极光：2016垂直海淘app研究报告

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1、古有丝绸之路，今有海淘服务垂直海淘app研究报告目录Category©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.2•国内海淘发展垂直海淘用户与整体移动网购用户差异化不明显•垂直海淘app案例分析洋码头•2016年海淘用户规模及渗透率变化垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月呈下降趋势垂直海淘app概念•2016年8月市场渗透率Top5海淘应用小红书在海淘应用中的8月渗透率位列Top12011-2016年“海淘”搜索指数变化概况大品牌主增加跨境电商业务，入局海淘市场小红书网易考拉2016年垂直海淘app用户规模及渗透

2、率变化©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.31588.71462.71351.91318.11227.31108.02.34%2.15%1.99%1.94%1.80%1.63%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%0.0500.01000.01500.02000.0垂直海淘app用户规模及渗透率在过去6个月持续下降，或受4月8日施行的海淘税收新政策影响•截止至2016年8月，垂直海淘app用户规模为1108万，在移动互联网渗透率为1.63%•垂直海淘app渗透率相比今年3月下降了0.71%

3、，用户规模缩减2016年过去6个月垂直海淘app用户规模及海淘应用渗透海淘应用用户规模（万人）海淘应用渗透率Mar.数据来源：极光云服务平台Apr.May.Jun.Jul.Aug.垂直海淘app概念©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.4跨境电商类海购返利类境外买手类垂直海淘app目前的经营模式可以分为跨境电商类，海购返利类，境外买手类三大类•跨境电商类垂直海淘app指电商品牌主自营进口商品的经营模式，有利于品牌主对商品的统一把控，提高议价能力；海购返利类垂直海淘app指电商品牌主通过导购的方式让用户进入国外购物

4、网站，自行购买境外商品，完成交易后电商品牌主和用户都能获得一定返利的经营模式，在自身没有库存压力的情况下给用户提供购物优惠；境外买手类垂直海淘app指电商品牌主向境外卖家和境内买家提供交易平台进行自由交易的经营模式垂直海淘app数据来源：公开资料整理，以上为应用示例，不包括全部参与者，排名不分先后2016年8月市场渗透率Top5垂直海淘app©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.5小红书在垂直海淘app中的8月渗透率位列Top1，网易考拉紧随其后•目前垂直海淘app的普及率不高，即便是排名Top1的海淘应用小红书

5、，其渗透率也未超过0.5%，意味着每200个移动网民中才可能有1个人安装了小红书渗透率0.32%0.24%0.16%0.10%0.10%数据来源：极光iAPP2011-2016年海淘搜索指数变化概况©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.6海淘从2011年开始进入国人视野，2014年进入全面井喷期•2011年中，海淘逐渐开始受到国人的留意，经过两年的发展，在2014年全面进入井喷期•2014年和2015年，国人对海淘的关注度保持在较高的状态，海淘应用也在这一时期蓬勃发展2011-2016年“海淘”搜索指数井喷期进入

6、国人视野数据来源：百度指数移动海淘app用户与综合商城app用户重合度接近7成，用户收入能力高于整体移动网民•综合商城app渗透率为59.97%,其中手机淘宝和手机京东的渗透率为51%，与此同时，阿里Q2业绩报告中提到移动端为其零售平台贡献了75%的GMV，京东Q2业绩报表中提到其核心业务订单量*有79%来自移动端，说明移动电商已经成功培养了一批基数庞大并且消费能力强劲的移动网购用户；垂直海淘app数据来源：极光iAPP垂直海淘用户与整体移动网购用户差异化不明显©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.747.754

7、7.80垂直海淘app用户收入能力预测指数综合商城app用户收入能力预测指数44.59整体移动网民收入能力预测指数59.97%40.03%和综合商城app用户收入能力预测指数接近，海淘应用渗透率为1.63%，移动网购用户对垂直海淘app的认可度有待提高综合商城渗透率移动海淘app渗透率66.79%的用户同时安装了综合商城类app1.63%移动海淘app*不包括拍拍网大品牌主增加跨境电商业务，入局海淘市场©JPushDataLab.Confidential.AllRightsReserved.8“跨境业务方面，受快速消费品、数字设备及家电等类目的强劲增长带动，天猫国

8、际的季度G