市场预测概述教学课件ppt

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1、第五章　市场预测概述第一节　市场预测的概念第二节　市场预测的类型第三节　市场预测的原理第四节　市场预测的步骤第一节　市场预测的概念一、预测与市场预测二、市场预测的要素三、市场预测的特点一、预测与市场预测(一)预测(二)市场预测(一)预测预测是指根据客观事物的变化规律，对特定对象未来发展的趋势或状态作出科学的推测与判断，即预测是根据对事物已有的认识来对未知事件作出估计。预测是一种行为，表现为一个过程，也表现为行为的某种结果。(二)市场预测市场预测是对商品生产、流通、销售的未来变化趋势或状态进行的科学判断和估计,它以市场体系的发展过程与变动趋势作为自己的研究对象，是预测学理论与方法在

2、市场体系中的运用，是适应市场经济发展的需要而逐渐成熟起来的一门科学。二、市场预测的要素1.有一定的经济理论作指导2.有调查统计资料作分析依据3.有科学的预测手段和预测方法1.有一定的经济理论作指导市场预测既然是一种经济分析过程，在质和量的分析过程中必然受到一定经济理论的指导。2.有调查统计资料作分析依据深入的调查研究和翔实的统计资料，是市场预测的事实依据和客观基础。调查研究包括预测对象所处的环境调研，通过对历史与现实的资料统计分析，进而获得关于预测对象的规律性认识，由此作出对未来发展趋势的推断。3.有科学的预测手段和预测方法为了保证预测过程及预测结论的科学性，必须掌握科学的预测手

3、段和预测方法。这是因为：①随着技术的进步与预测方法的日趋成熟，有条件提供科学的预测手段和方法；②由于市场的日益复杂化和国际化，市场经济需要处理的各种数据更多，影响预测过程和结果的变数也越来越多，若不采用先进的预测手段和科学的预测方法，便无法实现预测的目标。三、市场预测的特点1.预测工作的超前性2.预测信息的可测性3.预测内容的时空性4.预测结果的近似性1.预测工作的超前性在预测分析开始之前，需要通过历史考察和现状分析等环节来获取第一手的资料，预测结果的准确与否，在一定程度上依赖于对预测项目的了解程度。2.预测信息的可测性通过市场预测得到的关于预测对象的未来信息，通常可视为经营决策

4、目标，必须是可测度的、可量化的、可分解的。因此，作为市场预测的结果，一般均由可量化的指标来明确表达。3.预测内容的时空性市场预测对象都是在一定的时空中发生与发展的，关于预测对象的未来信息只能通过一定的时间与空间特征反映出来并加以测度。4.预测结果的近似性(1)预测对象未来发展趋势影响因素的复杂性。(2)预测者对预测对象以及所处环境认识的局限性。(3)预测模型的非精确性。(4)预测分析的经验性。第二节　市场预测的类型一、按预测活动的空间范围分类二、按预测对象的商品层次分类三、按预测期限的时间长短分类四、按预测方法的不同性质分类一、按预测活动的空间范围分类(一)宏观市场预测(二)中观

5、市场预测(三)微观市场预测(一)宏观市场预测宏观市场预测即全国性市场预测。它同宏观经济预测，即同整个国民经济总量和整个社会经济活动发展前景与趋势的预测相联系。它可对全国性市场的需求量和销售量作出科学预测，从而为企业或地区市场的经营预测提供基础性资料数据。(二)中观市场预测中观市场预测是指地区性市场预测。其任务是确定地区性或区域性的市场容量及其变化趋势、商品的地区性或区域性需求结构与销售结构及其变化趋势、相关的效益指标变化趋势及其影响因素等的相关分析等。(三)微观市场预测微观市场预测是指以一个企业产品的市场需求量、销售量、市场占有率、价格变化趋势、成本与效益指标等为其主要研究目标，

6、同时它又与相关的其他经济指标的预测密不可分。二、按预测对象的商品层次分类(一)单项商品预测(二)同类商品预测(三)目标市场预测(四)市场供需总量预测(一)单项商品预测这是对某种具体商品的市场状态与趋势的预测，如香烟市场预测、手机市场预测、矿泉水市场预测、钢材市场预测、汽车市场预测等。(二)同类商品预测这是对同类商品的市场需求量或销售量的预测。大的类别有生产资料类商品预测与生活资料类商品预测。每一类别又可分为较小的类别层次，如生活资料类预测可分为食品类、衣着类、日用品类、家电类等。按不同的用途与等级，上述各类生活资料还可分为更具体的类别层次，如家电类可分为电视机类、空调机类、冰箱类

7、、洗衣机类等。(三)目标市场预测按不同的消费者与消费者群体的需要划分目标市场，是市场营销策略与经营决策的重要依据。目标市场预测除了可分为中老年市场预测、青少年市场预测、儿童市场预测外，还可以分为男性市场预测、女性市场预测等。(四)市场供需总量预测市场供需总量可以是商品的总量，也可用货币单位表示商品总额。市场供需总量预测包括市场总的商品需求量预测与总的商品资源量预测，也可以表示为市场总的商品销售额预测。三、按预测期限的时间长短分类(一)短期预测(二)中期预测(三)长期预测(一)短期