《旅游资源开发与规划旅游地评价》

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1、第四章旅游地评价1本章内容框架第一节旅游地的概念与类型第二节旅游地开发条件评价第三节旅游地感知度评价第四节旅游地形象与品牌力评价第六节旅游地竞争力评价第五节旅游开发效益评价1.旅游地引力评价2.旅游投资条件评价1.大众投票方式2.问卷调查方式1．旅游地形象与品牌概念2．旅游地形象评价3．品牌力评价模型4．旅游地品牌构建框架1.旅游经济效益评价2.旅游社会效益评价3.旅游环境效益评价1.旅游竞争业绩2.旅游核心竞争力3.旅游竞争环境2第一节旅游地的概念与类型3旅游目的地的层次性旅游区域旅游乡村旅游城镇都市旅游功能区旅游点旅游区观光镇

2、休闲娱乐镇度假镇集散/过境镇RBD/TBD：滨水休闲区历史文化街区特色购物街4第二节　旅游开发条件评价1、旅游地引力评价2、旅游投资条件评价51.旅游地引力评价（1）资源的品位（2）区位条件（3）可进入性（4）区域经济背景（5）客源状况（6）容量规模（7）整体环境旅游地吸引力67模式旅游资源区位条件区域经济背景主要开发措施案例1+++++++++全方位开发北京2++++++国家扶持、适当超前开发张家界3+++++保护性开发丽江、西双版纳4+++++++恢复古迹或人造高级别旅游产品深圳、武汉注：+++优；++中；+差。北京大学_陈传

3、康82.旅游投资条件评价（1）资金状况（2）政府的优惠政策（3）人的观念与意识（4）法制环境9第三节旅游地感知度评价10一、大众投票（定性）方式一般通过人们的感性认识，对旅游资源作出定性的评价或分级，一般无具体数量指标。着眼于旅游者对旅游地的质量体验的评价，但不宜对尚未开发的旅游资源进行评价。用于评选各地的十佳景点和最佳旅游线路等。例如：中国十大名胜、“中国旅游胜地四十佳”、新世纪羊城八景112．抽样问卷方式通过设计问卷，得到游客对旅游目的地感知度、喜好度、美誉度等的相关信息12番禺景点知名度排序景点频数百分比1香江野生动物世界1

4、07690.7％2长隆野生动物世界93378.7％3莲花山89875.7％4宝墨园82669.6％5广州鳄鱼公园67056.5％6大夫山森林公园54445.9％7百万葵园46539.2％8余荫山房45338.2％9南沙天后宫36831.0％10番禺博物馆32127.1％11莲花山高尔夫球会31226.3％12化龙农业大观园23119.5％13横沥旅游农庄19916.8％14留耕堂17014.3％13番禺景点美誉度排序景点频数百分比1香江野生动物世界46848.2％2宝墨园37438.5％3长隆野生动物世界31132.0％3莲花山3

5、1132.0％5大夫山森林公园12112.5％6广州鳄鱼公园10911.2％7余荫山房646.6％8百万葵园424.3％9南沙天后宫353.6％10番禺博物馆151.5％11莲花山高尔夫球会303.1％12化龙农业大观园90.9％13横沥旅游农庄80.8％14留耕堂20.2％14游客对旅游产品偏好排序旅游产品频数百分比1自然山水风光67657.0％2历史古迹38232.2％3品尝地方美食37631.7％4岭南建筑/民居28223.8％5主题公园27122.8％6生态观光农业20717.5％7体验岭南风俗17915.1％8旅游购物1

6、3011.0％8城市风貌12910.9％10康体娱乐12410.5％11宗教胜地12110.2％12其他191.6％15第四节旅游地形象与品牌力评价161.形象评估法——（WTO”商标形象评估法”）核心步骤：（1）详尽分析6种现状：自然环境、社会文化环境、政府对旅游业的支持、基础设施、经济状况、旅游规划与资源管理。（2）确定合适的商标形象：通过对光顾该地的游客做旅游动机调查及选定相关人士的调研，确定这个国家或地区的形象。（3）开发并销售新形象或修正旧形象。17讨论:7旅游形象与旅游品牌的关系?旅游地品牌的构成要素及评价指标?18旅

7、游地形象与品牌问题19“形象”（image）——包括形象客体及形象主体。形象客体指的是外部形态状貌、结构内涵等要素；形象主体指主体对客体的感知。是主体与客体之间的相互关系。实际上在提到形象时，更多指的是主体对客体的感知印象，是一种抽象的概念。20旅游形象——是旅游者（主体）对旅游地（客体）的感知，是对旅游地各种要素产生的印象总和，包括对旅游地的个体属性和整体形象的认知和评价。是使游客产生一种追求感进而驱动游客前往某一旅游目的地的吸引要素。21原生形象旅游欲望主动收集加工信息引致形象评价可选目的地的收获与形象选择完成旅游，形成复合形

8、象图1：旅游形象的形成过程22案例:1广州市旅游地品牌问题2002-2005年广州市正在创建最佳美食城市2004年4月广深珠三市在珠海举行旅游局长联席会议探讨旅游地形象推广及旅游品牌构建问题打造区域旅游品牌23旅游形象：整合——包装——推广——升华