市场营销学试题二

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1、窗体顶端查看答卷市场营销学试题二一. 单选题 （共10题,共6分）1. 市场营销组合是指（ ）。 （0.6分）A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合 ☆考生答案：D     ★考生得分：0.6 分  评语：2. 1912年（ ）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6分）A.赫杰特齐B.鲍敦C.彼得.杜拉克D.菲力普.科特勒 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 分  评语：3. 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为

2、指导思想的。 （0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 分  评语：4. 第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（  ）。 （0.6分）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 ☆考生答案：D     ★考生得分：0.6 分  评语：5. 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 （0.6分）A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销 ☆考生答案：C     ★考生得分：0 分 

3、 评语：6. 营销在公司中最理想的地位是（ ）。 （0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能B.营销作为主要功能C.顾客作为核心功能D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ☆考生答案：D     ★考生得分：0.6 分  评语：7. 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。 （0.6分）A.个人全部收入B.个人可支配收入C.个人可任意支配的收入D.人均国民收入 ☆考生答案：C     ★考生得分：0.6 分  评语：8. 市场营销学是一门（  ）。 （0.6分）A.应用科学B.经济学C.社会学D.心理学 ☆考生答案：A     ★考生得分：

4、0.6 分  评语：9. 市场营销观念的模式可概括为（ ）。 （0.6分）A.市场——产品——市场B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场D.资源——市场——资源 ☆考生答案：A     ★考生得分：0.6 分  评语：10. 在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（ ） （0.6分）A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量 ☆考生答案：C     ★考生得分：0.6 分  评语：二. 多选题 （共10题,共8分）1. 在（ ）情况下，企业奉行生产观

5、念是比较合理的。 （0.8分）A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价 ☆考生答案：A,E     ★考生得分：0.8 分  评语：2. 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（  ）。 （0.8分）A.企业内部条件B.企业利润C.市场需求D.竞争者的反应E.社会整体利益 ☆考生答案：B,C,E     ★考生得分：0.8 分  评语：3. 典型调查法与抽样调查法的关系是（ ）。 （0.8分）A.二者都是选择性调查B.二者都是市场调研的方法C.典型调查的选择是根据

6、调查者的主观标准选定的D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 ☆考生答案：A,B,C,D,E     ★考生得分：0.8 分  评语：4. 在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（  ）。 （0.8分）A.降低售价B.减少分销点C.严格控制成本 D.鼓励促销E.劝导节约  ☆考生答案：B,E     ★考生得分：0.8 分  评语：5. 二手资料的信息来源有（ ）。 （0.8分）A.企业历年销售数据B.政府刊物C.报刊书籍D.统计年鉴E.企业历年财务报表 ☆考生答案：A,B,C,D,E     ★

7、考生得分：0.8 分  评语：6. 对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 （0.8分）A.拓展策略B.维持策略C.收缩策略D.放弃策略E.渗透策略 ☆考生答案：C,D     ★考生得分：0 分  评语：7. 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（  ）。 （0.8分）A.保持合理价位B.严格控制成本C.配备适当推销力量D.改变消费者对产品的信念和态度E.减少分销点  ☆考生答案：A,B,C     ★考生得分：0.8 分  评语：8. 德尔菲法的适用范围是（  ）。 （0.8分）A.规范化的综合预测B.定性预测C.定量预测D.特别适合非规范化

8、的综合预测E.缺乏历史资