公交车载各类媒体优势和劣势分析

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1、车身媒体优势1.唯一可移动的户外媒体形式。相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为积极、主动。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。2．多面立体展示方式有效传播广告信息。近距离接触消费者车身广告，有效可视范围是车身外侧三面，视角接近270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，清晰醒目，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示

2、区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。3.适合各类产品发布，针对客户广告投放诉求合理搭配。可以说车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。广告投放内容可以是树立品牌形象为主要诉求目的。也可以是产品推广产品促销为主要目的。或者是配合电视广告为主要目的。4.高接触机率和稳定的接触频次。车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离超过10公里，每天运行时间平均超过12个小时

3、，日均接触人次2万余人次，若以3个月发布时间计算，有效接触人数达到150万人次。以10辆月发布规模的基础上，基本能够保证在目标区域中每周2次以上的接触频次，以此推算一个为期三个月的发布期，其目标区域总接触频次可以达到24次以上，足以保障其对广告的印象。5．较强的地理针对性。车身媒体的可移动性使之可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。在选择线路时，可以针对客户的广告诉求适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的

4、将广告信息传递给目标消费者。车身广告劣势1.广告画面表达内容具有一定局限性，相对比较适合发布企业或产品宏观内容信息。具体产品活动细节宣传效果不及车载电视。2.由于排期不同，空白上刊车辆相对分散，广告上刊发布需提前多方协调较为不便。3.车身广告画面受环境天气影响较为严重，遇到雨雪夜间行驶，广告宣传效应大打折扣。4.车身广告画面制作更新周期较长，附加成本较高。车载电视媒体优势1.封闭空间强制收看，提高广告收视效果。相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一

5、可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。高度渗透的媒体形式，公交车内近距离的接触，使受众群体能完整接收到来自产品的详细信息，仔细阅读，使广告在短时间内高度渗透、高度植入。2.与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行

6、业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。3.以更合理有效的展示方式传播广告信息车内视频处于人们视线最佳范围，近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。4.适合各类产品活动发布，发布形式多样车载电视广告几乎适合所有行业发

7、布广告信息。广告画面连续、冲击力大、广告影响持续不断、能有效的向特定地区和特定阶层进行定向广告宣传。根据客户需要可量身定制投放时间和线路组合，发布形式快捷多样。5.消费者与车载电视广告的关系紧密在生活态度方面，据调查显示52％的人，认为广告是生活中必不可少的，但是同时，在看电视碰到插播广告时，68％的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费。车载电视媒体循环播放不可换台，封闭空间强制收看，达到广告投放的效果。6.车载电视媒体播放稳定更新快捷公司拥有专业的维护更新团队，确保电视广告内容按时更新和稳定播出，定期对屏幕进行保养清洁，提高电视画面播放质量