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1、标志设计中汉字的存在价值潜铁宇，曾晶（南昌大学，南昌，330031）摘要：汉字是一种约定成俗的表形表意、形意结合的视觉语言符号,用汉字设计标志与文字同样起着负载信息、传达思想的作用,都属于人类特有的沟通思想,交流感情,传递信息的视觉符号系统。关键词：汉字；标志；价值TheValueOfTheChineseCharactersExistingInTheLogoDesignQiantie-yu,Zengjing(NanchangUniversity,Nanchang,330031)Abstract:ChinesecharactersiskindofvisuallanguagesymbolsofTa
2、ble-shapedtableisintendedandcombiningformmeaning.BothoftheChinesecharactersdesignontheLogodesignandthewordareplayingthesameroleofcollectinformationandtransferthethinking,andalsoisavisualsymbolssystemofcommunicateideas,exchangeoffeelingsandtransferinformationKeywords:ChineseCharacters;Logo；value-3--3
3、-当人类思想的发展使表达思想的需要超出了图画这种描摹自然物象直接的表现形式时,便转而使用较为间接的视觉表现形式,如是对事物形象高度慨括的图案或符号就产生了。如埃及的图画文字,巴比伦的楔形文字,中国的象形字等,在此基础上又产生了更为抽象的语数字,书与画分道扬镳了。而从视觉语言形式上来讲,汉字标志符号是文字发展过程中继书与画的又一新的视觉符号,它兼备图画的形象与文字抽象表现的特点,使直接表现与间接转述有机地结合起来。汉字与其他民族文字的表现形式不同,它是形、意结合的文字,是在图画的基础上和意、音节相结合的表现形式,并始终保持它独有的方块形的构架。汉字的构成方式包括独体字与合体字两类。独体字来源于图
4、画式的象形字和指示文字,合体字是以独体字为基础而形成的。所以对于自然物象的概括提炼使汉字与标志的内容来源具有了同根相生的姊妹关系,这也是其他文字不可比拟的,另一方面,汉字是一种表意注音的音节文字。现用的汉字是从甲骨文,金文演变而来的，在形体上逐渐由图形变为笔划,由象形变为象征,由复杂变为简洁。汉字早有读其字音,观其字型,闻其字声,识其字意的艺术感染力,汉字,是当今我国设计师们常用来创意设计的重要元素之一。1、汉字标志的可读性汉字标志是以汉字为基本造型元素,通过局部的表意、表形进行有内容的再创意设计,而达到信息传播的艺术表现形式。具体地说,就是将汉字或词组的笔画经过创意发挥以物、形、意或特定的视
5、觉语言———汉字造形符号。使汉字既不失原意,又强化、提炼、修饰了汉字,用形象、形意的方法使汉字标志符号给人以清晰可视的形象,从而增强汉字可读性,创造出引人注目,历久弥新的汉字标志的视觉语言符号。以汉字为元素的设计表现,主要是以表意,表形,形意相结合为主。汉字除了本身所承载的基本内容信息以外,还具有汉字的精神意念、审美情趣等特征,能赋予我们无穷的联想。当这些汉字形态以某种形式表现时,留下的是特殊的审美特征和情趣。文字的价值所在，除它应表现的色彩、字体、字型创意，象形等艺术处理以外；而更多的关注是“文字”的阅读性能［2］。如广州2010年亚运会的标志：该标志以汉字动感笔法造形和气韵生动的精髓而创意
6、,既表达申亚城市“广州”舒展、自由、现代感,又反映出时代的节奏与动感。还好似“2010”的数字组合。标志巧妙地运用线条的拟人手法,表现出艺术体操、短跑冲剌、划艇运动、跳远腾空4种运动状态,具有强烈的运动和飞扬飘逸的艺术表现力，传达出人,运动、自由、广州四层内涵。此标志艺术不仅在意形是不是逼真,更注重内在精神与形式美感的完满结合。2、汉字标志的审美性从历代的书法家和书法艺术实践者到当代艺术设计大师,他们都赋予了汉字丰富的内涵,呈现出异彩纷呈的艺术风格和民族审美特点。作为汉字标志设计,它是根据要表达的主题内容和信息传达要求,既要突出鲜明的民族个性色彩又要与审美情趣一致,创意出与众不同,独具匠心的汉
7、字标志视觉符号,给人以耳目一新为之震撼的视觉感受。汉字创意它本身是拓展设计表现力的一个非常值得研究的领域,如何充分利用汉字的物象符号化,语言图形化,字意的视觉化等特征,强调汉字中的部分特质,用物形替代或有机结合,使其不失本意,又强化和表现标志符号,图形审美的视觉传达语言,由此可更为直接明了,富有情趣,生动活泼,意义深远的艺术表现形式,使汉字标志设计的传达信息性准确,标识性强烈,审美情趣突出。如辽宁
