zuiquanmian搜索引擎营销SEM

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1、搜索引擎营销（SEM）一、SEM工作流程(一)搜索引擎的工作原理1.匹配搜索请求（1）发现词的变体和校正拼写l搜索引擎一般都通过忽略“格式”来得到更好的匹配结果。l搜索引擎一般不管搜索请求中使用的是词的哪一种变体，都要搜索这个词的所有变体。l搜索引擎为我们校正拼写——“你是不是想搜索……”（2）查找词组、非词组和停止词l着重搜索词组l忽视（不重视）非词组：who,where,is……l基本不搜索停用词（极其常用词）：a,the……（3）检查词序l词序不同，搜索结果不同l尽可能使产品有个容易按词序记住的名字（4）处理搜索运算符号l“漫画–火影忍者”搜索为：不包括火影忍者的漫画l“+知道

2、好吃”搜索为：不要忽视“知道”的搜索结果2.为匹配的网页排序（1）关键词密度l关键词在网页上出现得越频繁越好l网页中7%的词和搜索请求匹配就是最好的匹配（2）关键词突出度l标题：是网页上最重要的部分，它出现在浏览器的窗口上。l段落标题和强调文本：大多数搜索引擎会更重视在使用加粗字体的段落标题中找到关键词，而对斜体或者有颜色的文本，会假设是关键词比较重要的出现。l正本文本：出现在页面顶端部分的正文文本会被认为比在中间和下部的文本更重要。l网页描述：（3）链接流行度l网页被其它网页链接得越多越好。l网站被越权威（排名越高）的网站链接越好。l网站被越相关的网站链接越好，搜索引擎使用锚定文本

3、（anchortext），来判断链接与搜索请求的相关性。3.显示搜索结果（1）网页标题（2）网页摘要片段1.为自然搜索索引库找寻网页（1）蜘蛛程序（2）顺着连接前进（3）记住链接（4）跟上变化l蜘蛛爬行并不高效l网站更新越频繁，蜘蛛回访的越频繁（5）其它办法l一些搜索引擎允许网站把数据发给他们，而不用等蜘蛛程序爬过。2.分析内容（1）确定哪些词最重要l搜索引擎使用标签来帮助分析文本（2）深入研究meta标签（3）从网页推断信息（4）搜索引擎的盲点l图片对于搜索引擎没有任何意义。l不要用图片来显示文字，搜索引擎看不到，用文字来描述图片非常重要。3.建立自然搜索索引库4.搜索引擎的相互关

4、系(二)SEM的工作原理1.SEO（搜索引擎优化）（1）使站点被收入，确认蜘蛛程序来访问。（2）选择目标关键词（3）优化内容（4）吸引更多链接2.CPC（1）优化付费搜索方案3.使SEM可操作（1）打造搜索团队（2）建立搜索营销最优方案（3）追踪数据一、SEM工作内容(一)SEM目标制定1.确定SEM目标（1）选择站点的目标领域（2）挑选目标关键词2.评估我们的状态（1）确定搜索登陆页面（2）看看我们已有的登陆页面是否被收录（3）检测我们的搜索排名（4）检测竞争对手的搜索排名（5）看看当前得到的流量是什么3.计算我们的机会（1）检查我们的关键词需求（2）发现你丢失的机会（3）预计未来

5、的流量（4）预计未来的转化(二)SEM成功标准评价1.评估站点内容（1）内容标签评测l糟糕的htmll拙劣的标题和描述l错误的重定向l庞大的网页l一个错误的日志l内容的记分卡（2）关键词突出程度和密度评测（3）链接评测（4）网页搜录评测2.检查搜索排名3.监控搜索引荐（1）全面的搜索引荐评测（2）按搜索引擎评测搜索引荐l计算方法改变l时区可能不同l供应商删除欺诈性的点击l供应商删除重复的点击（1）按关键词进行搜索引荐评测1.计算网站转化（1）竞争的组合（2）付费放置竞标（3）广告和网页文案（4）URL追踪参数（5）程序的追踪参数（6）联盟的编码（7）Cookies（8）微型网站2.与

6、其他部门一起讨论评测结果（1）改变规则（2）设置基准（3）回顾业务领域的记分卡（4）要求做行动计划来得到提高(一)SEM成本计算（1）自然搜索优化成本l优化网页成本×需要优化网页数量（2）付费放置成本l竞标价格×每月搜索数量×点击率=每月付费放置成本l转化率=购买产品次数÷点击数量l最高竞标价格=产品利润×转化率（3）人员成本(二)SEM具体操作1.SEO（1）使站点被收录A.如果站点没有被收录怎么办？i.确认站点是否被封杀l持续违反搜索引擎的规矩ii.确认蜘蛛程序来访问l没有链接l无效链接l蜘蛛程序无功而返iii.吸引链接B.多少网页被收录?i.测定网页总数l询问网站管理员l检查公

7、司的搜索引擎l通过内容来源累加l使用特别的蜘蛛程序l检查搜索引擎i.检查网页被收录数量ii.计算收录率A.怎样使更多网页被收录？i.消除蜘蛛陷阱a)小心设置robots指示（robotsdirectives）b)消除弹出窗口c)不要依赖下拉导航d)简化动态网址（oynamiculrs）lURL含有不超过两个动态参数lURL少于1000个字母lURL不包含区段标识符（sessionidentifier）l从目录列表或者站点地图链接过来的所有有效URLe)消除