2019中国移动游戏出海深度洞察报告-App Annie&Google

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1、出20海19深中度国洞移察动报游戏告研究背景中国移动游戏走向海外非一朝一夕，已在世界舞台上占据一席之地。然而，中国游戏公司出海依然面临着来自全球竞争者、当地市场环境及文化冲击等多重挑战。研究目的Google协同AppAnnie联合发布这份报告旨在帮助中国游戏公司●洞察全球移动游戏行业发展态势●探究全球主要国家游戏发行商在重点市场的竞争格局●深入剖析在重点海外市场的品类发展现状，并提出新机会点本研报究告方中的法数和据报选编告自关Ap键pA名nn词ieI定nte义lligence●名用户词支定出义=用户所付款项总和，估算基于和通过付费下

2、载和iOSAppStore内购买所实现的用户支出，而不包括通过App内广告变现的用户支出。GooglePlayAppApp发行商均以其母公司之名出现在本报告中。对需于将下不载同量名和称收和入不数同据平，台本上报的告相中似的版数本据进计行算统依一据。为AppAnnie所划分的统一App。统一App即指对同一App，●游本戏报类告型的定游义戏类别根据的统一按照的分类原则进行分类。对于只在发布，却没AppAnnieAppGooglePlayiOS●●有在GooglePlay上发布的游戏，通过结合专家意见和桌面研究来定义类别。司，但不

3、包括总部位于中国大陆的公司在海外收购的公司。罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国；东南亚地区：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南。中中国国移移动动游游戏戏发发行行商商指定母义公司总部设在中国大陆的公司，其中也包括其母公司总部位于中国大陆的海外发行商或公国重家点和西地方区地定区义：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、挪威、葡萄牙、俄报告内容4142427全球移动游戏市场规模和重点市场分析中国移动游戏在主要海外市场的品类机遇全球Top游戏变现趋势总结和启示全球移动游戏市场规模和

4、重点市场分析全用球户移使动用游时戏长市显场著在提消高费。量级上保持强劲增长势头，同时尽管下载量的增长趋于平缓，单位：十亿美元$40B$30B$20B$10B全球移动游戏用户支出单位：十亿次25B20B15B10B5B全球移动游戏用户下载量单位：十亿小时80B60B40B20B全球游戏使用时长$0B2017H12017H22018H12018H22019H10B2017H12017H22018H12018H22019H10B2017H12017H22018H12018H22019H1注：下载量和用户支出基于iOS与Goo

5、glePlay的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。中国大陆地区仅包含iOS数据。总使用时长基于Android手机（不包含中国市场）。主要市场的盈利能力继续稳步增长，印度是游戏下载量最高的市场。3%0.41英国10-2%0.45泰国9-1%0.65土耳其8-7%0.69越南76%0.71墨西哥69%1.04印度尼西亚59%1.17俄罗斯44%1.52巴西32%2.32美国21%2.71印度1同比增长下载量(十亿次)市场排名2019年上（半不年包主含要中市国场大游陆戏市用场户）支出排名19%$0.34中国香港10

6、12%$0.46澳大利亚917%$0.53加拿大821%$0.54法国718%$0.74英国623%$0.86德国522%$0.93台湾地区418%$2.16韩国37%$7.01日本224%$8.29美国1同比增长用户支出(十亿美元)市场排名2019年（上不半包年含主中要国市大场陆游市戏场下）载量排名注：下载量和用户支出基于iOS与GooglePlay的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。中国大陆地区仅包含iOS数据过去2年，中国发行商在海外移动游戏市场的用户支出占比提升了60%。中国移动游戏海外用户支出占海外

7、移动游戏市场的份额2017年上半年10%2019年上半年16%注：用户支出基于iOS与GooglePlay的综合数据。用户支出包含付费下载和应用内付费，未去除商店分成。美但国整成体为在对海中外国的移下动载游量戏增海长外趋用缓户。支出贡献度最高的市场。中国移动游戏下载量在东南亚最高，十亿美元$4B单位：中国移动游戏发行商的海外市场用户支出+20%十亿次2.0B单位：中国移动游戏发行商的海外市场游戏下载量+25%+8%+2%$3B1.5B+17%$2B1.0B$1B0.5B$0B2017H12017H22018H12018H22019H1

8、0.0B2017H12017H22018H12018H22019H1美国东南亚地区韩国日本重点西方地区其他地区+23%+24%+24%*详细国家和地区分类方式请参考第二页《国家和地区的定义》注：用户支出基于iOS与Goo