浅析商业宣传册的版式设计,说明

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1、【摘要】目前市面上我们所看到的商业宣传册，仅仅只是做到了产品信息的简单传递和基本内容的罗列，而忽略了其视觉美观性和潜在的巨大商业价值，这不得不说是一种文化浪费。版式设计是宣传册设计的重要内容，本文较为翔实的解析了商业宣传册的基本特征、具体的版式设计规律和方法，也阐明了宣传册在商品经济中的巨大作用，旨在改良弊端，引导发展，促发整个行业的新气象。【关键词】商业宣传册设计版式设计删繁就简视觉心理余白 一、研究背景在市场竞争日益激烈的今天，宣传册已被广泛的应用于各个行业和领域，作为现代平面设计的一个重要内容，商业宣传册图

2、文并貌，紧随市场脉动，超前引导潮流，对商业宣传起到了不可忽视的作用。但目前市面上大量的商业宣传册却忽视了画册创造软价值的精髓所在，即：让消费者产生愉悦的心情，最终促进消费。大多数都是产品的生硬堆砌，图片文字的枯燥罗列，造成强烈的视觉拥堵和心理疲劳，缺乏版式设计的意识，毫无美感可言，商业宣传册隐含的巨大功能就这样被放纵和忽视掉了。设计师是社会改良和文明进步的重要推手，尤其在当前这个躁动的快餐时代，设计师有义务利用自己的才能，做出一些真正有品位的高端的东西，一方面缓冲了人类日渐疲惫的心灵空间，温和人们麻木的视觉，另一

3、方面也创造了商业利润，实现了设计价值，促进了社会经济总量的提高，这是十分有意义的。二、什么是宣传册设计宣传册设计包含的内容比较广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。同时更重要的是，宣传册设计必须考量委托方（商家或品牌）的特征和要求，以期达到最终的商业效果。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设

4、计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。如果将其中的要素合理安排达到美感，版式调整是重中之重。三、商业宣传册的一般设计方法版式设计是宣传册设计的重要内容。一般来说，版式设计无外乎就是关于图形，文字，图形与文字，这三者之间的一个安排，以及怎样合理的安排会让其产生最大效果和美感。在具体设计的时候如果设计师只是默默的进行而不考虑任何规律，那么很多时候都会产生一种奇怪的结果。在这样的情况下，我们就需要在大量的版式中去寻找它的规律性和理论性，并且以这个理论作为大致的方向和目标，设计师就会在设计中比较容易判断。按照理论的

5、要求，即使是对设计进行略微的调整，也能够向出色的设计迈出一大步[1]。（一）删繁就简：关于简化，贝德特认为“在洞察本质的基础上，所掌握的最聪明的组织手段，这个本质，就是其余一切事物都以属于它的那个本质。[2]”例如，广西福庭院楼盘（图①）的宣传册设计中，就列举房产的7个最大特点，用言简意赅的语言和突出大标题设计的方法，这样不仅达到了传递卖点信息的作用，更重要的是达到了一种视觉美感，一目了然，过目不忘的效果，使整个画面显得尊贵高雅，让消费者有收藏的欲望。其中大标题放大，利用中英文字体的穿插设计，内文文字精简，突出主

6、题思想即可，这样简洁的设计并大量的留空，就是把杂乱的局部排列成某种规范形式，把不规则形体改变成几何化的基本型，让各种大小变化，色彩变化，曲直变化排列成渐变序列，设计中自然形态的几何图案化处理等，这些都是常采用的秩序化规范化的方式，也是一种简化的效果。（二）有目的的余白设计1．通过余白来减轻页面的压迫感在宣传册设计中，如果包含内容较多的话，会给人一种页面狭窄的感觉，完全没有任何白地或者余白的页面，会给读者带来压迫感，常常让人看的很疲劳，如果图片让人感觉色调比较明亮，那么也可以减轻页面给人带来的压迫感，但是灰暗的图片

7、或者墨字占得比重比较大的时候，读者就感觉不到这种宽松，在没有封闭的空间中如果既有白色部分又有黑色部分那么相对于“黑中有白”，人们更容易觉得是“白中有黑”。一旦黑色的部分增加，就会让人们形成有很多东西的印象，因此可以利用余白来让读者感受到一种宽松的氛围。2．通过余白来扩展页面空间感从装订线的位置开始安排页面的内容是一个要点，如果页面的切口或者“天地”的位置安排余白，那么就会让人感受到一种向外部扩展。这样也可以使页面产生一种宽松感。（三）形式重复产生节奏看到印刷品时，读者经常会说“这种设计的节奏让人心情愉悦”或者这种

8、设计让人心情不好，在宣传册设计时这种节奏的因素也非常的重要。例如：如果完全不对形式作任何改变，那么读者无法从中感受到节奏，这可以换成另一种说法，将其称为平缓节奏，通过对有规律形式重复，可以让人感受到某种节奏；如果在一系列的节奏中加入某些不同的要素，那么构图会发生改变，这个对于其他部分不同的要素就会成为页面中的重点内容。（四）黄金比例的矩形在宣传册设计中大部分的图形都被冠以