互联网产品市场需求文档实用模板(MRD)

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1、实用文案##产品市场需求文档文件状态：[√]草稿[]正式发布[]正在修改文件标识：当前版本：V1.0作者：完成日期：2017-07-13文案大全实用文案修订历史序号版本编写/修订说明修订人修订日期备注1V1.0初稿2345678910文案大全实用文案目录1.文档介绍41.1文档目的41.2参考文档41.3术语与缩写解释42.市场问题和机会42.1现有市场存在的问题和机会52.2目标市场分析52.3替代品和竞争品52.3市场分析结论53.用户说明53.1.目标群体特征63.2.典型用户形象63.3.用户场景分析63.4关键用户需求64.产品说明74.1.产品定位74.2.产品功能性需求

2、7文案大全实用文案4.3.产品非功能性需求74.4用户利益关系85.总结86.附件（调查报告图表）8文案大全实用文案1.文档介绍1.1.文档目的提示：文档的目的收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性，重点是找到目标用户的需求以及为什么存在这些需求。不用考虑系统如何满足这些需求以及需求的技术和资源局限，这些会在PRD中进行分析，目标是清晰、完整的分析目标用户。文案大全实用文案1.2.参考文档提示：列出本文档的所有参考文献（可以是非正式出版物），格式如下：[标识符]作者，文献名称，出版单位（或归属单位），日期例如：[SPP-PROC-PP]SEPG，需求开发规范，机构名称，日期1.3.

3、术语与缩写解释缩写、术语解释…1.市场问题和机会提示：这块将给出支持产品决策和排序的主要的统计数据。描述定位的目标市场，可能的潜在用户数据或客户销售额收入预期，以及预测的市场大小、增长率。以及市场竞争格局，包括：文案大全实用文案（1）您的服务在市场上定位？（2）你希望功能或服务支持哪些功能？（3）这些功能或服务如何支持你的目标？2.1现有市场存在的问题和机会现在市场存在的问题和机会：根据需要撰写--两到三点：l产品方面--形态复杂，用户体验差；l技术方面--（语音压缩技术不成熟，外资搜索引擎对中文理解不够深刻）；运营方面--（产业链篇下游，重实体，轻线上，造成瓜分旅行社利润，形成对立

4、）；l用户方面（新的需求的出现，需求明显）；l商业模式方面。2.2目标市场分析l市场规模；l市场特征；l发展趋势（未来2-5年的发展评测）；l时间边界（这个市场的持续时间预估）文案大全实用文案2.3替代品和竞争品提示：明确用户（或客户）目前可选择的其它替代品（不限于：购买竞争品、自己开发以及保持现状的可能性）。列出所有已知或可能成为竞争对手的产品，包括用户所理解的每家对手强项和弱项。2.3.1竞争对手1提示：分析内容2.3.2竞争对手2提示：分析内容2.4市场分析结论一般来说，这里会得到一个比较有市场商业价值的结论1.用户说明目标用户群体（要求准确：年龄段、收入、地区、学历）提示：文

5、案大全实用文案请在这块描述服务中每个不同的用户。用户的类型可能从权威的专业人士到新手，差别很大。专业人士可能需要一个复杂、灵活的系统，而新手可能只需要够用和易用。因此对目标用户的分析内容包括以下：（1）该类用户的相关技术背景，比例。（2）该类用户的主要职责或角色。（3）该类用户为谁提供服务。（4）该类用户为服务一般认识和理解。（5）该类用户相关系统可能面对的主要问题。（6）该类用户对服务满意的可衡量标准。（7）该类用户对关键决策的影响（如：使用、购买的决策权）3.1.目标群体特征共性的为主分析3.2.典型用户形象建立虚拟用户角色：形象化，常用用户特征，用户名称，用户技能、与产品相关的

6、用户特征。文案大全实用文案3.3.用户场景分析演示性的场景，用户在时间、地点，完成的某个事的故事提示：详细描述目标用户的使用环境，包括以下建议：（1）用户会在什么条件或环境下产生使用或购买动机。（2）用户使用服务的主流环境。如：网速、浏览器类型信息。（3）用户使服务的场所和时间段。如：办公室，工作时间。（4）用户现在正使什么系统，什么可能促使改变。3.4关键用户需求提示：这里列出用户或客户认为的关键问题或需求，问题描述包括：（1）问题的原因是什么?（2）现在怎么解决的？（3）希望的解决方案是什么？（此类信息用户帮助理解用户所认为的问题的重要性，将用于需求优先级排序。）1.产品说明提示

7、：这里表述产品的目的。主要包括：（1）明确新需求或希望改进的产品需求。文案大全实用文案（1）明确不需要的变化和注意问题。（2）概述需求同相关效益、目标的关系4.1.产品定位提示：分析产品的定位，参考以下格式：问题答案我们为谁：(目标客户)做了什么：(实现需求或可能的机会)这样目标客户就会：(得到什么好处，也是就购买或使用的动机)和哪些竞争对手：(相关竞争对手描述)相比我们的区别和优势(产品区别和优势描述)4.2.产品功能性需求例如：用户注册、留言等等。需求