(标志设计)教案

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1、标志设计平时成绩考勤情况课堂发言期末成绩小组作业30%70%目录标志概述一标志的类型二标志的特点与作用三标志的设计原则四标志的色彩设计六标志的构思与创意七标志的设计技法八标志设计的步骤九标志设计的形式五标志设计发展十1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。

2、避实就虚以虚导实中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第29奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。陈汉民一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式高雅-通俗传统-现代第一章概述1标志设计的定义1.1概述1.2标志设计的定义2标志的功能与作用3对于标志设计优劣的

3、评判4标志设计的潮流与发展趋势5标志设计与人文关系6优秀标志设计师所具备的素质第一章概述1标志设计的定义1.1概述标志设计在平面设计领域中占有特殊的地位。标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。标志设计涉及图形、消费心理、艺术史、社会学、色彩、材料、系统学等多种专业基础，是一门综合知识性的学科，也是一门平面设计师必修的课程。1.2标志设计的定义标志是一种象征艺术，是具有特殊意义的视觉传达符号，代表着特定的事物，

4、其包含内容非常丰富，一般情况下，所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容。（例如：鸽子和橄榄枝）这些具有特定意义的象征不用加以说明就能被受众理解。非实象的抽象物形也有象征的可能，（例如：方形、圆形、角形）标志首要的特性：就是作为一种特殊的图形符号所具备的信息传播功能，人们可以通过标志对一事物产生印象、认同、记忆。它有助于建立消费者和产品之间的关联（包括文化领域）、方便了个人信息传递，企业观念的推广以及国际交流等方面，它超越了语言，起到进行沟通交流的桥梁作用。其次：标志不是单独出现的艺术符号，它是形象

5、识别系统的最重要、最基础的核心环节，是机构形象识别系统的灵魂。标志的分类：标志主要分为商业性标志和非商业性标志两大类。其中非商业性又包括：政治、文化和体育性标志，公共服务性标志。2标志的功能与作用树立形象保证信誉便于交流利于竞争<讨论>以上左图一组标志你看明白这些标志要表达的是什么意思么？能不能说说这些标志是如何来表达传递信息的？归纳总结标志的表现形式：1、具象型标志2、抽象型标志3、汉字型标志4、字母型标志5、数字型标志6、综合型标志3对于标志设计优劣的评判容易识别（看到、理解），标致应用中具备一定的标准，无

6、论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂。美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。便于记忆并留下深刻印象。方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化、使之更有利于推广。建立个性的识别，标志失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。体现相应文化倾向4标志设计的潮流与发展趋势现代标志设计的概念更加完善、成熟，且更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的识别系统。现代标志设计的形式存在符号化、信号化的发展趋势，这是合乎道理的。标志的独特性与可识别性、理性与感性、个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成

7、功的有效途径。可分为三个发展方向（1）以文字为主体的品牌标志（2）受到后现代主义和概念设计影响的标志设计（3）继续延续包括现代主义在内的传统经典性标志设计路线标志设计的主要原则：用四个字概括“简、准、奇、美”①“简”：（出示“联想”标志）表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人一看就明了。以“联”字的汉语拼音的声母“L”构成反转对称。标志形象引人注目，形象结构方中有圆，以简约的形态关系，体现其丰富的蕴涵，即联想意味着创造，意味着人与人之间的沟通和交流。②“准”（出示“射击”标志）传递信息明确。以大家熟悉的射

8、击动作表示射击运动项目，给人以准确的信息。③“奇”（出示“玛莎女子学校”标志）形象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽，以拼音字母开头的“M”作变形，处理成一名可爱、快乐的少女形象，整个外形是少女的短发，又如翻开的书，给人很深的印象。④“美”（出示“2008年北京申奥”标志）符合艺术美的规律。此标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像是一个人正在