互联网品牌定位及传播策略

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1、互联网公司品牌定位与传播策略01020304网易新闻客户端小红书豆瓣滴滴专车•网易新闻客户端是网易公司打造•小红书是一个社区电商平台，帮•豆瓣是一个社区网站。以书影音•滴滴专车是滴滴打车2014年推出的一款移动资讯类超级APP。内下一代消费者找到全世界的好东起家，提供关于书籍、电影、音的为高端商务出行人群提供优质容涵盖新闻、财经、科技、娱乐、西。小红书福利社采用B2C自营乐等作品的信息，无论描述还是服务的产品。滴滴打车软件面向体育等多个资讯类别。截止2016模式，直接与海外品牌商或大型评论都由用户提供，是Web2.0出租打车用户群体，而滴滴专车年3月22日，网

2、易新闻全平台总用贸易商合作，通过保税仓和海外网站中具有特色的一个网站。则面向中高端商务专车群体，这户量已超过4亿。.直邮的方式发货给用户。意味着对用车行业的覆盖将更加全面，也能够为用户提供更加多Slide/2元化的出行。05060708网易云音乐优酷Keep知乎•网易云音乐是一款由网易开发的•优酷是中国领先的视频分享网站，•「Keep」是一款专注健身的移动•知乎是一个真实的网络问答社区，音乐产品，依托专业音乐人、DJ、2016年12月21日，优酷宣布启动健身工具App，由北京卡路里信社区氛围友好与理性，连接各行好友推荐及社交功能，在线音乐全新品牌标识系统。新L

3、OGO色息技术有限公司研发。Keep提供各业的精英。用户分享着彼此的服务主打歌单、社交、大牌推荐彩更明亮、设计更简洁、更动感，视频课程真人同步训练，用户可专业知识、经验和见解，为中文和音乐指纹，以歌单、DJ节目、焕发十足年轻气息，优酷APP的以根据兴趣选择课程，高阶健身互联网源源不断地提供高质量的社交、地理位置为核心要素，主图标也焕新为一个由红蓝两点动用户还可DIY健身内容。Keep具信息。打发现和分享。感旋转的播放按钮。有一定的社交属性，用户可以相Slide/3互交流讨论。“网易新闻客户端“品牌定位与传播策略从2000年“网聚人的力量”富有正义与使命感的互联

4、网品牌升级到2011年“有态度”系列品牌形象，以“激发每个人思考，态度就在你身上”为品牌理念产品功能新闻门户APP挑战如何在众多互联网新闻平台中继承网易原始的“力量使命”品牌感并升级迎合互联网新一代的口味。用户洞察热爱新闻、实时的互联网用户是年轻、时尚且富有使命感和自我意识强烈的人群，“有态度”的品性成为热潮“小红书“品牌定位与传播策略全世界的好东西传播策略以多轮推广“男性取悦女性”的切入点，营造“看，全世界的花美男都在撩你；所以，你要活的更好一点啊。”的品牌氛围，定义小红书帮助用户发现全世界的好东西的角色。产品功能海淘APP挑战海淘APP众多，海淘不是一个特

5、殊的话题，但如何展示品牌个性与特点成为挑战用户洞察以女性为主的海淘平台，更多是希望交流经验与心得，让自己的生活过的“好”一点。“豆瓣产品功能互联网“慢”公司，“文青的圣地”，生活方式（电影、旅行、阅读、音乐、交友、活动）经验心得交流“平台挑战品牌定位与传播策略创办11年首个品牌主张用户洞察#我们的精神角落#，秉持着最初的初心，（资深）豆瓣用户在内心有个属于自己的世界，在为每一个人找寻一个精神角落。熙攘的都市生活中，寻觅着自己精神的栖息地品牌定位与传播策略产品功能挑战专车接驾专车缺乏核心认知今天坐好一点打到车迅速拉升滴滴专车品牌知名度&美誉度舒适、有尊严、安全让

6、滴滴专车品牌迅速成为中国专车的绝创意点，即社会痛点,打到人们的心灵软肋,让痛点成“突触传递”便捷、节约时间对第一品牌为滴滴母品牌大幅加分用户洞察“抓住痛点滴提倡一种新的生活思考，对自己好一点，对家人好一点滴专车““网易云音乐“品牌定位与传播策略听见，好时光发现互联网新趋势“互动与交流”的用户需求，结合音乐APP方面用户的痛点洞察，打造不评分机制的“音乐交流平台”，传播上以“情怀”与“工匠精神”夺得用户好感，并进行跨品牌合作不断升级品牌内涵，最终建立口碑效应的良性循环。产品功能音乐APP挑战音乐领域的App是曲库型的产品，保留了PC时代搜索的习惯，和移动端的使用

7、场景并非很匹配。用户洞察主动搜索不能满足用户懒的需求，排行榜等推荐也不够个性化。音乐App都非常缺乏互动的，用户自己听自己的音乐，缺少一个音乐精神交流的地方。需要的是音乐生活方式与态度。“优酷“品牌定位与传播策略公布了最新logo与slogan“这世界很酷”，不同于常规的品牌传播，这次传播中优酷从一个信息的单向输出方转变为一个话题引导者，抛出了一个话题，想和年轻人聊一聊对这个世界的看法。传播悬疑化、创意系统化、内容多元化、品牌年轻化。产品功能在线视频APP挑战品牌年轻化的挑战升级，优酷作为一个知名度依然很高的在线视频品牌如何进行年轻化形象升级迎合新生代口味用户

8、洞察新生代的年轻人是要彰显自己个性的，