行业现状及营销策略分析---市场营销本科毕业论文

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1、安徽理工大学毕业论文本科毕业论文国产智能手机行业现状及营销策略分析CURRENTSTATEOFTHESMARTPHONEINDUSTRYINCHINAANDANALYSISOFMARKETINGSTRATEGY学院（部）：经济与管理学院专业班级：营销09-4学生姓名：顾佳鑫指导教师：丁微讲师2013年5月1019安徽理工大学毕业论文19安徽理工大学毕业论文国产智能手机行业现状及营销策略分析摘要随着智能手机的不断发展，国内手机制造商也逐渐重视智能手机的品牌价值与营销策略，然而就目前来看由于对智能手机的认识不足，总体上国内的智能手机仍然处于盲目的发展状态。目前中国市场被苹果和谷歌两个企业瓜

2、分，苹果在高端市场一家独大，其独特的企业文化和高端的设计吸引无数消费者追随，而谷歌则依靠开源安卓系统占领大部分国产智能手机市场。国产智能手机无一例外带有谷歌的基因，得以快速发展的同时也受制于各种知识产权打压。在近几年的智能手机竞争中，小米凭借其独特的营销手段获得广大消费者的喜爱，小米手机同样存在国产只能手机共通的一些缺点，为此国内的手机开发商可以借小米作为窗口展望未来智能手机的品牌与营销趋势，借鉴小米的成功之处，从而在未来国际化的竞争中取得优势。关键词：智能手机，行业现状，营销策略，小米zhi安徽理工大学毕业论文CURRENTSTATEOFTHESMARTPHONEINDUSTRYIN

3、CHINAANDANALYSISOFMARKETINGSTRATEGYABSTRACTWiththecontinuousdevelopmentofsmartphone，thedomesticsmartphonemanufacturersarealsoincreasingemphasisonSmartphonebrandvalueandmarketingstrategy，butfornow，duetothelackofknowledgeofsmartphones，smartphoneoveralldomesticstateofdevelopmentisstillblind.Nowaday

4、s，theChinesemarketisdividedbyAppleandGoogle,theApple'sdominanceinitsuniquecorporatecultureandhigh-enddesignattractsmanyconsumerstofollow,whileGooglereliesonopen-sourceAndroidsystemoccupiedmostofthedomesticsmartphonemarket.DomesticsmartphonewithGoogle'sgeneswithoutexception,whileithasgreatrapid,h

5、owever,alsosubjettovirouspressure.Inrecentyears，Xiaomihasarousedgreatnumberofconsumers’interestwithitsuniquemarketingandquality，however，therearealsocommonshortcomingswithit，sothedomesticsmartphonemanufacturerscanlooktothefuturebylearningthemarketingandbrandstrategy.LearningfromthesuccessofXiaomi

6、，thustogetadvantageintheinternationalcompetition.KEYWORDS：smartphone，currentstateoftheindustry，marketingstrategy，xiaomisII安徽理工大学毕业论文目录摘要IABSTRACTII引言11智能手机概述及行业现状分析11.1智能手机概述11.2功能机到智能机的跃进11.3一体化生态系统的形成21.4手机商业模式转变21.5智能手机陷入创新瓶颈32国产智能手机营销环境分析42.1整机产业发展现状42.2智能操作系统市场现状52.3品牌关注格局62.4面临知识产权的软肋63App

7、le系和Android系厂商商业模式分析83.1文化的差距83.2利润的真相83.3业界的博弈94国产智能手机营销策略研究104.1小米公司概况104.2小米公司营销策略分析114.2.1概念营销114.2.2定价策略114.2.3制造话题效应114.2.4渠道策略124.3小米的优势与问题134.3.1优势分析134.3.2问题分析144.4发展模型及盈利模式145.智能手机展望155.1手机智能化进程加速，引领产业更深刻变革1519安徽理工