互联网广告的兴起、现状及未来发展趋势

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1、互联网广告的兴起、现状及未来发展趋势广告，顾名思义“广而告之”，它的目的在于引起注意，唤起人们对商品的需要，潜移默化中引导顾客了解这些商品的企业并博得好感，诱发消费行为从而获得利益。在当今信息大爆炸的时代，广告可谓是无所不在的，广告形式也是各有千秋，我们被动或是主动地接受来自各种渠道的广告。下面，我们就来谈一谈互联网广告的发展现状和发展趋势。传统广告的发展过程   起先，人们只能通过口头传播的话来获得消息，这些消息不一定具有实时性，也不一定是你想要的，在这种情况下，我们完全处于被动，会错过很多我们想要以及需要的信息。之后随着技术的发展，慢慢出现了各

2、种传播媒体，例如：报纸，电视，室外广告牌，广播等等。然而，这些传统的广告已经慢慢地显示出它们的弊端。传统广告的投放没有目标，成本高，生命周期短，难以估计发行量，其中有很大一部分被“浪费”掉，不能很好地使需要的人知道，难以达到商品企业预期的效果。比如，在报纸上登广告的话，用户在浏览报纸时，一般会选择自己喜欢的模块，对于那些边边角角的广告也许不会注意，对那些满版都是广告的报纸不会有阅读的兴趣，因此投放在报纸上，广告或被忽视或被错过的概率很大。互联网广告的兴起和现状随着科技的进步，互联网的普及，网络成为我们生活、工作中不可或缺的一部分，这使得依附于互联网

3、的行业都得到了快速发展，与互联网相关的股票都几乎暴涨。这时，互联网广告应运而生，迅速发展成为新兴广告的主要形式。与传统广告相比，互联网广告的优势是显而易见的。它的交互性高，成本较低，传播广，更加精准，最主要的是它是实时的，可以将广告不间断传播到各处，只要具备上网条件，任何时间任何地点都可以得到想要的信息，冲破了时间和地域的限制。此外，它有明确的受众，它可以根据用户习惯，搜索历史，品牌偏好推送相关商品广告，甚至预测他们在将来会买什么品牌或什么类型的东西，可以定向投放，这样就容易命中潜在客户从而达到销售的目的，避免了一些不必要的浪费。互联网用户一般是以

4、年轻人为主，而这部分人也恰好是购买力最强的群体，这些年轻人在上网时若看到的广告中有自己喜欢的东西，就会不自觉地进入网页浏览商品，这样不仅提高网站的浏览量，也增加了商品的销售量，这也使得互联网广告对商家和顾客而言更有吸引力。我国的互联网广告起步较晚，但是发展很快。随着Intel公司在CHINABYTE网站上投放了第一条商业性互联网广告，我国的互联网广告时代正式开启。近几年，随着技术的发展，人们消费水平提高，国内互联网广告市场规模已破千亿元，而发生这一巨大变化也仅用了十几年。随着互联网广告的诞生，广告的种类也变得多种多样。从第一条的旗帜广告到现在的网页

5、广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、软件广告等等。表现形式也随着技术的发展变得多种多样，比如图，文，声，像等形式，给人强烈的视觉感。虽然互联网广告增长迅速，但是越来越多的问题也随之出现。互联网广告的泛滥导致我们上网也受到一些困扰。当我们想要打开一个网页时，它总会自动打开一个广告页面，或是在网页两侧有漂浮广告，它会随着我们浏览网页不断移动，有时候甚至会遮挡住我们想要浏览的信息，让人十分厌恶。并且很多情况下，一个网页上不止有一条广告，多的甚至达到十几条。如果要关它时，会不小心打开一些乱七八糟的网页，还有一些广告没办法关闭，这样都会影响我们的正常上网。当我

6、们想要看视频时，视频开始总是会有不可跳过的广告时间，视频中间也会掺杂广告，我们总会抱怨“原来是电视剧插播广告，现在是广告插播电视剧”。可见，不计数目的盲目插播广告，强制性施加广告，并且广告影响到正常网络行为时，会使受众感到厌恶，不仅不会对该商品该企业产生好感，产生购买欲，还会使得受众产生强烈的反感和叛逆心理，甚至会粉转黑，即使需要喜欢也不购买该产品，这样的广告就得不偿失了。因此现在网站都会有过滤广告，阻止弹出广告的功能。但这些功能还不完善，有时它会阻拦我们正要打开的网页，这会造成不必要的麻烦。此外，互联网广告不及电视广告的可信度，现在的网站种类很多

7、，在上面的广告也良莠不齐，我们难辨其真假，很容易上当受骗。互联网广告的发展趋势互联网广告与传统广告相互结合。网络视频广告就是互联网广告与传统广告相结合的一个典型例子，它采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，它不在将广告插播在视频中，而是制作单独的视频。印象中我看到的第一个网络视频广告是飘柔，它拍摄了上中下三集广告，连成一个因秀发而结缘的爱情故事。之前，李敏镐和郭碧婷也为line拍摄了三集广告微电影《一线钟情》这样微电影、微短剧的广告形式新颖独特，吸引人的眼球，另外，凭着代言人的超高人气和吸引人的故事情节，广告不再是强迫大家接受，而是大家翘首

8、期盼广告什么时候上线。网络视频广告更生动，感官性极强，容易给观众留下深刻的印象，并且网络视频广告的播出可由用户自己控制，想