体育市场调查与分析

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2、细致的工作过程，要遵循严谨的原则，建立一套系统科学的程序。5、经济性原则一、营销的微观环境调查二、营销的宏观环境调查七、体育市场调查的范围1、体育消费者调查2、体育产品调查3、体育市场竞争状况调查4、价格调查5、促销调查1、政治环境调查2、经济环境调查3、自然环境调查鞋类品牌转换得分排名服装类品牌转换得分排名安踏93.91九牧王92.81匹克90.32虎都88.82富贵鸟77.93七匹狼87.93贵人鸟76.34柒牌80.24361度74.95斯得雅79.65特步74.46利郎77.86爱乐72.57彬伊奴

3、747鸿星尔克72.58劲霸72.38德尔惠66.79帝牌71.49亚礼得65.510浩沙62.810运用7个品牌评价指标和20个品牌评价语句，作为品牌产地影响力的度量指标，它们分别是：品牌知名度、品牌认知度、品牌渗透率、品牌满意度、品牌偏好度、品牌美誉度、品牌忠诚度、广告评价、终端评价、人才吸引评价、社会影响评价及产地联想评价。泉州制造世界十大运动品牌第一名耐克（Nike）→美国第二名锐步（Reebok）→美国第三名阿迪达斯（Adidas）→德国第四名彪马（PUMA）→德国第五名斐乐（FILA）→意大利第

4、六名美津侬（Mizuno）→日本第七名茵宝（UMBRO）→英国第八名背靠背（KAPPA）→意大利第九名迪亚多纳（DIADORA)→意大利第十名乐途（LOTTO)→意大利第一章体育市场调查的组织机构一、市场调查机构的类型从事市场调查的机构类型分4个层次：信息的最终使用者数据收集者调查设计及提供者信息使用者1234企业内部市场调查部门广告公司客户中心调查实施公司国内市场调查机构，主要分为两类：第一类：各级政府统计组织、新闻单位、大学和研究机关的调查机构，高校市场调查比较好的有中国传媒大学、中山大学等等。第二类

5、：专业的市场调查公司，较有名的有以下几家，他们在各自的领域各有所长。明思产业研究：专长于行业研究、竞争对手调研、产业研究、营销咨询。新华信：专长于汽车市场研究。AC尼尔森：专长于零售研究。新力市场研究(DMBResearch)：专长于定性研究、广告研究GFK:专长于家电、通信行业的零售数据监测。CRT:电视收视率监测。益普索：专长于个案研究。慧聪：专长于平面媒体监测。二、体育市场调查机构的类型体育市场调查公司广告公司的调查部门咨询公司财政部门设立的体育调查部门承接体育市场调查项目三、体育市场调查机构的职能咨

6、询顾问提供信息中介服务策划服务四、体育市场调查中的职位和职能主要职责要求学历调研总监调研部门管理10年以上工作经验，应变能力强，能对变化的体育市场有精准预测，有相当敏锐的洞察力、出色的管能力。研究生调研总监助理项目设计、执行和管理5年以上工作经验，具有敏锐的思维，善于观察和把握事物规律。研究生高级分析师项目监督3年以上工作经验，具有极强的逻辑思维能力、想象力、理解力，对事物的进展了如指掌。大学本科分析师项目分析和细节监督2年以上工作经验，对项目的分析能力相当强，能明察秋毫。大学本科初级分析师项目协助对问卷进

7、行编码，对二手数据进行分析分析能力强大学本科统计师统计分析精通数学、统计大学本科执行督导数据收集监督3年以上工作经验，责任心强，不怕繁琐图书资料员图书资料管理管理水平强，精通图书馆事物大学本科访问员问卷管理交际能力强，口才好，善于变通