分析企业基于博客的品牌传播

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1、分析企业基于博客的品牌传播搏客的出现得益于互联网技术的发展以及Web2．0网络的成型，然而博客的繁荣更多的是社会大众日益高涨的个性化诉求所催生的现象。随着博客的日益发展，呈现出个性化、开放性、沟通的延时性、平等性、共享性的特点。以下通过了解企业运用博客进行品牌传播的现状以及分析企业如何展开博客品牌传播的策略来发现博客传播的弊端和做出解决措施。一、企业运用博客进行品牌传播的现状（一）企业积极试水，仍处探索阶段从2005年以来，博客所蕴含的商业价值越来越被企业主所重视，并逐步被纳入公司品牌战略的一部分。对于博客的价值，美国的企业率先反

2、应，微软、SUN公司、宝沽公司等纷纷开设企业博客或产品博客，进行产品宣传和品牌传播。然而对于我国而言，由于博客营销起步较晚，目前借助博客进行品牌传播和产品促销的行为依然处于探索认知阶段。在这一阶段，博客网络营销的概念和方法对于大多数企业来说仍然是陌生的，博客营销的实际操作和管理知识则尤为欠缺。另外，如何衡量博客品牌传播带来的实际营销收益依然是困扰博客营销发展的难题，因为在这一传播过程中，传统的CPM收费模式已经逐渐失去效果，而新的品牌宣传效果的测量方法和收费方法难以建立。因此，博客营销的发展必须要克服以上两个难题，基于博客的品牌传

3、播依然处于艰难的探索阶段。（二）参与营销整合，未获主流地位传统大众媒介虽然广告价格昂贵，但因其传播面广，传播量大，能够迅速提高品牌的知名度，因此依然被视为目前的主流品牌传播手段。而博客营销虽然在影响力和接受度上明显高于大众媒体，但是因为其是典型的小众传播，传播范围小并且难以控制，所以其多被用作传统大众媒介的补充，处于辅助营销的地位。基于这种情况，企业主多将博客营销整合到品牌传播的战略中，充分结合线上和线下的传播功能，从而促进品牌价值的提升和商品的销售。所以目前而言，博客品牌传播依然处于传统营销的从属地位。（三）体现营销价值，尚缺高

4、端应用博客最先出现在国外，国外的企业对博客的研究一直走在前列，当他们发现博客也可以成为一种有效的营销工具时，敏感的营销人员立刻进行积极的探索并采取行动，这一点在大企业，尤其是世界500强的身上体现的尤为明显。比如早在2003年，美国宝洁公司(P＆G)，就创办了自己的电子杂志网站。通过这个网站，宝洁日用品的用户在购买产品后可自行登录网站制作单页电子杂志，并将自己使用宝洁产品的美好感受写出来并发送给多个朋友，而宝洁网站则会自动生成打折券发送给该用户，这样一来用户和商家可以实现互惠互利，并且建立更加紧密的顾客关系。还有可口可乐公司在都灵

5、冬奥会的时候专门组织了一个对话交流式的博客网站“TorinoConversations”，并招募六名大学生，以博客的形式报道冬奥会，并且在博客中巧妙的宣传可口可乐。然而，与国外跨国企业相比，国内进行博客品牌传播的往往是中小企业。比如“博客中国的市场总监就发现，一些美容，化妆等小的从业者，通过在自己的博客上发表一些美容新知，从而网罗了一批重视客户，形成自己的小圈子。而大企业对博客营销的作用大多持谨慎观望态度，少数先行者在使用博客传播时采用的表现形式也相对单一”。这种情况的出现主要在于国内企业品牌传播的思维定势。二、企业基于博客的品牌

6、传播策略博客作为新兴的网络传播平台，因其自身的特点在品牌传播方面具有新的思路和表现形式。纵观目前企业运用博客进行品牌传播的案例，其具体策略主要有以下四种：（一）博客网页广告就目前而言，广告依然是博客实现盈利最可预见到的主要形式之一，也是企业最常用的品牌传播形式之一。在实际的营销操作中，企业应特别注意研究博客发布的平台和模式，因为前者决定品牌传播的精准性，后者决定品牌传播的效果性。1.广告投放平台(1)在博客托管网站上发布广告博客托管网站(BlogServiceProvider)也就是提供博客服务的各种网站媒体，根据他们各自专攻的领

7、域不同可以被分为博客门户和门户网站的博客频道。博客门户一方面在传受双方中间搭建了一个搜寻平台，大大节省受众寻找目标博客的精力和时间，另一方面又聚集了大量的人气和网络注意力，这一点对企业的网络营销是有一定吸引力的，因为有相当多的网络用户习惯于通过博客门户进入博客世界。因此，在博客托管网站发布广告是博客营销最直接的手段，也是企业最常用到的方式之一。(2)在个人博客主页上发布广告个人博客的分类有很多，但其中对于企业营销而言最有商业价值的是名人博客和专业博客。名人博客的价值在于点击量大，浏览量高，再加上名人往往拥有一大批“粉丝’’以及消费

8、潮流的影响力，因此很容易形成名人效应，提高广告的渗透力。比如建在新浪网站上的名人徐静蕾的博客，建立几天就创下了千万人次的点击率，广告商主动上门提出希望在其主页上登广告，虽然此次合作因博客和网站如何分成之类的诸多问题搁浅，但这次事件却向人们展示了名人