标志设计与欣赏2-1

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1、第二讲标志设计第一节、标志设计技法一、反复1．含义反复是相同或相似的要素重复出现。反复的形式可分为单纯反复和变化反复。2．排列构图单元的排列有纵行捧列、水平排列、倾斜排列，均衡排列和自由排列五种。①双单元排列法②三单元排列法③四单元排列法④五单元排列法⑤六单元排列法⑥七至十单元的排列方法3．韵律构图单元反复出现——单纯均齐的节奏感，——运用渐变的法则——统一中有变化——韵律图案。4．实例二、对比1、对比的意义对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较．2、对比与调和在对比与调和的各自造型要素中，构图各部都有差异性，但差异的程度有所不同

2、.总的来讲，对比的差异程度较大，调和的差异程度较小．ABCDEFAGB对比是强调同一种造型要素中相对立的两部分之间的差异性，而调和则是各部分在程度较小的差异中趋向统一。3．对比的分类以形状求对比以明暗求对比以方向求对比以面积求对比以突变求对比①形状对比②大小对比③位置对比④黑白对比(反白)⑤虚实对比⑥情感对比三、和谐1、意义①、和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一的艺术效果，因此和谐是在差异中趋向统一。②、系列标志中，各标志从形式到内容都是和谐的，这种标志往往以一个标志图案为

3、基础，派生出多种图案，当把这些图案作为该内容的各种标志时，即形成一个“族群”也叫做“派生标志”或“亲族标志”2、和谐①点的和谐点和面的区别是在于和背景的大小相比较，并且由视觉来判断。不同的点群则具有不同的和谐效应。1)、大小相同的点群化时，会产生面的效应2)、大小不同的点群化时，不产生面的效应②线的和谐线可以分为直线系和曲线系③形的和谐形是由线的移动所形成，因此和线相对应分别为直线系形和曲线系形3．实例设计元素中有大小、方向、位置、空间的和谐四、渐变1．意义“渐变”意为一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。2．构成标志构

4、成是指各单元的结构层次和位置经营。①水平式②垂直式③倾斜式④内外式⑤周围式⑥螺线式3、规律渐变是一种变化，但在变化过程中具有本质联系和必然趋势——规律．①等差数列②等比数列③费波纳奇数列④贝尔数列⑤平方根矩形⑥阿基米德螺线4．实例五、突破1．意义2．轮廓3．突破方向①上方突破②下方突破③左右方突破4、应用轮廓是一种装饰，也使主题的范围具有一定的局限性。主题突破轮廓会使图案变得生动活泼起来，使其更加突出主题的特征。表现高耸的山峰，建筑物，构筑物和生机盎然的植物，则可采用上突破方式。表现水或浪的沉稳和动感，则可采用侧下突破方式。表现道路的

5、宽广和宅院的进深亦可采用侧下突破或下突破方式。有些字母或几何标志的突破则有一定的节奏和韵律感。5．实例六、对称1．意义对称是构成图案形式美的基本法则之一，也是图案中求得均衡的基本结构形式。对称是生物体结构的一种规律性表现方式对称图案的规律性强，整齐平衡，具有节奏美。2．形式对称可分为反射对称，辐射对称和旋转对称三种基本形式．具有三个以上的对称轴的对称叫辐射称．辐射对称实质上是几个相同单元的反射对称在圆周方向上的组合。旋转对称是由图案的中心点引一条旋转轴线至图案的边缘，当把该单元随旋转轴线旋转某一角度，即与所旋转方向的相临的单元重合，旋转

6、360’后所重合的次数，取决于单元的数量。如果在反射对称，辐射对称和旋转对称三种基本形式上加以扩展，又有移动对称和扩大对称。①反射旋转对称②反射移动对称③反射扩大对称④旋转移动对称⑤旋转扩大对称⑥移动扩大对称3．构图对称图案的骨格——对称轴，根据数量不同分别有水平、垂直、倾斜和均衡四种构图方式。①一条对称轴一条对称轴有水平、垂直和倾斜三种布置方法。②三条对称轴③四条对称轴④五条对称轴．⑤六条对称轴⑥多对称轴4、实例5、旋转对称旋转图案的对称是转动的，反射对称图案的对称是静止的实例