201209学期市场营销学作业2资料

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1、201209学期市场营销学作业2单项选择题第1题下列哪项不属于影响消费者行为的心理因素？（）A、需求B、动机C、经验D、价值观念答案：D第2题“不满之感”、“求足之感”在营销理论中被看作是影响消费者购买动机的（　）。A、刺激物B、提示物C、强化D、驱使力答案：D第3题购买决策过程是下列哪项？（）A、收集信息→认识问题→判断选择→购买决策→购后评价B、收集信息→判断决策→认识问题→购买决策→购后评价C、认识问题→收集信息→判断选择→购买决策→购后评价D、认识问题→购买决策→收集信息→判断决策→购后评价答案：C第4题时间序列法和回归分析法构成（）。A、数学模型

2、预测法B、定性预测法C、风险预测法D、数据推算法答案：A第5题市场细分的基础和依据是（）。A、刺激-反应理论B、需求层次理论C、购买动机理论D、消费需求的多元异质性理论答案：D第6题下列哪种企业适合采用差异营销策略？（）A、发展势头好的中小企业B、实力雄厚的大企业C、所有企业D、一般企业答案：B第7题企业开展目标市场营销决策的第三个步骤是（）。A、市场细分B、目标市场选择C、产品定位D、执行和控制市场营销计划答案：C第8题不属于市场细分的标准的是（）。A、地理标准B、人口标准C、最终用户D、行为标准答案：C第9题每一个企业的产品都有其特定的（）。A、质量要

3、求B、数量规定C、市场定位D、数额分析答案：C第10题按照人口的具体变量细分市场的方法就是（）细分。A、地理B、行为C、心理D、人口答案：D多项选择题第11题属于影响消费者的心理因素的是()。A、需求B、经验C、动机D、个性答案：A

4、B

5、C

6、D第12题S—P理论认为消费者的购买动机是下列哪些要素相互作用的结果？()A、刺激物B、提示物C、反应和强化D、驱使力答案：A

7、B

8、C

9、D第13题属于目标市场策略的是()。A、无差异营销策略B、差异营销策略C、密集市场营销战略D、集中营销策略答案：A

10、B

11、D第14题在确定目标市场前，要对细分市场进行评估，评估细分市场应

12、从下列哪些方面考虑？()A、市场潜量分析B、企业特征分析C、竞争优势分析D、获利状况分析答案：A

13、B

14、C

15、D第15题可供选择的目标市场产品定位的策略有()。A、填补市场空位B、产品重新定位C、与现有竞争者共存D、逐步取代现有竞争者答案：A

16、C

17、D判断题第16题只有对商品的所有属性都感兴趣后，消费者才会购买商品。答案：错误第17题消费者市场商品运动的形式是生产领域——流通领域——消费领域。答案：正确第18题一元线性回归的两个变量之间是呈线性关系的。答案：正确第19题一般来说，组成市场的无数消费者由于地理环境、社会环境、心理因素等的不同，对产品各方面的需求是有

18、差异的。答案：正确第20题如果产品的特性长期以来变化不大，如汽油、大米、钢铁等，可以采用无差异营销策略。答案：正确