应用文写作-广告文案

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1、广告一、广告的含义广告可分为广义和狭义广义的广告包括公益广告和商业广告无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢你狭义的广告专指商业广告商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获得经济利益的宣传方式和手段。其目的在于影响消费者的消费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益酒香也怕巷子深二、广告的特点真实性针对性鼓动性新颖性思想性简洁性三、广告的类别1.按内容可分为：商品广告企业形象广告2.按传播媒介可分为：新闻媒体广告网络广告灯光广告实物广告招牌广告3.按体式可以分为：独白式对话式情节式商品广告企业形象

2、广告网络广告招牌广告四、广告文案的写作平面广告的文案，通常包括标题、正文、标语（广告口号）、随文四大基本部分。（一）标题的类型1.直接标题2.间接标题3.复合式标题1.直接标题——开门见山维维豆奶，欢乐开怀。白猫洗衣粉，洗衫好干净。阿里山瓜子，一嗑就开心。芬必得止头疼，一天都轻松。2.间接标题寒冷与宁静的联想——电冰箱广告标题你追我赶，共赴前程——齐鲁鞋业广告标题足下见雅丽，步伐显青春——雅丽拖鞋广告标题双脚不再生“气”——西安达克宁脚气药广告生来就会跑——运动鞋广告热气腾腾，蒸蒸日上——电饭锅广告标题委婉曲折3

3、.复合式标题复合式标题通常是直接标题和间接标题的综合运用。[案例]天府花生广告的标题四川特产，口味一流天府花生越剥越开心引题正题副题复合式标题也有的复合式标题是由两部分组成的，如引题与正题，或正题与副题等。[案例]引题——滴滴精纯，风味顶好正题——顶好清香油正题——脚癣一次净副题——三十分钟治愈脚气，无效退款引题——只要青春不要痘正题——奇效痘立消1.广告正文：广告的核心部分1）正文的结构引言主体结尾（二）广告正文广告正文的构成分析雀巢咖啡的广告正文瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，

4、用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受——味道好极了！雀巢咖啡！引言主体结尾2）正文的写作方式直述式神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现——改写了熨烫工具的历史。广西永福制药厂广告永福县是名贵特产罗汉果之乡，罗汉果味甜、性凉，具有清热润肺、止咳化痰、生津止渴、润肠通便、乙肝健脾以及促进肠胃机能、降低血压的功效描述式麦斯威尔咖啡广告正文哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植

5、咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！台湾江南村别墅的广告词中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十

6、四桥，西子湖苏杭……都在脑海里涌现。叙述式DIPLOMA奶粉广告正文亲爱的扣眼，你好！我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚。相信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。“海飞丝”洗发护发水所设计的广告天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病——“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独

7、白——“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续——“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”证言式［案例］汰渍洗衣粉的电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，

8、把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！旁白：全新汰渍洗衣粉，清洁、清爽、清香。3）标语，即广告口号单句标语：味道好极了——雀巢咖啡广告语给电脑一颗奔腾的芯——英特尔公司广告语吃饭就是香——哇哈哈广告语农夫山泉有点甜——农夫山泉广告语对句标语：永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久”格力空调的“好空