30辆，而现在销售顾问手中H级客户共计2人；A级客户8人；B级客户20人；C级客户93人。其中因为价格问题未能成交的客户共有16组.按照销售顾问的反映手头的这16组客户多数因为活动不够诱人或让利不够大。开展此次活动不但让客户

5、能够享受到我们店内本身就有的优惠政策，同时通过最高奖项乐驰轿车一辆的设定，同时中奖率100%高中奖率来作为活动的亮点。刺激消费者积极购车活动内容：宝骏6301+1幸福购2月28日前库车存明细车型车架号颜色生产日期入库日期状态所在地备注630标准型XB8819142金12月23日1月1日在库盐城金骏630标准型8C8708364灰2月4日2月7日在库盐城金骏630标准型2C8702933灰1月16日1月18日在库盐城金骏630标准型8C8702984灰1月16日1月18日在库盐城金骏630标准型0B8816010蓝12月17日12

6、月25日在库盐城金骏630舒适型7C8701745银1月18日1月28日在库盐城金骏630舒适型0C8704342银1月18日1月28日在库盐城金骏630舒适型3C8704349银1月18日1月28日在库东台农机展示630舒适型9C8712312银2月17日2月24日在库东台农机展示630舒适型1C8712286银2月17日2月24日在库盐城金骏630舒适型0C8711579银2月19日2月25日在库盐城金骏630舒适型1C8711588银2月19日2月25日在库盐城金骏630舒适型8C8710602红2月10日2月15日在库盐

7、城金骏630舒适型XC8710603红2月10日2月15日在库盐城金骏630舒适型4C8706420灰1月22日2月7日在库盐城金骏630舒适型1C8706424灰1月22日2月7日在库盐城金骏630精英型XB8805547红10月21日10月24日在库盐城金骏630精英型7B8815825红12月12日12月14日在库盐城金骏630精英型XB8816340银12月14日12月17日在库大丰恒瑞展示630精英型7C8709697银2月10日2月18日在库建湖二网展示630精英型8C8709689银2月10日2月18日在库盐城金骏

8、630精英型6C8711215银2月17日2月24日在库阜宁金宇展示630精英型4C8706675蓝2月17日2月24日在库盐城金骏630精英型2C8706674蓝2月19日2月26日在库盐城金骏630精英型3B8822139白1月6日1月8日在库东台农机展示6