奢侈品营销策略

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1、附录8：论文题目奢侈品的营销策略分析Luxurymarketingstrategyanalysis毕业设计（论文）X页表格X个图表X幅（论文题目应该用简短、明确的文字写成，通过题目把毕业设计（论文）的内容、专业特点概括出来。题目字数要适当，一般不宜超过20个字。如果有些细节必须放进标题，为避免冗长，可以设副标题，把细节放在副标题里）1目录（三号，宋体居中）摘要…………………………………………………………………………………ⅢABSTRACT………………………………………………………………………Ⅳ第一章绪论………………………………………………………………………11.1研

2、究背景及意义……………………………………………………………11.2研究内容和方法……………………………………………………………11.2.1研究内容……………………………………………………………11.2.2研究方法……………………………………………………………1第二章相关理论回顾……………………………………………………………22.1奢侈品的相关理论综述……………………………………………………22.1.1奢侈品的定义………………………………………………………22.1.2奢侈品的特征………………………………………………………22.1.3奢侈品的分类………………………………

3、………………………32.2奢侈品的消费人群及消费心理分析………………………………………42.2.1奢侈品的消费人群…………………………………………………42.2.2奢侈品的消费心理…………………………………………………6第三章国内外奢侈品市场现状………………………………………………83.1国际奢侈品市场概述………………………………………………………83.1.1国际奢侈品市场现状………………………………………………83.1.2国际奢侈品市场的营销特点………………………………………83.2我国奢侈品市场概述………………………………………………………93.2.1我国奢侈品

4、市场现状及发展趋势…………………………………93.2.2我国奢侈品市场的消费群体………………………………………93.2.3我国奢侈品市场存在的问题………………………………………10第四章我国奢侈品营销策略的建议和对策………………………………114.1奢侈品品牌缔造……………………………………………………………114.1.1让奢侈品成为顶级生活方式的象征………………………………114.1.2用知识和故事创造品牌的价值……………………………………11III4.1.3诸如更多的文化内涵………………………………………………114.1.4认真研究国内市场……………………………

5、……………………114.1.5培养奢侈品高管理人才……………………………………………124.1.6不断创新……………………………………………………………124.2奢侈品营销策略整合………………………………………………………124.2.1产品策略……………………………………………………………124.2.2价格策略……………………………………………………………134.2.3渠道策略……………………………………………………………134.2.4品牌推广……………………………………………………………14第五章结论………………………………………………………………………15参考文

6、献…………………………………………………………………………16III摘要随着中国经济的高速发展和人均收入水平的提高，中国的富裕人群快速涌现，中国的奢侈品市场出现勃勃生机，正逐步成为世界奢侈品消费市场的生力军。到目前为止，几乎所有的世界顶级奢侈品品牌均在国内设有分店，全球奢侈品生产厂商都因为中国消费市场的兴起来心情亢奋：继日本成为世界第一大奢侈品消费国的15年后，终于又出现了一个“新大陆”——中国。改革开放以来，中国的奢侈品消费市场持续快速发展，目前，中国已成为世界上奢侈品消费市场增长最快的国家之一。然而，在奢侈品消费快速发展的同时，由于中国奢侈品市场、消费者的消费心

7、理尚不成熟，特别是自主奢侈品品牌才刚刚进入萌芽阶段，国外品牌占据着几乎全部的国内奢侈品市场。为提升我国奢侈品自主品牌的市场占有率，本研究从产品策略、价格策略、渠道策略、品牌推广四个方面对于奢侈品营销策略进行了探讨，以期为我国奢侈品品牌营销活动提供可资借鉴的理论和实践依据，实现我国奢侈品品牌的健康、可持续发展。关键词：奢侈品营销策略IIIAbstractWithChina'srapideconomicdevelopmentandpercapitaincomelevelsincreasing,China'saffluentarefast-emerging,andCh