毕业论文--艺术在广告中的运用

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1、内容提要纵观艺术史，艺术流派的更替不是独立完成的，而是与时代背景有着莫大的关联。广告的风格也是与时代背景特别是文化的时代精神相连的，于是，在特定的历史时期，广告风格与艺术就有了相辅相成、相互体现的关系。自现代广告以来，广告就和艺术有着紧密联系，广告难以脱离艺术，广告一旦离开艺术，就失去了灵魂。本论文从艺术和广告的关系入手，论述艺术在现代广告中的体现。论文主要是通过三个正面例子和两个反面例子来讲述艺术在现代广告中的应用，从而论证艺术在广告中运用的重要性以及它们二者之间的不可分离和相互依赖性。关键词涂鸦艺术波普艺术极简主义广告创意艺术流派目录前言…………………………………

2、………………………………………………1一、艺术与广告的渊源……………………………………………………2（一）不断发展的艺术………………………………………………………2（二）广告对艺术的追求……………………………………………………3二、广告中的艺术精神……………………………………………………3（一）广告对艺术的运用…………………………………………………31、GOOGLE很喜欢玩涂鸦……………………………………………………32、绝对伏特加：波普艺术…………………………………………………43、极简主义：MUJI的简约…………………………………………………5（二）没有艺术的广告

3、就没有灵魂……………………………………………6三、艺术和广告的共生共存…………………………………………7（一）广告能发扬艺术…………………………………………………………7（二）艺术使广告升华……………………………………………………8四、广告对艺术的合理运用…………………………………………8结语…………………………………………………………………………9注释…………………………………………………………………………10参考文献…………………………………………………………………11论文摘要（中文）………………………………………………………1论文摘研（英文）…………………………

4、…………………………2前言艺术是一个永恒的话题，是人类对美的至高追求。艺术是高层建筑，艺术家们在为艺术的发展上做出的贡献和牺牲一直是被世人铭记的。在历史的长河中，艺术从未止步，特别是进入现代社会以后，从印象派、后印象派、表现主义、立体主义再经过新艺术运动，直到极简主义、波普艺术和涂鸦艺术，艺术流派逐渐趋于成熟和完善。在这样的艺术背景下，广告的发展也是有迹可循的。广告是资本主义的产物，是商业社会的标志。广告能给商家带来利益，除此之外，也能给观众带来乐趣，成为人们茶余饭后的话题。为了追求更好的效应，广告从业者不断地提高广告的艺术性，使广告更能耐人寻味。广告的升华通常是以艺

5、术为导向的，优秀的广告通常是镶嵌着艺术的瑰宝。追述广告的历史，可以发现，美国早期的广告是很少运用艺术法则的，而到了十九世纪末期，广告突然就意识到艺术的重要性，将艺术大量用于广告，更有直接请艺术家参与商品广告设计的。在一战之后的经济崛起之时，广告的艺术化倾向更加明显，卡尔金斯更是强调“广告本身的艺术价值而非媒介或预算”。到了经济大萧条时，广告又和艺术不那么暧昧了。总之，艺术和广告这一路走来总是若即若离，但从未真正分开。第10页一、艺术与广告的渊源（一）不断发展的艺术艺术的发展最重要的标志就是艺术流派的更替，而艺术流派是一种普遍存在的艺术现象，是伴随着艺术的产生而产生的。

6、艺术流派的分类方式也多种多样，黑格尔把艺术分成三个类型，理想型、古典型、浪漫型。我们也可以按风格将艺术流派分为立体主义、印象主义、极简主义、波普主义等。除此之外，还可以按时间划分。无论怎样为艺术归类，每个艺术流派都有自己的特征，因为它们都是特定历史时期的文化产物。伴随着社会的变革和时间的推移，艺术的思想和风格都在不断的变化之中。任何事物都是具有两面性的，艺术受时代背景的影响，那么艺术也就会反映当时的经济、政治等时代背景。既然艺术是不断发展的，那它会有终结的时候吗？美国艺术批评家阿瑟·C·丹托认为“艺术不再是人类的自然需要和生活必须时，就意味着艺术的终结”。但笔者并不认

7、为艺术会终结，就拿发展到最近的涂鸦艺术来说，巴斯奎特去世并不意味着这门艺术的结束，它还是在继续往前发展，甚至已经和嘻哈文化融合在一起了。艺术流派的不断更替使广告创意的来源更加具有时代性和多样性，广告对艺术的运用也是随着艺术思想的变革而不断变化的。十九世纪八十年代以前是广告刚刚兴起的时代，那时候的广告是比较“诚实”的，广告的目的也就是单纯地宣传产品功能和告知产品讯息。随着艺术思想的大胆演化，广告对艺术的运用也越来越高调，例如英国杂志《Harper’sBazaar》的封面广告就大胆地借用了达达主义反传统美学的思想，这对于一向追求主流美学的杂志来说就是一种