蓝剑啤酒冰川时代三人制街头篮球欢乐周策划

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1、助威中国男篮征战亚锦赛——“蓝剑冰川时代”三人制街头篮球欢乐周策划方案推广背景：1、蓝剑集团既是中国篮球国家队的赞助商，又是第26届亚洲男子篮球锦标赛官方供应商，蓝剑集团一如既往支持中国篮球事业，充分体现蓝剑集团热心于为中国体育事业做贡献。2、蓝剑·冰川时代的品牌个性是挑战自我、问鼎巅峰与国家篮球队战胜对手、不断进取的精神非常吻合。3、“2011武汉亚锦赛”是蓝剑即将面对的重大事件，如何以此为契机，深入挖掘与国家男篮、亚锦赛的结合点，整合优质资源，展开广告、路演、网络、公关、新闻等系列创新活动和传播，以配合武汉市场销售，实现品牌与销售的双丰收，是摆在蓝剑集团面前的重要课题。4、

2、蓝剑·冰川时代品牌的产品在武汉市场仅进入武汉沃尔玛零售系统，其他零售系统和批发市场尚未开拓。推广目的（一）通过系列推广、传播活动让广大消费者认知“蓝剑冰川时代”是国家男篮及亚锦赛赞助商，树立“蓝剑冰川时代”在广大消费者心中的中高端形象。（二）武汉是蓝剑冰川时代出川，布局全国市场的重要战场，希望借助“男篮亚锦赛”、“食品安全”等社会重大事件，提升品牌知名度及美誉度，拉动销量。（三）“我们只销售健康”的品牌理念将得到广大消费者的认同，“天然矿泉水”领军品牌的市场地位将迅速提升与巩固。推广时间：2011年6月——2011年9月30日推广时间分为三个阶段：第一阶段：预热期（2011年6

3、月——2011年9月11日）第二阶段：高潮期（2011年9月11日——2011年9月11日）第三阶段：持续期（2011年9月26日——2011年9月30日）推广地点：武汉（亚锦赛举办地）推广亮点：1、活动的新闻事件性2、预热期公关活动的新颖性3、预热期公关活动现场的视觉营造4、组织球迷啦啦队在亚锦赛期间为中国队加油助威5、在比赛结束后，球迷与中国男篮的互动推广策略第一阶段：预热期推广活动为主，广告宣传协助；广告宣传借力网络媒体，纸媒选择武汉主流报纸（一家）作为活动报道支持，电台媒体协助第二阶段：高潮期赛事宣传为主；公关宣传协助广告宣传借力网络媒体，电视媒体呼应，纸媒全面选择武汉

4、主流报纸作新闻报道支持，户外媒体策应。第三阶段：持续期公关宣传为主；公关活动支持广告宣传借力传统媒体，电视媒体为主，纸媒全面选择武汉主流报纸作新闻报道支持，电台媒体协助，户外媒体策应。推广具体规划第一阶段：2011年6月——2011年9月11日活动规划：1、活动亮点：趣味表演：（花式运球加定点投篮、扣篮PK、蹦床扣篮、双人扣篮、冰川宝贝评选）篮球形环保垃圾箱：（环保达人）活动现场区域可销售网点氛围营造2、活动分为：报名期、初赛期、决赛期报名期（2011年6月——2011年9月08日）初赛期（2011年6月18日——2011年9月09日）每周周六或周日，共计10天；每周决出周冠军

5、，周冠军在决赛期赛出总冠军决赛期（2011年9月10日——2011年9月11日）3、比赛形式：男女混合队两类：成人混合和青年混合4、初赛地点：江南和江北各有一个固定的周比赛场地，拟建议为：江南：武汉展览馆江北：群光广场考虑这个活动毕竟是企业的商业运作行为，由于比赛场地的固定话，为追求品牌宣传效果最大化，选择以上两个场地。该场地为商场环境，的人流密集度高。5、决赛地点：第二阶段：2011年9月15日——2011年9月25日活动规划：1、亚锦赛赛事有奖竞猜合办伙伴：武汉体育频道、大楚网、中国移动、中国电信参与方式：奖品提供球迷互动形式：网络投票、手机投票内容：A、冠军竞猜奖项：头奖

6、一名:(冰川镇旅游、国家队球星签名篮球、签名球衣）二奖三名:(国家队球星签名篮球、签名球衣）B、每场胜负竞猜奖项：头奖一名:(国家队球星签名篮球、冰川时代瓶装水一箱）二奖三名:(国家队球星签名篮球）2、亚锦赛中国男篮助威VIP球迷评选形式：每场中国男篮比赛的球票抽选奖项：一名:(冰川镇旅游、免费饮用冰川时代桶装水一年），共X名广告规划：1、报纸形式：软文炒作（球迷故事、健康看球、运动与健康、冰川时代助威团采访报道等等）、赛事报道冠名时间：10天（2011年9月26日——10月15日）媒体选择：武汉晚报、楚天都市报2、户外形式：冰川时代形象广告时间：10天（2011年9月26日—

7、—10月15日）媒体选择：候车亭、公交车体3、电视形式：赛事有奖竞猜冠名时间：10天（2011年9月16日——9月25日）媒体选择：武汉体育4、网络形式：微博、论坛发帖时间：10天（2011年9月16日——9月25日）媒体选择：大楚网、搜狐网第三阶段：2011年9月26日——2011年10月01日活动规划：如果中国男篮获得冠军1、亚锦赛中国男篮武汉巡游时间：2011年10月1日2、中国男篮与冰川时代签约仪式暨新闻发布会时间：2011年10月1日上午地点：武汉某五星级宾馆3、中国男篮与冰川时代