设计理念 平面设计理念

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1、设计理念（第一课）版面设计一、设计三要素版面设计九空格：把东西放置在相对应的位置一角虚：黄金分割法：色彩设计创意设计横版竖版左往右上往下二、稿件内容（资料）文字1.主题文字（12号）2.副标题（主题下方，当主题不能完全表达意思，副标题起到一个解释的作用）3.说明文字（放到最下方，如电话、地址、产品介绍等）图片1.背景（一定要与主题相关联）2.产品图（产品场景图）特点：大、清晰、美3.产品特点图logo：企业名称两个不能太近重点：logo主题文字主题文字产品产品logo主题文字副标题副标题说明文字产品最终解释权归***所有

2、：霸王系列群化：相同性质的物体放在一起，（文字、图、色彩）注：产品大而不高占一个点产品高而不大占第二个点第二课黄金分割法logo口号口号图片一、九空格突出重点；正规比例：1：1.618主：2/3广告：1/2次：1/3《图一》如重点突出：次重点远离重点logo口号（小）图《图二》居左次主《图三》次：以视觉从左到右主：色彩吸引眼球角虚logo产品特点图产品虚：虚幻1、（天空，白云，大海，烟雾，山峰，草地）2、实物透明度低，模糊说明文中空法（堵四角，中间空白要够多）黄金分割法：原理，区分重点与次重点的区域重次重次次主次2/31

3、/31/32/31/31/31/3角虚：主版面更加灵活，美观，让重点更加突出，一般虚空右上角，左边两个角：靠左边，视觉从左到右，比较重要。第三课色彩设计RGB：撞色16777216种颜色冷色调：蓝（天空，水）；绿（生命，希望）冷静、沉着、稳重、宁静暖色调：红（不好的，危险，警告）；黄（帝王；富贵、珍贵的颜色）橙(激动、热情、奔放、耀眼)中性调：黑；白；灰；金；银红黄搭配：富贵，喜庆，尊贵黄色不好，下流橙色：（金黄）食欲，吃的东西80%是金黄色白色：男女都可穿白色衣服色彩在于搭配：1.同种色搭配同一色系的颜色搭配2.对比色

4、搭配7：3。冷暖搭配8：2主要以暖色为主冷色为辅，因为暖色很显眼，吸引度高，色彩鲜艳。3.中性与彩色搭配以中性色配冷色或暖色，中性色为辅色，彩色为主借色产品logo找：黑、黄、白、粉红分析：黑：神秘黄：下流白：纯洁粉红：温馨，浪漫图像：替换颜色过渡色：1、介于两者之间2、中性色背景：1、渐变（线形，圆形）产品放在亮点上2、暗放3、图片（与主题相关联）中性配彩色对比色搭配1、大清美2、帮助顾客解决问题第四课字体设计图片吸引文字作说明现代体：可变化性，可创新书法体：不可变化和创新（古典，传统文化）文本流：横向：信赖感，品质质

5、量竖向：给人以积极向上、年轻的感觉斜向：动感，兴奋，力量的感觉曲线：温馨，浪漫，关怀，关爱，亲情创作流程：第一：打字第二：A：书法体B：现代体（具体的字体）借字体（logo、产品大黑体）第三：文字分段（1段，提出问题困了、累了,2段,解决问题喝红牛）第四：突出重点字。（提出一个问题，用产品回应）第五：确定色彩借色（logo黄红，产品蓝白）第六：美化文字（加效果，边框，阴影，渐变，立体字）第七：文本流（效果新增透视点再次美化）第五课海报设计海报通常含有通知性，所以主题应该明了一目了然（如唱歌比赛，打折）概括出如时间，地点，

6、附注等主要内容，最简洁的语句海报的插图，布局的美观通常是吸引眼球的好方法鲜艳的色彩，精美的图片海报设计的步骤1.这张海报的目的？消费者花更少的钱2.目标群众是谁？附近的3.他们的接受方式怎么样？超市，打折4.表现手法？发单，开晚会，市场调查5.怎样与产品结合？抽奖，低价一、商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报，商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象海报的五要素一、充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现二、海报表达的内容精神，抓住主要诉求点三、内容不可过多四、一般以图片为主，文案为辅五、主题字体醒目标准

7、尺寸最常见的42cm*57cm优惠打折买100送30户外活动：送票找理由时间限制第六课版面的划分一、产品，特效让消费者更快，更清晰的找到我们要表达的意图Logo、产品、口号横向划分口号产品重点集中（上部）高档标志产品特点产品说明文字重点集中中上部中高档用的最多品质信赖对齐方式左、右对齐大众化居中对齐高档实物划分手工绘制色块、成条自然划分自然界的沙滩，山峰，草地，水平，线的划分竖向划分激情积极向上年轻化Logo过渡色口号曲身划分上弧下弧左弧右弧波浪形Logo产品产品特点说明文字V字形划分：动感，激情，兴奋背景、产品、口号、

8、版面划分统一思想第七课名片设计一、名片，设计的意义1、宣传自我2、宣传企业3、信息时代联系注意：1、主题突出logo（企业名称）姓名2、视觉的流动路线明确、层次分明名片与形式美法则点的构成：辅助处理底纹增强装饰作用线的作用：构成图案丰富画面美感形成画面边框面的作用：设计的凋和手法：字体的形象特征色彩的统一排版方向统一