新修订《商标法》辅导

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1、新修订《商标法》辅导省局法规处姬凤岐中国最早商标归根“白兔”重回济南。[提要]一块北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”的字号，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。据考证这就是中国历史上最早的广告，而其上的“白兔捣药”的图案则被认为是中国最早的商标。昨日，山东白兔商标代理有限公司正式收到了由国家工商总局寄来的商标注册证，自此这个中国最早的商标“白兔”在千年之后正式回归济南。(2011-11-02)北宋“白兔儿”广告印版。十一期间在济南市博物馆展出的北宋“白兔儿”广告印版。根据北宋

2、印版，复原后的白兔捣药形象。商标到底是什么？它究竟有什么样的力量？“可口可乐”公司的老板曾说，一旦本公司在全球的厂房、货物全部失于火灾，自己第二天就能用“可口可乐”这一商标作质押，贷出资金来恢复生产。因为每年“金融世界”都把“可口可乐”的价值评估到数百亿美元。近期，泉林纸业有限责任公司以110件专利、34件注册商标质押贷款79亿元，是迄今为止国内融资金额最大的一笔知识产权质押贷款。格力商标通过共同的价值观和文化理念，把产品上下游几十万人结合在一起，充分体现了商标的力量。恒源祥通过商标授权合同，链接出110家

3、工厂，7000余家专卖店、零售店和经销商，6万余个工作岗位，年销售规模超过了60亿元。小小的一枚商标，撬动了巨大的经济板块。这就是商标的力量。一、商标是一种知识产权（郑成思为九届全国人大常委会法律委员会委员、社会科学院法学所研究员，被称为“知识产权第一人，有“南吴北郑”之说。2001年2月28日法制讲座第十九讲：知识产权法律制度）（一）知识产权是什么知识产权指的是专利权、商标权、版权（也称著作权）、商业秘密专有权等人们对自己创造性的智力劳动成果所享有的民事权利。知识产权法，就是保护这类民事权利的法律。这些权

4、利主要是财产权利。其中，专利权与商标权又被统称为“工业产权”。它们是需要通过申请、经行政主管部门审查批准才产生的民事权利。(二)知识产权的特征知识产权作为一种财产权与一般意义上的财产权不同，主要特点是：（一）知识产权的无形性知识产权的无形性是相对于有形财产权而言的，这就决定了知识产权贸易只有使用权的转移，而没有所有权的转移。（二）知识产权的专有性知识产权的专有性是指知识产权的独占性和排他性。知识产权只能归权利人所有，其他非权利人若想使用，必须经权利人同意。（三）知识产权的地域性知识产权的确认与保护是依照某个

5、国家的法律进行，所以它只在特定的区域内受到保护。（四）知识产权的时间性知识产权仅在一个法定的期限内受到保护，超过此期限，任何人都可以以任何方式使用而不会涉及侵权问题。（五）知识产权的可复制性知识产权作为无形财产，必须通过一定的有形载体表现出来，这就决定了知识产权可以被复制。因此我们又说知识产权是一种特殊的民事权利。（三）世界贸易组织的知识产权保护世界贸易组织的TRIPS协定（“与贸易有关的知识产权协定”）是1994年与世界贸易组织所有其他协议一并缔结的，它是迄今为止对各国知识产权法律和制度影响最大的国际条约

6、，于1996年1月日开始生效。与过去的知识产权国际条约相比，该协议具有三个突出特点：第一，它是第一个涵盖了绝大多数类型知识产权类型的多边条约，既包括实体性规定，也包括程序性规定。这些规定构成了世界贸易组织成员必须达到的最低标准，除了在个别问题上允许最不发达国家延缓施行之外，所有成员均不得有任何保留。这样，该协议就全方位地提高了全世界知识产权保护的水准。第二，它是第一个对知识产权执法标准及执法程序作出规范的条约，对侵犯知识产权行为的民事责任、刑事责任以及保护知识产权的边境措施、临时措施等都作了明确规定。第三，

7、它引入了世界贸易组织的争端解决机制，用于解决各成员之间产生的知识产权纠纷。过去的知识产权国际条约对参加国在立法或执法上违反条约并无相应的制裁条款，TRIPS协议则将违反协议规定直接与单边及多边经济制裁挂钩。世贸组织要求它的成员国必须保护的知识产权有七项：版权、商标、发明专利、外观设计、地理标记、半导体集成电路设计、商业秘密。到目前为止，中国可以说都做到了，我们的知识产权法律体系是健全的。美国从1996年开始，版权产业中的核心产业（即软件业、影视业等等）的产品出口额，已经超过了农业、机器制造业（即飞机制造、汽

8、车制造等等）的产品出口额。美国知识产权协会把这当作美国已进入“知识经济”发展时期的重要标志。一批发展中国家已经意识到，在当代仍旧靠“出大力、流大汗”，仍旧把注意力盯在有形资产的积累上，其经济实力将永远赶不上发达国家。必须以无形资产的积累（其中主要指“自主知识产权”的开发）促进有形资产的积累，才有可能赶上发达国家。所以，国家提出，要转变经济发展方式，实现从“中国制造”到“中国创造”的转型升级。（习近平对山东提出要实