2019移动游戏行业营销趋势报告

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1、1“运营、玩家与营销”寒冬下的极限挑战——2019移动游戏行业营销趋势报告2019/8/1目录CONTENTS01移动游戏行业广告投放趋势0302移动游戏行业用户营销洞察1103移动游戏行业厂商营销洞察1904移动游戏行业五大市场趋势25231移动游戏行业广告投放趋势行业趋势点击趋势激活趋势从移动游戏行业广告占全行业比重趋势看，移动游戏行业广告点击在2019年上半年相比2018年下半年有所减少，激活情况在暑假期间明显好转，而寒假期间点击情况有所下降。移动游戏行业广告占全行业比重50%暑假期40%30%20%10%0%寒假期移动游戏行业广告正常点击量占全行业比重移动游戏行业广告正常激

2、活量占全行业比重从移动游戏行业广告点击趋势看，2019年第一季度（1-3月）期间广告点击有所下滑，游戏推广营销力度减弱，第二季度开始游戏投放力度回升，但异常点击行为亦同步增长。移动游戏行业广告点击趋势36.1%40.13.9%25.9%27.9%25.2%38.9%50.2%59.6%20.1%21.5%寒假期8%23.9%22.9%暑假期正常点击量异常点击量异常点击率从移动游戏广告激活趋势看，移动游戏广告激活趋势整体平稳，其中暑假期和寒假期的激活量明显高于平时。移动游戏广告激活趋势暑假期51.3%52.0%45.7%48.1%49.0%48.3%48.39.3%41.2%8%5

3、4.5%61.1%67.8%73.1%寒假期正常激活量异常激活量异常激活率•刷监测代码作弊•虚假展示作弊•诱导点击作弊•刷量工厂防刷量SDKTDID转化时差IP段防护持续ROI广告作弊案例传统归因机制激活用户数：62374相同IP下点击、激活密集同一设备同时点击广告同一设备多次激活行为异常12635激活用户数112移动游戏行业用户营销洞察•游戏兴趣•行为偏好•广告态度•渠道偏好目前国内玩家的游戏兴趣基本稳定，在诸多游戏类型中，主要流行休闲游戏、棋牌游戏、策略游戏、射击游戏、模拟经营游戏、动作游戏和角色扮演游戏，其中休闲游戏以超过1/4的覆盖率继续引领市场，其他主流游戏类型的覆盖率

4、亦超过5%。30%25%20%玩家游戏兴趣分布主流游戏类型覆盖率>5%休棋策射模动角跑赛卡智音体冒桌飞街闲牌略击拟作色酷车牌力乐育险面行机游游游游经游扮游游游游游游游游游游戏戏戏戏营戏演戏戏戏戏戏戏戏戏戏戏覆盖率15%10%5%0%从主流游戏玩家应用商店类型偏好看，棋牌游戏玩家偏好厂商应用商店和第三方应用商店，角色扮演游戏玩家比较偏好运营商应用商店，动作游戏玩家则比较偏好游戏垂直商店；从主流游戏玩家题材偏好看，动作射击游戏玩家相对青睐科幻、中国古典神话、军事战争等题材游戏，角色扮演游戏玩家则比较偏好水浒、魔幻、DOTA-LOL等题材游戏。110主流游戏玩家应用商店类型偏好指数动

5、作射击角色扮演经营策略休闲消除棋牌游戏主流游戏玩家题材偏好指数TOP3动作射击游戏玩家科幻/中国古典神话/军事战争105角色扮演游戏玩家水浒/魔幻/DOTA-LOLTGI指数10095经营策略游戏玩家DOTA-LOL/魔幻/二次元动漫90厂第小游运商三游戏营应方戏垂商用应商直应商用店商用店商店商店店休闲消除游戏玩家棋牌游戏玩家体育/综艺/影视武侠/西游/西方神话调研显示71%玩家会为游戏充值，付费成为玩家深度参与游戏的重要体现，付费玩家相比免费玩家更加偏好通过应用商店、网络媒体发现游戏，而免费玩家则偏好社交网络。7成以上玩家会为游戏付费不同游戏玩家发现游戏的途径存在差

6、异n免费玩家n付费玩家免费玩家29%付费玩家71%朋友推荐（口碑、邀请等）网络媒体（资讯、视频等）社交网络（朋友圈、社区、论坛等）应用商店（排行榜、推荐、搜索）其他52.2%29.0%52.2%39.1%53.0%47.6%48.8%3.6%1.4%63.1%无论是免费玩家，还是付费玩家，其游戏动机80%以上为了消遣（消磨时间、寻找乐趣），相比之下，付费玩家对游戏的态度则不仅仅是消遣娱乐，45.8%付费玩家表明很喜欢游戏，39.9%付费玩家因为社交，甚至更有20.2%付费玩家是为了挑战。很喜欢游戏挑战（证明自己、战队）社交（朋友、团队、同学）消遣（消磨时间、寻找乐趣）其他

7、不同游戏玩家的游戏动机8.7%45.8%8.7%20.2%27.5%39.9%92.8%83.9%1.4%3.0%n免费玩家n付费玩家免费玩家68.1%更愿将金钱花在其他地方，46.4%习惯免费游戏，27.5%认为游戏消费“陷阱”多，11.6%感觉比拼不过其他玩家，10.1%接受游戏广告，认为看广告可以得奖励；付费玩家更愿在道具/装备、特权或内容等方面投入金钱，16.7%愿意为去掉游戏广告而付费。免费玩家不愿付费的因素付费玩家愿意付费的因素68.1%11.