某地产品牌形象塑造策划

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1、项目名称柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin柳州佳美房地产经纪有限公司2008.12鑫柳家品牌形象重塑建议柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin写在前面的对我们来说重塑品牌形象的过程，就是打破第一印象的过程第一印象总是最重要的柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin知己知彼则百战不殆先分析鑫柳家园问题所在柳州佳美——佳合

2、天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园现状◎产品上◇设计个性不足，同质化严重◇区域不大，绿化不能顺畅彰显拳脚◎销售上◇中高层一定程度上滞销◇产品卖点不明确，造成上下人员信心不足柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园现状◎VI形象上◇设计品质不上档次◇没有创意点，亦抓不住卖点◎受众群体上◇定位中下等消费人群◇大部分为一次置业者，非常计较价格柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujia

3、mei-jiahetiandaomeidechouqin先有100个问题，后有101个方法鑫柳家园对策柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策一句话，兵未动，粮草先行对我们来说绿化（包装）先行，广告后冲锋柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策怎样理解？对我们来说，重塑产品概念，支撑广告宣传柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiand

4、aomeidechouqin怎样做对我们来说，四个方面鑫柳家园对策柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策怎样做◎产品上——“他山之石，可以攻玉”定风格根据鑫柳现在建筑风格卖点不足和区域不大的的特点，我们定位产品风格为“和式建筑风格，辅以中式风格，原因是日式建筑要求面积小，而且气氛很文化做工很精致，元素主要以木、竹、灯、字画、布等为主柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园

5、对策怎样做◎产品上——有了风格，我们就要包装售楼部（包装成家的效果，以亮堂简洁的原木色调为主）柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部门前做半开放式绿化门楼效果柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部门前石台阶柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部

6、室内顶为光亮乳胶漆台阶柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部低为地板柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部墙为抛光米黄乳胶漆柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部入口有玄关柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahet

7、iandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部灯的元素柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部原木家具的元素瓷器、书架等柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——包装售楼部字画的元素柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策怎样做◎产品上——有了风格，我们就要进

8、行园林规划（包装成家的效果，以亮堂简洁的原木色调为主）柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzhoujiamei-jiahetiandaomeidechouqin鑫柳家园对策——园林绿化桥、石元素小区门口围墙小品假山水木桥路灯垃圾箱柳州佳美——佳合天道，美德酬勤！liuzho