宝玑品牌策划分析报告

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1、宝玑品牌策划分析报告专业：工程管理班级：124B31姓名：高蒙蒙学号：106628西安科技大学高新学院2014年12月一、品牌简介宝玑（Breguet）品牌创立于1775年，从18世纪开始，宝玑品牌一直致力于为皇室成员以及各个领域的杰出人物提供作品和服务。 在业界宝玑有“表王的称号”，同时也有“现代制表之父”的美誉。因为宝玑发明了业界超过70% 的技术，其最具代表性的三大复杂功能的发明有陀飞轮、万年历和三问音簧。 在这个世界上，任何一个品牌的机械腕表，无论是手动上弦还是自动上弦，至少有两项技术、发明、专利、装置来自于宝玑。如果把属于宝玑的部分拿走，没有一块腕表能够正常运行。 每一块机械腕表上

2、都有宝玑的影子，因此宝玑是最纯粹的高级制表师品牌。二、品牌故事简介阿伯拉罕•路易•宝玑（1747-1823）可谓一代表王。出生于瑞士Neuchatel，宝玑先生自幼就显示了对复杂机械的非凡天赋。1775年，宝玑在巴黎开设巴黎创立了QuaidePhorloge（宝玑表的前身）。由于他对机械具备渊博的知识，对钟表的特点及技术独具过人天赋，使他吸引了当时最优秀工匠投身其门下，并在他谆谆善诱的训练成才，他丰富的想象力得以活现成为一件件动人的优秀作品。宝玑设计及制造的钟表，产品多元化，无论腕表、航海天文钟及钟，设计匠心独具，令他在表坛上被誉为最杰出的人物。宝玑在钟表业各方面取得了最优异的成绩，不仅一鸣

3、惊人，且屡创新猷。例如于1780年推出的自动手表（Perpetuelle），之后又发明大大减少自鸣表阔度的鸣钟弹簧；以及世上第一个手表防震装置（Pare-Chute），令手表不再那么容易受损，性能更加可靠；定速擒纵结构；宝玑摆轮游丝；三问表的盘旋式打簧系统；自鸣钟；以及在1801年取得专利权的陀飞轮标准时计……现今所有的机械腕表都拥有起码两项宝玑发明。 宝玑现任CEO，已经八十二岁的海耶克先生曾说过：“感受宝玑的最佳方式，就是了解宝玑的历史”。这里说的历史，也是最吸引人的部分，就是与宝玑有关的贵族们的故事，名流的传奇与名表的经典相互辉映，将彼此衬托得更有光彩。   除了玛丽皇后之外，拿破仑也

4、是宝玑的忠实粉丝。1798年4月，拿破仑在出征埃及前的一个月，花七千法郎从宝玑处购买了三件最具代表性的产品：一只带着日历的打簧旅行钟，一块带温度稳定擒纵系统的打簧怀表，以及一款自动上链打簧表。   当时的拿破仑充满了政治野心，他迫切地希望拥有一款足以彰显他皇族尊贵地位的名表。同时，由于总是处于征途或者旅程中，因此他也希望携带的名表能足够结实耐用。   恰恰此时，宝玑的产品能满足拿破仑的这几点要求，而宝玑表定时器功能的杰出性还在埃及一战中为拿破仑立下了不少汗马功劳。   此后，拿破仑家族就成为了宝玑的常客，当拿破仑向其妻子表达爱意时，选择的定情之物就是宝玑的产品。   几十年下来，拿破仑向宝玑

5、购买的贵重钟表等产品达十九余件。从这就可以看出拿破仑对宝玑的心意。   还有一件令人玩味的历史事件，滑铁卢战役中，法兰西皇帝拿破仑和英国公爵惠灵顿，这两位对战双方的统帅都是宝玑的追捧者，当时，他们部署战役便是使用宝玑表来指示时间。由此可见，奢侈品品牌背后的历史，如果能与贵族、名流相关，是最能衬托出其品牌价值的。怎样让奢侈品品牌与贵族、名流搭上边，并营造出感人的故事氛围，是奢侈品品牌营销成败的关键。一、精工“石英冲击”在1969年这一年，第一只精工石英表表诞生了。石英表是腕表种类之一，英文是quartzwatch。将石英晶体运用在钟表上是一种现代的发明。日本的精工公司发现了如何将石英制成音叉的

6、方法，精工石英表的崛起，是日本当代最有特色的国际商战案例之一。众所周知，瑞士曾数十年雄踞世界钟表业王座，而从战后废墟出来的日本人要想夺取世界钟表业的王冠，就必须在科学技术和市场营销两个方面向瑞士挑战，这样就有了精工的“石英冲击”。日本精工石英表的成功首先来自于其高起点的产品定位,那就是:“敢与权威挑战,做成世界领先。”精工石英表善于创新，它把目标定位在国际市场新产品的研制上，这比通常意义上的新产品开发更有意义。石英手表的出现无疑给机械表制造业造成了巨大的冲击！四、宝玑营销：重塑宝玑宝玑（Breguet）的创始人亚伯拉罕·路易·宝玑（Abraham-LouisBreguet）去世后，品牌逐渐失

7、去了往日的光耀，之后的几次易手，不但没有达到先前的境界，反而日益没落。尽管如此，老海耶克仍认为宝玑具有无可比拟的品牌优势。1999年，Swatch集团正式收购宝玑。2002年，老海耶克辞去Swatch集团CEO和总裁职务，转任宝玑的董事会主席，他坚持每天一早起来亲自打理宝玑的日常管理，并下决心重塑宝玑品牌，在他的经营策划下，用了短短数年便使宝玑回归顶级豪华表行列。从加强品牌自身价值和专业性来说，老海耶克分别从