斯柯达昕动驾校项目2016爱卡汽车合作建议

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1、斯柯达昕动驾校项目爱卡汽车合作建议诉求回顾通过爱卡资源，聚集传统渠道无法触及潜在受众群体，形成关注。招募精准潜客群体试驾体验斯柯达昕动车型，帮助产品售卖形成销量。试驾如何拓宽渠道收集来源获得更多潜在精准销售线索爱卡解决方案利用爱卡优势媒体资源，拓宽线下渠道。渠道下沉区别于传统媒体做法，另辟蹊径寻找潜客群体。精准优化本次爱卡合作创意：“遇见昕动”全国驾校试驾驾校学员-超高精准性数据来源：中国汽车社会研究院2012.9-10中国八城驾校学员抽样数据报告驾校学员半年内计划购车达65.1%教练口碑仅次于亲

2、友口碑在实际使用渠道中位列第二准车主信息渠道接触情况中国驾校学员购车意向合作策略社区预告驾校试驾传播扩散爱卡社区预告招募社区潜客高精准驾校受众覆盖线下活动参与海量资源露出活跃车型&社区关注社区招募活动预热爱卡社区平台助力聚焦本地化受众关注社区线下活动预告覆盖车型社区&地域社区号召当地潜客参与线下试驾活动中爱卡社区招募社区平台报名：爱卡官方发布招募帖，号召全国受众，及竞品车型潜客关注，前往参与线下试驾活动，体验斯柯达昕动所带来的动感驾驶体验。发布平台：斯柯达品牌社区&昕动社区&竞品车型社区爱卡汽车精

3、准化广告投放，对品牌进行拦截保护，同时覆盖主要竞品社区，争取新潜客参与。竞品拦截竞品社区投放本品牌车型社区点位推荐竞品品牌车型社区点位推荐……高精准点位聚焦受众线下活动驾校试驾线下试驾聚焦精准TA最大化曝光线下活动概要活动主题：遇见昕动驾校试驾高精准驾校潜客覆盖，在学车的时候就能遇见，最终的“选择”。活动时间：3月城市选择：暂定场地类型：驾校试驾场地现场斯柯达昕动物料制作布置权益体现线下活动：遇见昕动遇见心动线下试驾场地静态展示昕动车型，为用户提供拍照等空间，展示车型外观的美。遇见暨心动。线下活动

4、：遇见昕动带你识昕动线下活动中，固定时段，邀请爱卡汽车编辑，现场为试驾者介绍昕动车型，进行车型USP教育，并引导现场体验者，更好的认识昕动车型。线下活动：遇见昕动心动初体验线下驾校场地试驾，用昕动车辆体验交通考试魔鬼试驾场。因为用户并无其他车辆驾驶经验，很直观的就能对比出昕动各项性能的优越。生成昕动高品质的第一映像。也为斯柯达及旗下其他车型销售助力。传播扩散热点二次传播整合线下活动亮点进行全平台曝光爱卡编辑全程报道活动直播/报道（社区）活动报道（文章）昕动相遇创行业先河线下驾校试驾爱卡将派出专业编

5、辑前往各站线下活动对整体活动进行报道，同时挖掘活动亮点进行二次传播炒作昕动相遇创行业先河线下驾校试驾爱卡社区发起作业征集比赛社区网友参与作业征集爱卡官方发起作业征集大赛，号召当天参与线下活动网友，分享现场活动图文报道，及昕动试驾感受。建议品牌提供油卡&车模作为活动奖励。项目亮点驾校教练口碑学员现场试驾精准招募驾校试驾高精准潜客及竞品潜客全覆盖话题炒作编辑KOL热点打造网友参与者亮点征集谢谢