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1、网络营销中的消费者行为分析研究华侨大学市场营销专业2012年本科学位论文网络营销中的消费者购买行为研究【摘要】如今我国消费者网上购物行为逐渐盛行。网络营销是电子商务的基础和核心，消费者网上购物行为对于网络营销具有至关重要的作用，网络营销能否取得成功，关键在于能否抓住消费者购买行为的特点，满足消费者的真实需求。为此，企业需要对消费者购买行为进行深入的研究，把握消费者的网络消费心理。本文以消费者的购买行为的基本概念作为切入点，主要分为以下几个部分。首先是研究消费者购买行为的整体过程，了解消费者购买行为的框架，构成后面研究的基础。接着，全面的分析消费者
2、购买行为的特点，具有鲜明的时代色彩。然后，分析消费者购买行为所受到的影响的因素，进一步探究消费者的心理需求。再者，就是审视当前网络营销之中，还存在不利于消费者购物的问题，最后，就是在研究消费者购买行为的基础上，提出优化网络营销的策略，这也是此次研究的最终归宿。网络营销是联系消费者与商家的一条纽带，也是一道消费者与商家沟通的桥梁，必须处理好网络营销与消费者购买行为之间的关系，才能增强企业的竞争实力，才能在竞争中占据有利地位，获取更多的市场机会与商业利润。【关键词】网络营销消费者行为网络口碑19网络营销中的消费者行为分析研究华侨大学市场营销专业201
3、2年本科学位论文RESERCHOFCONSUMERBEHAVIORBASEONE-MARKETING【Abstract】Today,China'sconsumeronlineshoppingbehaviorhasproliferated.Networkmarketingisthefoundationandcoreofe-commerce,consumeronlineshoppingbehaviorhasacrucialroleforthenetworkmarketing,networkmarketingsuccess,thekeyliesinwh
4、ethertoseizethecharacteristicsoftheconsumerbuyingbehaviortomeettheconsumer'srealneeds.Tothisend,enterprisesneedtoconductin-depthstudyofconsumerbuyingbehavior,andgrasptheconsumerpsychologyoftheconsumernetwork.Inthispaperthebasicconceptsofconsumerbuyingbehaviorasanentrypointisd
5、ividedintothefollowingsections.Thefirstistheoverallprocessofthestudyconsumerbuyingbehavior,tounderstandconsumerbuyingbehaviorframework,constitutethebasisofthelaterstudy.Then,thecharacteristicsofacomprehensiveanalysisofconsumerbuyingbehavior,withthedistinctivecolor.Then,theana
6、lysisofconsumerpurchasebehavioroftheimpactfactors,tofurtherexplorethepsychologicalneedsofconsumers.Furthermore,lookatthecurrentnetworkmarketing,therearestillnotconducivetoconsumershopping,andfinally,optimizenetworkmarketingstrategyistostudyconsumerbuyingbehavioronthebasisofth
7、efinaldestination,whichisalsointhestudy.Networkmarketingisalink,contacttheconsumerandthemerchantisalsoaconsumerandbusinesscommunicationbridgehavetodealwiththerelationshipbetweennetworkmarketingandconsumerbehaviorinordertoenhancethecompetitivenessofenterprisesinordertooccupyaf
8、avorableinthecompetitionstatus,accesstomoremarketopportunitiesandbus
