恐惧诉求-法国异趣广告赏析

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1、电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。专辑介绍：[共3个视频]法国OrangeTV电视台推出的一系列广告，主打“人性化服务”，你可以随意选择暂停和播放、可以根据自己喜好选择看电影的时间（不用担心自己看《异形》的时候吓着看《猪宝贝》的孩子们）。不过，这系列广告的可爱之处还是吸血鬼、异形和角斗士们带着点喜剧效果的登场。请欣赏。法国异趣广告“异形篇”法国异趣广告“吸血鬼”篇法国异趣广告“角斗士”篇在法国Orange电视台推出的这一系列异趣广告中，我们可以看出许多市场营销方式和广告心理规律的

2、运用。在广告中我们可以看到，广告画面中所出现的“吸血鬼”“角斗士”“异形”都代表着Orange电视台所推出的电影产品的特色，就是偏向于走恐怖惊悚类路线，而在吸血鬼电影大行其道的今天，选择这一类画面刺激相对比较温和的种类做广告，会远远比用那些血腥画面刺激观众来得更温和，更不具备侵犯性，也因此更不容易遭到观众的抵触，也使受众内心更容易接受，并受到吸引。其次，该系列广告所采取的是幽默与恐惧并存的方式进行传播，其中我们所能看到的幽默指的是其剧情的幽默，而恐惧则是指其中的电影角色所代表的是一种惊悚和恐惧电影类型，门铃响起，一只异形

3、带着急切的表情出现了，开门的男主人不但没有像我们平时在电影里面所看的的演员那样被惊吓到，反而朋友似的和异形打起了招呼，这出乎意料的一幕，无疑超出了我们传统的认知，一下子吸引了受众的眼球，引起了受众的注意和兴趣，同时若是受众平时便对这一类电影有所偏好，便会产生渴望，并选择Orange电视台，来满足自身的渴望。画面中的异形表现出了一种急切希望被观众收看的表情，结果却发现电影《猪宝贝》抢占了先机，于是异形同志不知是出于愤怒还是远道而来见到猪宝贝“美食”的激动，竟然情不自禁地流下了口水，而正当他沉溺于某种幻想是，男主人说了一句，

4、“嘿，别把口水流到床上!”于是向来横行无忌异形同志着实尴尬了一回。同时在前面，我们说过，Orange电视台所推出的是一个系列广告，所以接下来第二个角色上场了，在又一阵门铃急切的响过之后，女主急急忙忙起身开门了，一只吸血鬼倒挂金钩出现在女主人面前，女主人很淡定的指了指院子里说，你也是来让我们观看的吗？那你去那边排队吧，然后吸血鬼莫名其妙的转过头去，结果发现院子里竟然已经站满了各种版本的吸血鬼，正在朝他猛笑，带着嘲笑的那一种，他很不满的低吼了俩句，女主人很温和的拍了拍他，说”乖，去吧！“于是他弱弱的，很不情愿的去了，女主人接

5、着叫道“Mr.Dracula,comein,you’reup!”那只被叫到的吸血鬼带着一种中了五百万彩票的兴奋表情，从路灯上翩然而下，连着还很绅士的挥了挥双手，炫耀的看着身后那一堆充满嫉妒之情的同类，荣幸之至的准备进屋，突然，房子的门窗破裂，一堆蝙蝠飞了出来，可怜的吸血鬼先生不幸地被自己的同类给吓到了，女主人见状，安抚道“别担心，这是2008年的版本，它刚刚结束！”整个广告进行到这里，已经很明显又很含蓄地向我们传达了这样一个信息“选择Orange，我们可以为你带来你所期望看到的各种版本，任君选择！”在这里，这无疑是一种理

6、性诉求的演变，将产品的特色夹杂在剧情当中，悄无声息的透露给我们。在奉行以消费者为中心的营销观念的今天，这一则广告强烈的暗示了消费者们，选择Orange电视台，你所选择的不再是作为被动的接受者，而是真真切切的主动方，这也体现的现代传统媒体的一种转向，不再是高高在上，单一的传送信息，而是双向性，互动的，而这种方式也无疑适应了当今市场的发展，它在没满足消费者最初的关于产品的需要前，就已经赢得了消费者的心理上受尊重的需要，使消费者产生了一种愉悦感，一种优越感，而这，其实也恰恰是很多时候消费者在进行消费时所希望获得的，所以这也是这

7、则广告的成功之处，它无疑取得了消费攻心战的成功，为自己赢得了众多消费者的好感，而不管这当中有多少人会最终成功演化为实际消费者，但至少在我们有需要的时候，我们首先想到的会是Orange电视台。而接下来，我要讲的就是这系列广告的最后一则“角斗士”篇。剧情是这么发展的“叮咚”一声，厨房门开了，主人走进厨房拿了一些食物，画面中房间里到处都是角斗士，各种各样，各种姿势的，在主人进食的同时，一个衣着破烂的角斗士也在给他的同伴们分发食物，大家显得很沉闷，突然冲着厕所吼了一句“你完事没？”接着，厕所传出一阵冲水的声音，男主人翩翩然的从厕

8、所飘出来了，女主人问了一句“可以继续了吗?”男主人回答“我们继续吧！”然后原本死气沉沉的角斗士们发出了一阵欢呼，电视中出现了一堆角斗士奋战的场面。广告情节至此结束，而这则广告又向我们传达了怎样的信息呢？从角斗士们不耐而又无奈的等待中，广告向我们表达了这样一个产品特点“选择Orange电视台，你可以遵循自己的意愿在任何