“圣和普洱”大西南茶城品牌推广活动草案

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1、“圣和普洱”大西南茶城品牌推广活动草案一、活动背景：云南圣和茶业有限公司——始于2006年初起步的普洱茶经营和推广机构，由于公司发展初期未做较大力度的推广，品牌还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而当下普洱茶界强手林立，且竞争态势比较严峻。当务之急，必须得迅速提升本公司系列茶品在行业中影响力，全力打造圣和普洱的美誉度及品牌形象。行业内的重要展会无疑是品牌展示和推广的绝佳机会，通过系列的品牌推广和公关互动活动，能够营造一个宣传和密切沟通的氛围，达到品牌展示和推广的目的。因此，成都大西南茶城品牌推广活动是我公司品牌形象展示的一次极好机会。

2、二、活动主题：天赋生香圣和普洱圣和普洱尊贵享受礼茶代酒雅致情谊营造现场氛围，传递行业信息，展示品牌形象是打开市场的必然之举。然而，由于圣和普洱系列产品的高品位属性决定了我们在经营方略上，必须把本产品作为普洱茶高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的产品进行定位认知。为此，乘着此次品牌推广活动的助力，我们对本产品定位进行精准校正和推广，以此把“天赋生香圣和普洱”的尊贵形象同同业产品区别开来。三、活动构思：1、此次活动是通过大西南茶城的品牌推广活动，把茶艺术与现场布展促销相结合来延续品牌展示和推广。通过经营户参与展销活动，夯实了

3、活动的基础，避免常规营销活动形式大于实质的弊端。2、通过把高雅茶艺术融入声和普洱的品牌推广，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。四、活动目标：1、提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标群体的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使圣和普洱所倡导的“天赋生香尊贵享受”的品产认知和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升圣和普洱的品牌形象。2、在整个活动的执行过程中，通过实际运作，起到锻炼和磨合队伍的作用；并对校正我们的经营策略和品牌定位进行实践性探究和评判；3、对过参与活

4、动对，成都茶业市场和普洱茶的发展趋势所随机调查和探测，4、希望通过此次活动直接或间接的提高程度市场的经营业绩。五、活动原则：（1）必须在品牌形象上“强势入主”，体现出高端形象展示的市场特点。（2）通过本次品牌推广活动，务必要在周边消费者和客商心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。（3）体现项目高品质、品位的高端系列普洱产品的形象。（4）促销活动务必精准高效，使顾客有“切实感、尊贵感”，且易传播易操作。（5）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。（7）本着由“

5、激发人气→打造品牌→沉淀商机”的原则来执行本方案。六、活动流程及具体执行本活动草案由两部分组成：品牌展示促销活动（一）筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的互动气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：大西南茶城广场——圣和普洱成都专营店前广场3、活动内容：大西南茶城广场——圣和普洱品牌推广互动活动4、举办时间：暂定2007年10月31日。5、交通安排：圣和普洱成都办事处负责安排好工作人员接送车辆，礼仪小姐、茶艺师、主持人、音响师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆

6、、报批材料、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：普通话标准，青春、时尚、活泼开朗，能制造活跃气氛，女士优先8、广告宣传：根据“圣和普洱品牌推广”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大客商和消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略奠定基础。在活动前3天内即须订好准备投放的各种素材，并付诸实施，确保前期预热。印制好准备派发的礼品、背景墙宣传单页、礼品袋、……9、工作安排：A、前期准备阶段：（1）2007年10月28日，对开业策划方案

7、做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传材料应到位。B、制作、实施阶段工作安排：（1）2007年10月28日，筹备小组应开始派发宣传材料，并在三日内完成前期预热工作。（2）2007年10月29日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。（3）2007年10月30日，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用

8、，茶艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：（1）2007年10月30日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、背景墙的安装工作