论虚拟市场中的价格离散现象

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1、论虚拟市场中的价格离散现象价格离散是指在同一市场同一时间不同卖家对于同种商品的价格分布。一个市场中若价格离散很大则说明这个市场是信息不充分的，低效率的，然而我们对互联网上商品的价格离散现象都不会感到陌生。另一方面，由于搜索引擎，购物代理等技术或中介的应用，新兴的电子商务市场被认为是一个更有效率的市场。那么，互联网虚拟市场到底是不是一个有效市场（EfficientMarket）呢？有效市场的特征是：价格低（相较成本而言），价格弹性大，价格频繁变动且变动幅度较小，价格离散程度小。在虚拟市场中关于有效市场的前几个特征都符合，但是偏偏价格离散的现象比较明显。那么这种特殊的现象是否是合

2、理呢？是网络市场发展的一个过度阶段还是会一直存在下去？我觉得对虚拟市场中价格离散现象的分析，不仅会加深对虚拟市场定价机制的理解，同时也能更进一步认识到互联网市场内在的一些特点和运行的规律。在此，我想先分析一下实体市场中价格离散的成因，以便接着探讨价格离散在两种不同类型的市场中是否存在着某些联系。（为了保证逻辑论证的严密性，我从哲学方面借鉴了一些论证方法。即一个行为或事件的发生，至少需要三方面的前提：行为背景，行为的发出者和行为的接受者，缺少了任何一方都无法产生一个行为了）由此，我把实体市场价格离散的成因也归纳为三个方面：市场因素，企业因素和消费者因素。1.市场因素实体市场的特

3、征是变化的且分散的。在现实环境中，由于地域，交通，文化习俗等差异实体市场被分割成一个个小的区域市场，这些市场的规模都不是很大，因此当这些区域市场中的商品供求，原料成本或经营成本出现变动时，商品的价格也会存在变动的动力。另一方面，由于区域市场是分散的，商品的流通和信息的传递都存在障碍，客观上也阻碍了不同市场中商品价格的统一。实体市场的价格离散（市场因素）市场分散市场变动客观障碍内在动力2.企业因素运营成本附加价值实体市场的价格离散（企业因素）我把企业因素也分为两个方面：运营成本与附加价值。其中，运营成本包括土地租金，人力成本，环境装修和一些销售成本等。附加价值包括购买的便利性服

4、务的质量，服务的完备性，企业的品牌形象和顾客购物的愉悦程度等。土地人员设备促销便利性服务品牌形象3.消费者因素当消费者为了避免较高的寻价成本，从而放弃了寻找最低价格时就出现了价格离散。其中这种寻价成本包括了时间成本，交通成本，精神成本和体力成本等。时间成本交通成本精神成本体力成本实体市场的价格离散（消费者因素）然而对于互联网市场来说，它与传统的实体市场相比有何新的特点呢？首先，由于互联网是一个开放，互通的平台，相关商品的信息能够在互联网上毫无障碍地快速传播。其次，网上商店是在一个统一的虚拟市场下运作，且可以实现虚拟化经营，从而很大程度上消除了实体市场中不同经营环境下的成本差异

5、。再次，由于网络特别是搜索引擎的普遍使用(甚至有专业网站进行价格的比较)，信息的透明度加强，消费者在购买前可以进行充分的价格比较，其信息搜索成本大大降低。最后，由于互联网信息更加通达，区域市场壁垒消失，进入门槛降低，使得互联网上的竞争比实体市场更加激烈，由此我们推断在虚拟市场中商品的价格离散程度应该会更小。信息流转度高信息透明度高价格离散程度趋小虚拟市场中的竞争更加激烈市场进入门槛低企业虚拟化经营但是，实际情况又是怎样的呢？事实上，许多研究和数据的分析都表明：互联网上商品的价格离散程度并不比实体市场中的低，甚至会更高。（在此我不作相关的引证了）下面我主要试着分析一下为什么会出

6、现这种现象，即虚拟市场中价格离散的成因分析。在此，我先引用比较具有代表性的相关解释（与教材中的解释亦有许多相通之处），浙江大学的马国庆，王毅达教授认为构成虚拟市场中价格离散的原因有：1.购物的便利性；（消费者时间价值）2.网上商家履约的可信度；（发货时间，产品质量，服务承诺等）3.产品相关信息的完备程度；4.网络零售商的物流能力；5.进入网上市场的时间；6.网络零售商的信誉和品牌；7.消费者认知；（对网站的熟悉和了解的程度）8.转移成本；9.消费者消费能力的层次；10.价格歧视；11.市场竞争者的数量；12.消费者参与的程度；13.产品的普及程度。毫无疑问，以上所列举的这些原

7、因都能一定程度上对价格离散进行解释，这毋庸辩驳。但是我觉得这种列举在逻辑上存在着自身一定的缺陷，因为它这仅仅是在一种现象产生之后逆向来寻在它的原因，即执果索因法。这种方法本身并无问题，但是用在此处却并不合适（包括教材的解答）。因为，虽然这些原因都能对虚拟市场中的价格离散做出一定程度的解释，但是反过来说来说，这些解释能否充分推导出程度如此之大的价格离散程度呢？即使这些解释都成立了，那么在虚拟市场中的价格离散也应该会逐渐趋小，这又是怎么回事呢？虚拟市场价格离散成因虚拟市场价格离散的相关罗列解释被解释部分未被