腿难承亿元之重-刘翔伦敦参赛秒记

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1、第1秒：热身媒体话语：“110米栏跑道上，10道高栏之间，十几秒内定胜负的田径项目曾经造就了伟大的民族英雄——刘翔。”第2秒：预备媒体话语：“此次伦敦奥运，刘翔背负着17个赞助商之价值数以亿计的广告代言合同，踏上110米栏的跑道。”第3秒：起跑媒体话语：“刘翔的商业价值从2004年雅典奥运夺冠后呈现高开低走趋势：2005年是峰值4.61亿元，到了2007年，其广告收入1.63亿元。”第4秒：踏栏媒体话语：“2008年刘翔商业价值下跌至1.3亿元。北京奥运伤退后，身价从单笔1500万元大跌至200万元。”第5

2、秒：趔趄媒体话语：“2008年北京奥运后，刘翔一直没有太像样的广告合同。这种态势直至2009年以后方才止跌企稳。”第6秒：失控媒体话语：“此后，刘翔的广告单笔价格始终在几百万到一千多万。据福布斯统计，刘翔2009年的收入为13028万元。”第7秒：扑地媒体话语：“从追求奥运精神的更快、更高、更强，渐渐地过渡到看重商业价值的更快、更高、更强。”第8秒：摔倒媒体话语：“2010年刘翔的广告收入再次大幅缩水。这年刘翔的商业收入只有6460万元，比2009年缩水了一半。”第9秒：挣扎媒体话语：“2010年，刘翔之所

3、以遭遇滑铁卢，是由于当年没有较大的国际赛事，他无法抗拒‘成绩决定商业价值’的定律。”第10秒：折翅媒体话语：“2010年，刘翔的收入只有1825万元。”不过，“伦敦奥运会前夕，刘翔状况愈来愈好……”第11秒：伤痛媒体话语：“2010年底，随着刘翔夺得广州亚运会110米栏冠军，赞助商们又重新将目光集中在他的身上。”第12秒：抚伤媒体话语：“先在英国室内田径赛60米栏缔造7秒41个人纪录，又国际田联钻石赛上海站以12秒97摘冠，再在尤金站比赛中跑出12秒87。”媒体话语：“于是，无论是商家还是媒体都又看好刘翔。

4、而且刘翔当时的形象特别符合企业的胃口：积极、勤奋、厚积薄发、王者归来。”第13秒：无助第14秒：自救媒体话语：“然而，耐克、可口可乐、安利纽崔莱、VISA、伊利、中国邮政EMS、联想、白沙、奥康、杉杉、凯迪拉克、千里马汽车……”媒体话语：“……交通银行、元太、奥康、凯迪拉克、青岛啤酒……数十亿元的商业利益，如同沉重的镣铐，禁锢了翔飞人的翅膀。”第15秒：拼搏第16秒：奋起媒体话语：“事实上，从8年前的雅典奥运会登上110米栏王座的那一刻起，刘翔已被‘开发’得不再是一个‘正常人’。”媒体话语：“当一个为荣耀而

5、战的运动员，被打造成为一台印钞机、一颗摇钱树时，翔飞人在本届奥运会上的经历，就变成了一种必然。”第17秒：单跳第18秒：坚持媒体话语：“刘翔的商业开发权主要归属国家田径运动管理中心。田管中心不仅组织刘翔的训练、比赛，还帮助其签约商业赞助。”第19秒：不懈媒体话语：“运动员商业代言收入的分配比例为：运动员65%，教练员15%，地方体育局和田协各10%。”第20秒：终点媒体话语：“从2004年雅典奥运会至今。8年间，刘翔，一个13亿人眼中的民族英雄，却在巨额资金链条的束缚下不堪重负。”第21秒：不舍媒体话语：“

6、2008年，未能摆脱伤病困扰的刘翔退出比赛，全世界都为之扼腕痛惜，他在‘鸟巢’体育场留下了一个伤感而无奈的背影。”第22秒：吻栏媒体话语：“2012年伦敦奥运会，始终不曾远离人们视线的刘翔，又一次成为万众瞩目的焦点，但他终究没能逃过命运的魔咒。”第23秒：情深媒体话语：“大家不要忘记，这位创造了中国乃至亚洲田径史上最辉煌奇迹的选手，其实也是一个有血有肉，会疲劳也会受伤的正常人。”第24秒：帮扶媒体话语：“请大家平心静气地想一想，当我们处在同样境地时，是否也有勇气选择这种明知不可为而为之的‘结束’方式？”第2

7、5秒：伤退媒体话语：“有人质疑刘翔伦敦之摔、跳、吻是作秀，但经医诊刘翔确已跟腱断裂。跟腱断裂，证明了他的清白。”第26秒：沉思媒体话语：“刘翔淡定地表示：‘不管取得什么样的成绩，都会平静地面对，反正（奥运）就是一场游戏嘛，自己尽力就好！’”第27秒：背影媒体话语：“刘翔父亲称刘翔想跑到35岁，跑不进全国前3再退役。”“伦敦奥运央视110米栏直播主持人心疼感叹：‘刘翔该歇歇了！’”