经济危机下的消费洞察和传播策略

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1、金融危机对全球的影响¢美国¢欧盟2008年美国第四季度国内生产总值(GDP)较受国际金融危机的严重冲击，欧盟经济自上一季度下降了6.3%，为1982年第一季度以2008年下半年起陷入衰退。全年GDP仅增来美国GDP的最大降幅。长1%，到2009年1月底，因工厂倒闭和企-----------和讯网业裁员失业的人数达1740万人。-----------国际财经截至3月21日的一周，美国接受失业救济的欧洲汽车制造商协会2009年1月报告，西人数连续第9周创下纪录，达到约556万，美欧发达国家市场2008年汽车新车销售比国最新统计的失业率已达到8.5%，这是自上年减少8.4%，尤其是第

2、四季度同比降1983年以来创下二十五年新高。幅达19.3%。-----------新华社-----------新浪财经在2008财年最后6个月中，美国个人消费支据欧盟统计局2008年12月统计10月份欧元出减少了4％，是自1980年以来消费支出最区工业订单比上月减少4.7%，比上年同大的下降幅度。（金融危机下奢侈品销售期则猛降了15.1%。进入“严冬”）。----------新浪财经-----------中华网金融危机对全球的影响¢日本¢中国日本内阁府2月16日公布的2008年第四季度国家统计局发布的初步核算数据显示,2008GDP统计数字显示，日本经济正面临着年我国GDP(国

3、内生产总值)达300670亿元,比“战后最大的经济危机”上年增长9.0%,结束了连续5年保持两位数增-----------网易幅的历史,创下2001年来新低。-----------国家统计局数据显示，日本2008年10-12月的出口减少了13.8%，成为减幅最大的一月。----------中国网新闻中心受金融危机等因素影响,截至目前约有1/4农民工因企业倒闭或停产而“回家”。中日本家庭消费支出今年2月同比下降3．5国目前城镇失业率也已攀升至9.4%(登记失％，连续12个月出现下降。（金融危机下业率为4.7%)。相对冷淡的08年日本圣诞节）。-----------国家统计局---

4、-------搜狐新闻受国际金融危机等因素影响，2008年以来我2008年日本的畅销品是H&M、Uniqlo一类国出口增速明显放缓，而消费保持了持续较低价实用服装，以及EeePC等五万日元以下快增长。统计显示，今年1至2月我国社会消的小型笔记本，BB霜等节约型商品。费品零售总额同比增长15.2%。-----------朝鲜日报-----------新浪新闻你认为经济危机会不会造成中国经济衰退？6%17%8%33%28%58%35%15%样本量:1,000样本量:15,992你认为这是一个花钱的好时候吗?GlobalSouthUnitedUnited%ChinaJapanFran

5、ceGermanyaverageKoreaStatesKingdomGoodtime2216111146322131Badtime4820558354325120Neutral26503440332448Noanswer313020251Numberof15,9921,0001,0001,0001,0001,0001,003850interviewees红色箭头表示该数据明显大于平均数据Source:N-DynamicMarketResearch&Consultancy•根据调查金融危机给世界消费者于很大的冲击。•唯一例外的是中国。认为「对中国经济产生影响」的中国人仅33％、中

6、国消费者的自信高于世界水平。中国消费者在经济危机下的表现面对世界范围的经济危机，中国消费者信心相对稳定，但是同时也表现出对经济危机的担忧，开始持谨慎消费态度图(1）：消费者信心指数：亚太区图(2)消费者对2009年经济状况的预期(单位：%)表1不同年龄段的消费者对09年国家经济形势的预期根据尼尔森消费者信心指数研究，中国消费者在2008年表现出稳定的消费信心。中国消费者协会开展的“2009消费信心消费意愿调查”显示，近六成消费者对我国今年的经济形势持相对乐观态度。图(3）：在经济下行时期，消费者将消减哪些开支尼尔森调查显示，在经济危机下，消费者对大宗消费支出会有所抑制；日常消费

7、虽然影响较小，但是消费者更偏向追求性价比和比较实用的商品。经济危机下的消费趋势经济危机下中国消费者展现出稳定的消费信心和谨慎的消费态度，多种消费趋势开始凸显1新节俭主义流行2更加崇尚简约生活3“口红效应”出现4娱乐消费膨胀5“国货热”兴起6折扣店、直销店和网络购物流行7DIY一族增加8“宅生活”推动互联网发展经济危机下的消费趋势1新节俭主义流行失业、减薪的压力让消费者开始重新审视自己的账单，削减支出，寻找省钱的方式成为热议的话题。“百元周”走红网络各大社区网友之间玩着一种互相鼓励节约消费的游